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網絡直播，給人的第一印象可能是網紅臉、大長腿，但現在直播行業正發生改變。去年以來，傳統戲曲開始從劇場走進秀場，為直播界注入一股清流。
8月21日，由光明網主辦，酷狗音樂、酷狗直播、秀色娛樂協辦的戲曲傳承與網絡直播座談會在京召開，來自全國各地的戲曲名家、直播平臺代表以及中央網信辦、公安部、文化和旅遊部等行業主管部門代表，共同探討傳統戲曲在網絡時代的傳播之道。
01
戲曲進秀場 畫風很新奇
提起戲曲網絡直播，參加座談會的汪荃珍，一打開話匣子就收不住。汪荃珍是河南省豫劇院黨委書記、國家一級演員、中國戲劇“梅花獎”得主。
這兩年，在劇場的臺前幕後，她經常看到劇院的90後、00後演員，邊演出邊進行網絡直播。有時候在劇場，她忽然聽到年輕的徒弟叫道：“師父，轉一下身。”“我轉過身，看到年輕的徒弟正用手機對著我。剛要問有什麼事時，卻聽徒弟在那裡背解說詞般地介紹：‘這是著名豫劇演員汪荃珍’……”
對於戲曲網絡直播，汪荃珍經歷了一個從開始的不理解不適應到逐漸接受認可的過程，這緣於網絡直播拉近了戲曲與年輕人的距離，為古老的藝術注入了活力。
比如，光明網今年4月啟動了“青春遇見戲”——中國優秀傳統戲曲融媒體傳播及“致·非遺 敬·匠心”非物質文化遺產系列直播活動。
（光明網“青春遇見戲”海報）
在過去的幾個月，光明網直播團隊走訪了北京、上海、山東、河南、浙江等多個省市，對京劇、川劇、滬劇、淮劇、豫劇、山東梆子、四川清音等10個地方戲進行了移動直播。
據不完全統計，直播累計觀看量達1000萬人次，其中北京曲劇直播觀看量達173萬人次。這些直播活動，讓不少網友大呼“畫風很新奇”。
無獨有偶，去年9月，酷狗直播啟動了為期3個月的“雋永非遺季——尋找全國至臻至美的非物質文化遺產”活動，以直播的形式呈現中華戲曲文化之美。14場傳統戲曲演出，線上總觀看人次超過370萬，最高在線人數超過20萬。
其中，酷狗攜手廣東粵劇院推出的大型古裝輕喜劇《獅吼記》上線後，吸引了24萬觀眾圍觀，細心添加的字幕更讓年輕觀眾無障礙、零門檻接觸到傳統文化。
（酷狗攜手廣東粵劇院推出的大型古裝輕喜劇《獅吼記》海報）
網絡直播平臺為戲曲作品、戲曲演員提供了跨地域表演舞臺。而且不同於劇場的單向傳播，網絡直播平臺的互動性，實現了戲曲傳播的雙向互動。
直播平臺可以跟蹤到觀眾的反饋，通過平臺收集數據信息，進而把這種反饋傳遞給藝術家作為修改作品的參考，讓需求和供給實現精準對接。
02
不能只演戲 還要重傳播
今年7月，粵劇大師倪惠英攜徒弟林穎施亮相酷狗直播《非遺大師課》，吸引線上15萬粉絲參與互動。
此後，越劇女神黃燕舞、客家山歌王子潘錫嶽、梅花獎得主吳桂雲等戲曲名家大師紛紛走進直播間，帶來經典唱段，與網友線上互動。
此外，酷狗還相繼啟動《國樂大師課》，將琵琶、馬頭琴等民樂大師請進直播間，讓不少網友大呼：“終於知道國粹有多美了。”
（酷狗《國樂大師課》宣傳海報）
中國傳媒大學戲劇戲曲學教授、博士生導師楊燕認為，網絡直播平臺的興起，既節約了觀眾欣賞戲曲的時間成本，又突破了地域限制，“網絡直播的出現創造了新的觀演方式，我們用手機就可以隨時隨地觀看”。
“傳統的戲曲人只注重演戲，不注重傳播，在信息時代，這樣的理念不利於傳統戲曲的傳承。”楊燕說。
汪荃珍更是就目前網絡平臺對傳統戲曲的支持，道出了一個戲曲人的真實感受：“戲曲是傳統文化也是小眾文化，作為戲曲工作者，我們要與時俱進，與時代同步，積極主動和新媒體融合，尤其是年輕的戲曲人，肩負著戲曲傳承的責任和使命，更應該充分利用當下的新媒體傳播優勢，藉由流量渠道，讓戲曲得到傳承。”
楊燕在座談會上提出“三界融合”的理念，她認為戲曲傳承涉及三個領域：第一是藝術院團、戲曲人；第二是教學研究機構、理論研究專家；第三是新媒體傳播平臺。
“以前，三個領域是各自為政，現在則需要合作、交流、交融，特別是新媒體傳播，沒有三界交融，就難搞出創新。”
03
創新是手段 傳承是根本
網絡直播為傳統戲曲增加了新的傳播渠道，聚攏了人氣，但座談會上，專家們也提出，傳統戲曲在擁抱網絡的同時，莫要丟掉自己的根和魂，創新是手段，傳承是根本。
成都市非物質文化遺產保護中心副主任、國家一級演員任平有一次在網上看年輕人進行崑曲的網絡直播，發現年輕人的表演雖然吸引了很多網友，但一些崑曲表演的基本動作卻是完全錯誤的，這讓她十分遺憾。
“傳統戲曲在傳播上，應該走時尚化的道路吸引年輕觀眾，但最基本的前提是不能出現一些原則性的錯誤。”任平說。
酷狗音樂宣傳總監方圓表示，傳統戲曲在與網絡直播的融合中，既不能淺嘗輒止，也不能因依附網絡而改變自身的精神內核，而應在一種有機的結合中，讓傳統戲曲文化吸收數字基因。這一全新特性，將使傳統戲曲在年輕受眾群體中獲得粉絲，甚至讓許多年輕觀眾自發承擔起傳播傳統戲曲藝術的使命。
國家藝術基金管理中心副主任秦文指出，網絡直播的行業特點，讓流量成為大家競相追逐的目標，但戲曲的網絡直播，不能把流量作為唯一追求，更不能為了流量而惡意篡改、褻瀆傳統戲曲藝術。
她呼籲參與網絡直播的年輕人，應該多向前輩藝術家學習，努力提升自己的藝術修養和表演水平，用精湛的藝術在網絡直播中打動人、吸引人。
秀色娛樂副總裁王曉音認為，網絡直播目前只是讓年輕人接觸到傳統戲曲，而要讓年輕人接觸之後進而喜歡上戲曲，還須下一番功夫。“秀色娛樂曾經舉辦過一個戲曲直播活動，本以為是賠本賺吆喝，但沒想到的是，收到了網友不少的打賞。”
（秀色娛樂戲曲直播活動海報）
那次經歷，讓王曉音認識到，傳統戲曲的網絡直播是有市場的，關鍵是“企業能否開發出適合年輕人口味的產品”。
來源 | 光明日報
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