80後大男孩沈子凱是個杭州人，他的頭銜是杭州吉卜力藝術創造社的市場總監。在賣火柴之前，沈子凱擁有一家自己的廣告公司。再往前，他是一個藝術設計專業的學生，夢想著像無印良品、熊、宜家那樣，用創意和設計的手段，將生活中很普通的東西變成有趣好玩的產品。
2007年，一個做創意的朋友送給沈子凱一盒酒店用火柴，就是這盒火柴讓他選擇了改行。黑色的外盒上用UV工藝壓著細碎的花紋，火柴又長又粗，與平時看到的火柴完全兩樣。朋友說這叫送財，既漂亮又討口彩的禮物讓他很高興，無聊時常常反覆把玩這盒火柴。
經過一番思考和市場調查，他離開一手創辦的廣告公司，註冊了這家名叫杭州吉卜力藝術創造社的公司，專心開發起藝術火柴。 2007年沈子凱正式註冊了純真年代藝術火柴商標。
隨著第一家店的開張，在西塘、黃山、上海、蘇州、陽朔、北京等地的10多家加盟店陸續開張營業，自己的直營店也在紹興魯迅故里開張。目前純真年代的近百個經銷商遍佈了除西藏、新疆外的中國大半地區。
沈子凱的生意做的越發紅火，許多無意中走進店鋪的顧客，轉頭變成了新的加盟者。最近沈子凱正在討論合作的一位臺灣商人便是在純真年代西塘專賣店看到其產品而找來，希望能把這種有趣的小產品賣到臺灣去。
這種時尚精美的火柴近幾年廣受歡迎，當打火機滿天飛，人人都在用ZIPPO的時候，原來的個性和時尚就變成了平庸和無趣。當人手一個ZIPPO時，拿著火柴的你就成了一種潮流。 如今在國內許多旅遊景區和大城市的商場裡如雨後春筍般冒出無數的專賣店，而沈子凱的純真年代正是其中最活躍的品牌之一。
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