本屆中國(廣東)國際旅遊產業博覽會(CITIE)迎來了一位特殊的客人,喜貓,如果你來到展館A區2樓2.2號展館D21展位就可以看到它了。
(圖1 聞喜縣喜貓角色展館)
據娃屋CEO李皓琳介紹,喜貓,性格樂觀、重視承諾,又帶有一點孩子氣,還繼承了商湯文化與裴氏家風,在山西省聞喜縣是一隻“明星喵”。
(圖2 聞喜縣喜貓角色文創周邊)
CITIE創辦於2005年,迄今已成為華南地區規模最大、參展商與專業買家數量最多的旅遊盛會。上屆大會,90000平方米展覽面積共彙集55個參展國家、22省區市旅遊部門、3000家參展商、20000名專業買家,舉辦56場主題及專業活動並接待500000參觀人次。
(圖3 現場專業觀眾正在瞭解喜貓故事)
那麼,萌萌的喜貓來到這場國際化的專業旅遊盛會是為什麼呢?
據瞭解,喜貓是山西省聞喜縣委縣政府派的參展代表,此次展會與山西省聞喜縣縣長黃亞平等領導一同來到了廣東。同時,喜貓也是成都娃屋文化傳播有限公司“位置文化”系列角色之一,旨在以二次元萌系形象更新人們對地區文化資源的認知。
(圖4 圖5 聞喜縣縣長黃亞平等領導蒞臨現場指導工作)
原來,喜貓正是專為山西省聞喜縣設計誕生的位置文化角色!她是商湯文化、裴氏家風文化傳承者,愛學習、重承諾的性格則指代出了59位宰相、59位將軍的聞喜裴家,傳遞了聞喜家風家訓“重教務學、崇文尚武、德業並舉、廉潔自律”。
(圖6 喜貓角色背景故事)
聞喜縣古稱桐鄉,秦時更名為左邑縣,漢武帝劉徹在此欣聞平南越大捷而賜名“聞喜”。縣內擁有中華宰相村、湯王山、聞喜文廟、董澤湖等豐富旅遊文化資源,及聞喜煮餅、鉤編、錦貼畫、花饃等名優特產,縣內農副產品、民風民俗也有著獨到的魅力。
在聞喜縣與娃屋的合作中,聞喜縣委縣政府積極提供縣內特色的文化資源,以精準的縣域文化產業發展規劃指導角色設計方向,並在角色場景應用、文創衍生品製作、角色品牌傳播等與聞喜縣文化形象結合的實際應用方面討論中,得出多項具有指導意義的意見。
角色形象以“喜”為核心,弘揚聞喜的文化。形象設計採用了聞喜“明快喜慶”的配色,選擇可愛的貓形象有助增加萌感。角色是現象級的潛力股,成為“可愛”象徵,創意演繹聞喜文化。
(圖7 喜貓與聞喜縣特色文化旅遊資源)
娃屋CEO稱,數字化時代給文旅行業提出了全新的機遇和挑戰,位置文化角色對於傳統吉祥物的超越,當然不止於視覺和故事設定,更多在於角色的應用、衍生和品牌推廣功能。娃屋為此邀請、聘請了一批致力於文旅產業升級研究的專家,他們有區域歷史文化研究學者、文化業態研究者、傳媒業資深編輯、大學教研員等等,在角色設計、落地應用和市場推廣方面他們的意見提供了豐富的方向和嚴謹的論證。
2017年4月11日,文化部頒佈《文化部關於推動數字文化產業創新發展的指導意見》,其中認為,“當前,數字文化產業已成為文化產業發展的重點領域和數字經濟的重要組成部分”。更指出,要“促進動漫與文學、遊戲、影視、音樂等內容形式交叉融合,發展動漫品牌授權和形象營銷,與相關產業融合發展,延伸動漫產業鏈和價值鏈。”
在此基礎上,聞喜縣與娃屋達成了共同的項目目標和願景。聞喜縣將喜貓作為文化符號標識置入區域內特色文化產品,整合特色文化資源併為其賦能,以角色展現聞喜地方特色,形成文化品牌,助力聞喜發展。
依靠角色提升區域公共服務能力,借用數字媒體形式與影響力,完成特色文化傳承,助力相關內容團隊創作與輸出。
以喜貓為核心角色,以聞喜為核心背景,以豐富的內容和輸出渠道,將整合統一的聞喜特色文化資源全面推介向外界,吸引外部旅遊消費群體,和文創合作方。
(圖8 喜貓城市宣傳應用概念示意圖)
願景:角色打造區域品牌
喜貓全面置入聞喜縣基礎設施,聞喜縣基於喜貓倡導的積極、好學、誠信等價值觀,提供全新的公共文化服務,以角色助力公共事務,助力社會公益發展和文創、體育等消費升級產品的發展。
(圖9 韓若冰與娃屋營銷負責人溝通角色創意)
娃屋邀請山東大學研究員韓若冰等專家作為特邀顧問,對中國角色經濟發展進行思考和探索,以“創意中國萌”為發展目標,通過角色創新演繹中國美學和歷史文化,打造跨次元中國文化旅遊體驗,實現角色IP與實體經濟融合發展的角色經濟生態圈。
本屆CITIE期間,由聞喜縣與娃屋聯合出品的喜貓將在展館A區2樓2.2號展館D21展位上與大家見面,屆時,除喜貓為主的視覺設計圖和衍生品之外,娃屋角色家族和部分衍生品也將在現場展示。
(圖10 娃屋角色成員熊川川)
期待您的光臨!
閱讀更多 中國商務新聞網 的文章
