在訪日團體遊客的“爆買”被指暫歇、“體驗型消費”偏好加強的背景下，運營連鎖折扣店“唐吉訶德”的日本唐吉訶德控股2018年財年（截至2018年6月）的免稅銷售額創出歷史新高。原因就是吸引到了追求賣場裡購物樂趣的遊客們的關注。此外，運營大型百貨商場的J.FRONT RETAILING公司通過“網紅直播”進行傳播，吸引了顧客。
訪日遊客在“唐吉訶德”店內購物
唐吉訶德控股2018年財年的免稅銷售額同比增長57％，達到577億日元。實現增長的原因之一就是“製造話題”。在免稅銷售額構成比超過6成的唐吉訶德大阪道頓堀店，2018年1月時隔約9年半重啟了觀景車“惠比壽摩天輪”的運行。這座摩天輪能眺望日本第一高樓“阿倍野HARUKAS”和著名景點“通天閣”，這對吸引顧客起到積極作用。
當然，在訪日遊客眼中唐吉訶德的賣場本身也很有趣。各種商品擺得琳琅滿目，上面還附帶著多種文字的手寫促銷海報，猶如迷宮一樣的複雜店內佈局也在社交網站上被分享。唐吉訶德控股表示，“我們一直搞各種促銷，但好口碑帶來的效果最大”。
遊客特有的消費行為也構成東風。實際上，唐吉訶德店內1天中訪日遊客最多的是晚上10點。該公司表示，“很多遊客白天遊玩，不慌不忙吃完晚飯後，再來店裡買禮物”。位於東京銀座和六本木等旅遊勝地的唐吉訶德店鋪24小時營業，吸引了百貨店難以爭取到的顧客群體。
惠比壽摩天輪
與此同時，日本的百貨店也在採取對策。J.FRONT RETAILING運營的大丸松坂屋百貨店2018年3～5月的免稅銷售額增長58％，達到146億日元，佔到整體銷售額的9％。8月9日，訪日遊客最多的心齋橋店請來了粉絲眾多的“網紅”，用中文直播了化妝品賣場和商場的促銷活動，累計播放了超過400萬次。
東京盛世利株式會社（Tokyo Century Corporation）旗下的租車公司NIPPON Rent-A-Car將積極面向訪日遊客拓展租車業務。據悉，NIPPON Rent-A-Car的業務年均增長近40％，來自外語專用網站的直接預約已經超過經由旅行社的預約。在日本租車行業整體僅增長8％的背景下，NIPPON Rent-A-Car的增長率十分突出。
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