“當你內心足夠強大的時候，整個世界都會為你讓路”，去年在十九大召開之後，美國《時代》週刊以“中國贏了”將中國經濟體譽為“後來居上的巨人”。而最終2017年的經濟成績單也足夠漂亮。
80萬億元的經濟總量，相當於全世界GDP排名第五至第十位的總和；
6.9%的增速，在全球大經濟體中仍是一枝獨秀；
經濟增量超過8萬億元人民幣，摺合1.2萬億美元，相當於2016年全球第十四位國家的經濟總量，對世界經濟增長的貢獻率高達30%；
當然這份成績單背後更值得炫耀的是在消費升級的大背景下，消費與投資成為共同支撐中國經濟的雙輪驅動。而在2018年，中國零售額更有望首次趕上美國，預估到5.8億美元，成為世界上第一零售大國。
消費升級不僅體現在經濟的數據指標上，也體現在零售的各個層面，從新零售。無人便利店的火熱到大消費板塊、白馬股的一路飆升，2017年堪稱是中國消費力真正釋放的一年。
01
消費升級是意識的覺醒
回顧整個消費升級有一個明顯的特徵，那就是從買便宜到買優質的，從買大眾的到買小眾的、從買商品到買服務。中國的消費者已不再是從眾、盲目的消費生態，而是更加個性化、綠色、健康的消費理念。所以整個快消行業都出現了高端化、個性品類化的趨勢。其次消費者更趨向於滿足自身的精神需求，追求更多的文娛活動，譬如高端旅遊業在這幾年的崛起，而沉浸幾年的日化美妝業也開始回暖，但卻不是傳統巨頭的回暖，而是小品類的春天，這也恰恰應驗了個性化這個消費理念。
同時更加理智的消費也成為了17年的一大現象。消費不再盲從於“外國的月亮”，在同等的價格、品質內，消費者也很樂於接受國產品牌。正如吳曉波開年演講所言，新銳中產成為主流時，中國將出現新的增長點，工匠精神將再造國貨。" 很長時間裡，我國的消費者沒有為本土創新買單的意願，但這一切在今天發生了變化。同時一些願意為內容、產品付出努力的企業，其生產和製造不再是性價比模式，而是性能比模式。"而在這個現象上網易嚴選的表現最為突出。
好的生活，沒那麼貴。網易嚴選正式以這樣一種態度給予了現代消費者一種消費升級的性價比享受。這也傳遞了一個信息，那就是消費升級並不是單純的買貴的，而是買好的，同樣是可以追求個性化，甚至是錢越花越少，東西卻越買越好，而網易嚴選正式傳達了這樣的生活態度，提供了這樣一個嚴選生活的平臺。以至於很多人都坦言，自己的生活被網易嚴選給承包了。而在今年網易嚴選更是實現了70億的零售額，而未來相信在這個趨勢上網易嚴選會有更大的機會與空間。當然我們也看到了小米順勢推出了米家平臺，京東也推出了京造，精選電商的烽火剛剛點燃。
02
消費升級是年輕的覺醒
年輕化趨勢是近幾年一直有的一個聲音，但這個聲音真正的影響消費筆者認為則是2017年。90後特指出生於1990年至1999年間、成長於互聯網時代的年齡在17至27歲之間的“數字原住民”，他們工作賺錢、自己決定怎麼消費？這個消費群體佔中國人口的16%，從現在起到2030年，他們將貢獻中國消費增長的20%以上，高於其他任何人口類別。更難得可貴的是這支龐大的消費生力軍對自己未來的花錢能力持以樂觀態度。
作為年輕一代的標誌，90後的消費觀念傳統的“存錢消費”進化到“借錢消費”，這幾年互聯網消費金融的興起實際也是來源於這部分人的貢獻。相比借錢消費而言，這個群體更恐怖的是對於奢侈品的消費態度。2017年中國奢侈品銷售額達到人民幣1420億元約合220.7億美元，較2016年大漲約20%，創下自2011年以來最大增幅，首次超過了出境旅遊購物增長。
而此次奢侈品行業回暖的不再是所謂的老錢階層，而是新貴階層，90後人群為主的消費群體。其中美妝和手錶奢侈品更受到到90和95後消費者的偏愛，相對而言，95後的奢侈品花銷集則中在美妝領域，紀梵希更是榮登95最偏好的奢侈品牌。而據報告顯示，2025年，全球奢侈品市值將達到了萬億規模，而中國的消費者將買下44%的市場份額，在可預見的歲月裡，中國的消費者依然是所有奢侈品牌的上帝，無論是煤老闆、大媽還是現在的90後，奢侈品的春天只能在中國找到，而也讓更多的國貨品牌有機會完成東方奢侈品的蛻變。
03
消費升級的未來趨勢
2018年消費升級的未來趨勢筆者認為有以下幾點
一、消費者將更加傾向於個性化、健康化、綠色化的產品品類，而除了產品功能上的滿足，也提出了更多的精神要求；
二、國貨精神，傳統文化，未來的消費者在對於國產品牌的態度將更趨於信任，但前提依然是要實現中國製造到中國創造，中國品質的實現；
三、 新零售的誕生目前雖然風口之勢大於實際，但趨勢不可逆轉，未來的消費渠道升級、服務升級將是所有品牌面前的蛻變；
四、 無論你是多麼傳統的行業或品類，都必須提供數字化的服務，在移動化的今天，手機成為了消費者接觸商品和服務的主流入口，社交與消費同步；
五、年輕化不再是未來趨勢，而是真正的眼前利益，他們不僅樂於花錢，更善於花錢，敢於花錢，這是中國消費歷史上不多見的一代，也是值得珍惜的一代；
一句話，不管你承不承認，我們正站在了美好生活的歷史車輪上，不管你現在是否相信。這個社會的創造力與消費力讓世界驚豔，不管你是否有錢，你身邊的確有越來越多人的花的其錢，買的起享受，無論你如何看待消費升級，它的確來了。且正改變著你生活的方方面面。
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