2010年3月,當吉利吞下沃爾沃時,很多人都在等著看笑話。
然而今天,看笑話的人,恐怕都要失望了。
![吉利收购沃尔沃,当年看笑话的人都要失望了](http://p2.ttnews.xyz/loading.gif)
7年後,沃爾沃全球銷量達53.4萬輛,創歷史新高;營業額1806.7億瑞典克朗(約合1424.7億元人民幣),同比增長10%;利潤更是大漲66%,達110億瑞典克朗(約合87億元人民幣)。
而2017年,吉利汽車銷量124.7萬輛,同比增長63%,在乘用車市場佔有率達到5.06%,同比增長1.75%。吉利汽車成功躋身百萬俱樂部,為“20200”戰略目標完成奠定了堅實的基礎。2018年,吉利汽車銷量目標為158萬輛,同比將增長27%。
最近,吉利又以38億美元收購了沃爾沃集團8.2%的股權,成為第一大股東的新聞,炙手可熱。此價格對應沃爾沃集團的市值高達463.4億美金,而2010年吉利以18億美金全資收購沃爾沃汽車公司,價格相差高達25.7倍,這個收購價格,高的離譜。
雖然,吉利成為沃爾沃集團的最大股東,但最大投票權擁有者是瑞典投資集團Industrivarden,擁有22.8%的投票權,吉利只有15.6%的投票權,排在第二,並且只有沃爾沃管理層提名人選的權力,最終決定權還在沃爾沃集團董事會,幾乎沒有正式的權力。
看似一筆不划算的收購,其實背後大有文章。
1
吉利收穫了什麼?
概括來講有三點:
一、收購了沃爾沃的全部股權;二、買到了沃爾沃的核心技術、專利等知識產權和製造設施;三、獲得了沃爾沃在全球的經銷渠道。這場“聯姻”的核心成果,要屬座標瑞典斯德哥爾摩的吉利集團歐洲研發中心(CEVT)。
吉利集團歐洲研發中心
“我們正在研發一種模塊化技術,通過一個基礎架構模塊,開發出轎車和SUV等不同級別和功能的車型。”CEVT的常務副總裁魏剛表示,預計在其基礎架構上,未來幾年推出多款新車,包括轎車和SUV。
簡單來說,車身長度、寬度、高度、軸距和車輪尺寸等基礎參數都可以按需調整;再有,為了製造不同售價區間的車型,模塊化平臺必須能夠提供“各種不同的性能級別”。
CEVT目前有20多個國籍1600多名汽車專家,“它帶給吉利不只是沃爾沃的經驗,更多的是整個歐洲的百年造車經驗。”
2
異國他鄉 無為而治
在歐洲創業時期,初來乍到的吉利也有水土不服的難題。
但李書福非常清醒:瞭解自己,懂得借力。他深知吉利的短板——品牌形象太差,研發團隊太“鄉土”,銷售渠道單一。
何況自1999年被福特收購後,沃爾沃一直處於虧損狀態。而早前上汽收購韓國雙龍的失敗也是前車之鑑。
但李書福發誓用2年時間就讓沃爾沃盈利。他分析說:沃爾沃之所以虧損,原因是規模小,研發投入大,導致單位成本很高。只要將規模做上去,就能盈利。
怎樣把規模做上去呢?李書福的辦法是充分放權。
和很多海外併購的中國老闆不同,吉利秉承無為而治的道家哲學觀再造沃爾沃——“吉利是吉利,沃爾沃是沃爾沃”,給沃爾沃團隊比福特時代更大的自由度,員工滿意度還提升到了84%。
時間證明一切。在沃爾沃的技術支持下,吉利短短几年間,造車水平大幅提升,先後推出帝豪、博瑞、博越等驚豔型汽車;同時,沃爾沃在全球尤其是中國的銷量大幅增長,一舉擺脫了福特時期的頹勢。
3
“讓世界充滿吉利”
沃爾沃和吉利汽車雙雙發力,吉利的牌面比之前好看了許多。但市場在變化,新能源汽車和互聯網智能汽車正在資本炒作的大勢。
吉利早在2016年就以10億元入主A股上市公司*ST錢江(錢江摩托),外界猜測與吉利的新能源戰略有關。
按照“藍色吉利行動”的新能源戰略規劃,吉利將從傳統汽車向新能源汽車轉型,並在2020年實現能源產品銷售佔比達到90%以上。吉利這個計劃比豐田、國內的比亞迪更顯激進。
而隨著吉利入股沃爾沃集團,未來吉利可能會主導兩家沃爾沃公司共享新能源技術。沃爾沃集團重型貨車在北美市場有著極高的市場佔有率,最近特斯拉推出純電動重型貨車,大幅降低了運輸成本,對沃爾沃重型貨車產生了很大挑戰。吉利領導下的沃爾沃汽車曾在2017年初宣佈,從2019年起,每一輛車都將配備電驅動引擎,電驅技術可以共享到沃爾沃集團的重型貨車上,以對抗特斯拉的競爭。
中國的一帶一路戰略是個巨大市場,吉利通過在白俄羅斯建廠,收購馬來西亞的寶騰等方式廣泛佈局。一帶一路的64個國家有巨大基礎建設需求,而沃爾沃集團旗下有著全球知名建築設備公司,也是歐洲最大建築設備公司。
這種歐洲背景,聯姻吉利中國的新貴資源,獲得一帶一路歐洲部分,以及其它國家業務更具有競爭力。2017年5月24日吉利收購寶騰
如今,吉利計劃2021年再建歐洲創新中心,在哥德堡打造中國汽車工業園。畢竟,李書福已畫好了未來那部“讓世界充滿吉利”的汽車藍圖。
某種程度上,吉利的歷程代表了我國民營車企的發展史。在民族企業“出海”時,在商業談判、投資項目的落地過程中,到底會出現哪些問題呢?
中國駐瑞典王國大使館經濟商務參贊韓曉東表示:商業談判的觀念和理念上是出海的最大障礙。即瑞典企業以誠信為主的價值觀,以及中瑞對投資合作理念層面的理解差異,涵蓋具體的商業條款,需要雙方充分溝通。
資料來源及參考:
《吉利為何半年後才拿到沃爾沃集團8.2%的股權?》 來源:汽車預言家
《七年前他一擲百億“蛇吞象”,如今一年就賺回這筆錢》 來源:接力空間
《探訪華為出海根據地 揭秘吉利“蛇吞象”沃爾沃之後續》 來源:第一財經資訊
《深度覆盤:併購沃爾沃到蓮花再到領克,內幕故事》 來源:華夏能源網
閱讀更多 CCTV大國品牌 的文章