傳媒大眼導讀
9月3日，“快樂由我造”湖南衛視2018暑期互動季圓滿收官。在收官派對上，“大黃”再次出現，把歡樂傳遞給每一位粉絲。在豐富的新媒介生態環境下，湖南衛視緊緊抓住年輕人的審美喜好與價值取向，以最懂年輕人的方式留住用戶與流量，為拓展更廣闊的發展路徑做出了有力探索。
在競爭激烈的暑期檔，各大衛視都大招頻出，爭奪觀眾的關注度。除了創意不斷的精彩排播，湖南衛視推出“快樂由我造”暑期互動季，湖南衛視的吉祥物練習生“大黃”也隨之閃亮登場，並迅速掀起最強萌系新風尚，攪動各大精品IP主題活動，從線上貫穿線下，與粉絲在一起，將“青春”、“快樂”進行到底，打通電視與觀眾之間的通道，在平臺與受眾之間演繹了獨特的吸引力法則。
“大黃”引爆暑期活動，
多樣生動讓大屏走向小屏
儘管誕生不過半年，湖南衛視電視屏的視覺形象代言人“大黃”，卻早已成為觀眾的熒屏陪伴。在今年的暑假互動季，“大黃”領銜的芒果家族三小隻，成為引爆暑期互動的焦點，性格呆萌的大黃、開朗活潑的小紅、中二少年小青都收穫了大批粉絲，尤其是最新上線的“大黃今天不跳舞”人偶表情包，以及以芒果家族三小隻為主角的公益廣告，更是讓粉絲們感受到湖南衛視最誠摯的時刻陪伴。
自從“大黃今天不跳舞”人偶表情包上線以來，粗眉大眼的大黃就成為這個暑假最火的表情包，成為鬥圖愛好者的標配，不斷激發粉絲們的創作欲。很多粉絲甚至根據自己找到的大黃圖片，DIY表情進行傳播，爭取在鬥圖中拔得頭籌，整個過程有趣又好玩。
從2018年跨年晚會開始，湖南衛視陸續推出了大黃還珠版、大黃春節版表情包，受到粉絲們的熱烈歡迎。“大黃”從電視屏走向手機屏、從大屏走到小屏，這樣一種與年輕人共鳴的表達方式，在這個表情包越來越佔據年輕人娛樂表達的背景下，電視真正放下包袱，親近年輕人、引導年輕人去創作有趣、有創意的的內容，讓人看到湖南衛視多樣化、生動化、年輕化的互動溝通方式，才是和年輕人能玩起來的關鍵。
作為暑期互動季的重要角色，除了牢牢鎖定自己的主場，“大黃”的日常也被拍成了公益廣告，成為湖南衛視“青春揚益”系列公益廣告的一大亮點。公益片中，可愛的芒果家族三小隻化身日常生活中的你我他，透過文明過馬路、不亂扔垃圾和文明觀影這三件生活中容易被忽略的文明細節，三小隻的主角設置開啟了煥然一新的電視公益風貌，同時也傳遞出湖南衛視踐行責任之心、綻放價值之蘊的媒體擔當。
線上的大黃活腿舞視頻徵集，邀請粉絲C位出道的同時，更是攪動了粉絲參與的熱情。作為發起人，“大黃”奔赴《快樂大本營》《天天向上》等王牌節目展現魔性舞步，成為引爆暑期互動的第一炮。大黃活腿舞鼓勵粉絲觀眾勇敢展示自我，引發各路明星及達人競相模仿，在眾多粉絲的模仿、傳遞下早已升級為一場全民性的互動行為，用全新升級的互動方式和全新體驗，引爆了暑期粉絲和用戶的集體狂歡。
享受捕捉野生“大黃”的樂趣，
將“寵粉”進行到底
“快樂由我造”的目的，是讓粉絲在製造快樂、分享快樂、傳遞快樂的過程中，實現自我展示。而在整個“暑期互動季”中，線上互動引爆了觀眾的快樂基因，線下互動則讓快樂變得更為真實可觸，不僅在湖南廣電中心設立了“大黃”創意群像展示打卡地標，這個暑假“大黃”還現身各大主題地面活動上。捕獲野生“大黃”，成為粉絲的一大樂趣。
今年暑假，湖南衛視多檔精品IP集結亮相。《中餐廳第二季》《幻樂之城》《我家那小子》《我是未來第二季》強勢來襲，電視劇《流星花園》《甜蜜暴擊》《一千零一夜》掀起一波又一波收視高潮，這些節目也都成為暑期互動季的重要內容。熒屏上的偶像走到粉絲中間，讓明星與粉絲親密互動、為粉絲服務。在此過程中，以人偶造型亮相的“大黃”時刻陪伴著粉絲，邀請粉絲C位出道，為現場嘉賓和粉絲送出驚喜。不少粉絲紛紛與“大黃”合影留念，大呼：“好可愛，想把大黃帶回家！”
