信息流廣告的圖片主要出現在兩個位置，第一是入口創意題圖部分，第二是在落地頁上。總的來看，這兩處挑圖的標準是一致的，即需要滿足以下功能：
1、吸引注意
2、傳遞信息
3、激發情緒
具體運用的時候，還要結合題圖和落地頁上各自的場景。
（一）我們先來說說如何給入口創意選配圖。
入口創意圖佔的位置不大，他存在的意義是吸引用戶點入落地頁。我看到的大部分信息流廣告題圖，不管標題是什麼，都習慣用真實場景增加信服力，理由是“信息流廣告必須要偽裝成新聞一樣，所以信息流廣告的圖片也只能像新聞一樣使用抓拍圖、新聞圖。”
但其實並不總是如此。比如我們之前做的一個招商加盟的項目，其中有一個入口標題是這樣的：
年輕人不要再看老闆的臉色過日子，來！拿500元創業去！
通常投手會用三張小圖來做題圖，且選擇的每張圖片都會帶有創業的元素，也就是通過題圖完成“傳遞信息”的功能。但我看了這個標題後的第一反應是：文案切中了年輕想創業的人“不想看老闆臉色”以及“沒有創業啟動資金”的痛點。那麼這種情況下，我們選的圖片就沒必要把用戶拉回現實，也就不用偽裝新聞，我們可以選一張讓用戶看了感覺更痛的圖片。
所以，這張題圖我是這麼做的：
1、用1張大圖而非3張小圖，因為大圖的視覺權重更大，更容易激發情緒。
2、沒有用創業相關的圖片傳遞創業信息，而是用一張老闆罵人的大臉刺激用戶的痛處，圖裡的老闆面部扭曲，青筋暴露，呲牙咧嘴，還用手指著你。
這裡需要提醒大家的是：識別面部表情是我們人類的被動技能，不管是誰都會識別，而且還特別敏感，所以用面部表情傳遞情緒是最清晰明白的。比如上面這張圖上的幾個表情點，都特別的招人反感的，我為什麼讓用戶反感呢？
因為我需要配合文案，提醒他們：
老闆很討厭！老闆的臉色我不想看！
此處不留爺自有留爺處！走，創業去！
所以最後文案和圖片配合起來是這樣的效果：
結合上述案例和我的經驗來看，信息流廣告入口題圖的挑選有且只有以下兩個情況：
1、標題已經很具備痛點的，則圖片輔助加重情緒；
2、標題痛點不夠，需要增加可信度，則利用真實場景圖片增加信任度；
可能你會問，還有沒有一個叫“其他”的情況？比如標題不夠痛，圖片也解決不了可信度的情況下，該怎麼辦？我會建議你回過頭去重新審視一下標題。標題的力量是有限的，圖片的力量也是有限的，不要指望其中的一項可以幫你扭轉乾坤。如果圖片的力量不足以彌補標題，你就只能重新做一個入口標題了。
（二）接下來再來說說給落地頁挑圖的技巧。
還是那句話，圖片本身需要滿足吸引注意、傳遞信息、激發情緒的功能。在此基礎上，再結合落地頁中具體的文案，匹配對應內容選配圖。選好圖片後，你可以依次問自己以下四個問題：
1、這張圖表達了我要表達的內容嗎？如果覺得沒有達到，回去重挑。
2、這張圖是否干擾了用戶看到我要他看的內容？如果有，去掉。
3、這張圖加重了重點情緒嗎？沒有的話，換一張。
4、這張圖會引發用戶的不適嗎？如果有，換一張。
如果上述四個問題都能通過，你的落地頁配圖就合格了。實踐證明，大部分情況下，選對圖片對提高你的廣告轉化率有很大的幫助。
（三）瞭解完怎麼選圖之後，你和廣告主、或者設計師、或者美工，溝通起來也有了標準，會方便許多，比如，你可以說：
“我需要能更煽動類似這種情緒的圖”
或者
“我需要找一些真實場景的、更有說服力的圖”
如果對方還搞不明白：
“你到底要哪種情緒啊？”
或者
“怎樣才算有說服力啊？”
你可以用拆字的方法去解答。
例如上文中我們說的那個入口標題，有幾個關鍵字：老闆、臉色、去創業。因為這個標題的痛點已經夠痛了，所以圖片只是起輔助作用，加重一下情緒就可以，所以只需要表達出“老闆”+“臉色”這兩個關鍵詞就夠了。
那假設我們換個標題，變成“加入XXX，月入5萬，你也可以！”的話，標題的說服力明顯就不太夠了，這時候我們需要找的就不是一個輔助作用的素材圖了，而需要真實場景來補充說明標題中的內容。我們可以把標題拆成以下兩個部分：
1、“月入5萬”——這個是信任度的部分；
2、“你也可以”——這是情緒煽動。
“你也可以”這個情緒本身是挺有力量的，但重點是這個情緒不具備可信度，說服不了用戶，而用戶不相信“他也可以”的關鍵在於他不相信自己可以“月入五萬”，所以我們需要把“月入五萬”這半句列為需要提高信任度的部分，這樣接下來的選圖就有方向了，比如可以用轉賬圖、零錢截屏、發貨場景等來提高信任度，說明這是真的。
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