8月的暑期互動夏令營中，團寵“大黃”、“營長”杜海濤以及“小樹苗”李浩菲與粉絲共同開啟了三天兩晚的馬欄山之旅，深入馬欄山廣電腹地，真實體驗“芒果”的魅力。而此次夏令營活動也與青春芒果節活動無縫對接，帶領粉絲與眾多湖南衛視的主持人、藝人，提前一覽重磅節目和電視劇，在各個通道上以極具親和力的方式和姿態與粉絲達成深層互動，在國內所有電視臺的線下互動中都極具探索意義。
讓粉絲成為節目的主角，是今年湖南衛視暑期互動季的一大創舉。暑假期間，粉絲直接成為《搖啊笑啊橋》的參與嘉賓，從觀眾變為節目參與者，體驗作為湖南衛視忠實觀眾的專屬福利，與“大黃”一起體驗“搖橋”的樂趣，近距離了解和感受湖南衛視節目製作過程之餘，充分釋放自我、收穫快樂、迴歸本心。
不難看出，湖南衛視在暑假期間的一系列互動極盡“寵粉”之能，將平臺對觀眾一貫尊重、熱愛的態度體現得淋漓盡致，並運用有創意、愛“智造”的創新互動形式打造出沉浸式的互動體驗。打通電視與粉絲之間的通道是電視媒體一直以來都追求的目標，但湖南衛視卻做到了真正去從各個通道加以實踐的，也無怪乎湖南衛視能成為最受年輕人喜愛的頻道。
做最懂年輕人的電視，
打通粉絲與平臺通道釋放媒體價值
9月3日，“快樂由我造”湖南衛視2018暑期互動季圓滿收官。在收官派對上，“大黃”再次出現，為達人觀眾頒發“青春紀念紀念章”，把歡樂傳遞給每一位粉絲。以“大黃”貫穿始終的線上活動、線下見面會、夏令營的暑期互動季，全方位、深層次的為粉絲帶來不一樣的快樂，傳遞出湖南衛視平等尊重、寵溺回饋的互動出發點。截至目前，#快樂由我造#的微博閱讀量已經超過1.3億，討論量超過51萬，超高的人氣也再次顯示了湖南衛視的品牌號召力和引領業內的創新能力。
從自身IP推廣到芒果生態圈價值營銷，湖南衛視與通過互動與用戶的無縫對接，不斷在創意互動上進行著創新。從2010年開啟的金芒果粉絲節到每年不同主題的粉絲季，湖南衛視用創新形式找尋年輕人最喜歡的表達方式，細緻瞭解粉絲的需求反哺內容，為垂直用戶提供充足的精準內容，一直致力於打通觀眾與平臺的最後通道，不斷拓寬電視節目的受眾群體，也暗藏了湖南衛視觸摸新業態、打造更廣泛價值鏈條的雄心。
在互聯網+的時代，年輕人依舊把握著收視率的命脈，對年輕人有強大影響力的電視，才是真正有競爭力的平臺。作為最懂年輕人的電視平臺，湖南衛視主打“快樂”、“青春”，伴隨著一代又一代觀眾的青春時光。在互動模式、內容安排和創新理念方面，都與湖南衛視的頻道定位高度匹配，平臺青春向上的獨特氣質也通過與年輕人互動得到進一步凸顯。
在這個短視頻正在佔據年輕人越來越長的娛樂時間的背景下，年輕人的電視營銷，絕不是擺擺姿態，而是真的要進入年輕人想要的狀態，短視頻就是進入狀態的重要方式。大黃活腿舞視頻徵集，正是切合用戶的短視頻消費的場景，結合短視頻創意化定製，原生內容自由創作的特點，才源源不斷激發出年輕人參與擴散的熱情，不斷擴大湖南衛視品牌的聲量。
今年的暑期互動季，湖南衛視將粉絲推向了舞臺的中心，讓粉絲成為主角，親自體驗馬欄山智造的魅力和文化，是湖南衛視以IP運營為核心，在緊密綁定用戶體驗的基礎上，整合泛娛樂產業價值鏈進而產生能量裂變、實現品牌影響力升級的全新探索。在豐富的新媒介生態環境下，湖南衛視緊緊抓住年輕人的審美喜好與價值取向，以最懂年輕人的方式留住用戶與流量，為拓展更廣闊的發展路徑做出了有力探索。
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