每年的七夕節，是情人們的狂歡，也是單身狗遭虐的日子。對於營銷狗們來說，是既愛又恨，七夕節不做出些什麼，都不好意思說自己是搞營銷的。
盤點盤點今年七夕節的最火營銷，給人印象最深的恐怕是“朱一龍代言聯想手機”了。不僅是曝光數字驚人：#朱一龍代言聯想手機#微博話題在不到3天時間裡閱讀超2.5億次，討論量179萬次；其中由朱一龍和聯想手機發布的單條微博最高轉發量也分別突破100萬次和35萬次，而且還創造了“朱聯璧合”“妙語聯朱”等新詞新解。
如此高的聲量如何造就，這要從一個懸疑事件說起……
一條微博引發的七夕節懸疑事件
8月16日，七夕節前一天，人送綽號“常掌櫃”的聯想集團副總裁、聯想手機中國區業務負責人常程，突然發出了一條微博，還配了一張明星剪影加上聯想手機的牽手海報，讓大家猜測：
“明兒七夕佳節，有件大事待公佈，新勢力裡的主角色，年度牽手大戲要開演，猜猜看是誰……”
瞬間，無數粉絲圈就炸了鍋，紛紛猜測：聯想手機這是要和誰簽約，要在七夕撒狗糧了。
媒體圈也是眾說紛紜，隨後越來越多的信息被挖出，這個人或許有這些標籤：國民帥哥，高顏值，出道很長時間，明星新勢力，有真才實學……
不少粉絲甚至扒出了剪影照片的原圖，目標直指朱一龍。這其中，數“小籠包”（朱一龍的粉絲稱呼）們最興奮。1天的時間很短，但是對於粉絲們來說，又彷彿很長，被一些小籠包稱為 “一條微博引發的七夕懸疑事件”。
8月17日，七夕節，聯想手機官方微博揭曉謎底：
“十年磨礪寶劍成，共同攜手，山水千萬重。很高興宣佈演員@朱一龍 成為聯想手機代言人。未來可期的質感演技派搭載全‘屏’實力的良心優品國民手機，開創新勢力崛起時代！”
原來真是他！這個朱一龍，可非比尋常，今年上半年，他藉助現象級網劇《鎮魂》大紅大紫，無數鎮魂女孩失魂落魄。最近，電視劇《盜墓筆記重啟》發佈聲明，確定了朱一龍將出演劇中主角吳邪的消息，被稱為“龍哥”、“居哥”的朱一龍熱度持續升溫。
要想知道居哥的勢能，看看聯想手機官方微博宣佈代言人之後的表現就可見一斑，這條微博僅僅一天就被居哥的粉絲攻佔了，轉發超過34萬，“聯想爸爸好浪漫啊～最美的七夕，有你有愛有極光~~~你回來了！和小籠包回家吃火鍋！！”等類似的評論刷遍了微博。
從製造懸念，到謎底揭曉，聯想手機的這個七夕懸疑事件玩得好，勢能從積蓄到引爆，新的CP由此誕生！
兩個新詞“朱聯璧合” “妙語聯朱”火了
必須說粉絲們太有才，龍哥的粉絲叫做“小籠包”，那麼“朱一龍X聯想手機”這一對兒CP應該叫什麼？是“朱聯璧合”“妙語聯朱”！這兩個詞被“小籠包”們賦予了新的含義。
朱一龍，出生於1988年，今年爆紅，之前很多年他一直在潛心演戲磨鍊演技，雖然不紅卻百折不撓，終成大器。這是不是很像聯想手機？最近兩年，聯想手機經歷低谷，一直在厚積薄發，默默地積蓄力量，在6月份演繹了一場絕地反擊的大戲。
今年6月，聯想手機推出新國民旗艦手機Z5，強勢崛起。6月12日首銷，Z5一舉創下15分鐘全網售罄的記錄，躍居京東手機單品榜TOP1。在618整體戰績中，聯想Z5幫助聯想手機品牌強勢衝榜，在手機銷售額品牌榜和累計銷量品牌榜上均排進前六位。而在剛剛公佈的京東金機獎上，聯想Z5再傳捷報，與華為P20 Pro、vivo NEX一起斬獲線上人氣王大獎。
怎麼樣，是不是“朱聯璧合”？聯想手機的崛起，與朱一龍的爆紅，一個是手機界的新勢力，一個是演藝圈的新勢力，都是耐得住寂寞，經得起考驗，厚積薄發，終於一飛沖天！
“朱聯璧合”之所以貼切，還在於他們的標籤無比契合。聯想手機為何能夠開始復興並強勢崛起？很大程度上是定位的勝利，聯想手機的定位是“良心優品，國民手機”，用聯想集團執行副總裁兼中國區總裁劉軍的原話說，是“匠心打造精品，堅持走心的體驗，並用誠懇的價格，感恩回報用戶厚愛。”
這個定位也是聯想從“產品中心”到“用戶中心”的最好體現，拿聯想Z5這個排頭兵來說，不再是我能做什麼，而是用戶有什麼痛點、需要什麼功能。用戶需要全面屏，Z5就拿出了屏佔比高達90%的全面屏；用戶需要酷炫的色彩，Z5就拿出了極光色背板；用戶需要流暢度，Z5就以6GB+64GB起步；用戶需要物美價廉，Z5就將價格打到了1299元起，讓人人都可以享受到主流的配置。
“良心優品，國民旗艦”的標籤，同樣也適用於朱一龍，他既有高顏值，又是演技派，一切對他的觀眾負責。當國民帥哥遇到國民旗艦，當演藝圈新勢力遇到手機界新勢力，帶火了兩個新詞“朱聯璧合”“妙語聯朱”！看看居哥和聯想Z5放在一起的效果，是不是有相映成輝的感覺？
當然，這還沒完。
聯想這個“手機界的新勢力”穩了
眾所周知，今年上半年堪稱手機界的寒冬。根據工信部旗下中國信通院發佈的數據顯示，2018上半年國內手機市場出貨量1.96億部，同比下降17.8%。
但是，聯想手機卻迎來了春天。據IDC的數據，聯想中國區手機業務的在第一財季（即2018年第二季度）取得了同比31%、環比85%的強勁銷量增長。在今日頭條指數6月份發佈的《千元機大數據洞察報告》中，聯想Z5也登上了“最受關注千元機機型TOP3榜單”，成為用戶最受關注的熱門機型之一。
春天vs冬天，差異為何如此之大？秘密就是聯想手機抓住了用戶痛點，有了正確的定位。比如消費升級，很多廠商將消費升級理解為價格高，在用戶換機意願本來就很低的情況下仍然往中高端走，結果可想而知。聯想手機眼裡的消費升級，是“物美價廉”，既在功能上切中用戶的痛點，補足市面上機型的短板，又將價格設定得特別實惠，既物美又價廉，給用戶帶來了超出預期的驚喜。
手機市場靠什麼贏？一個是產品力，一個是營銷力。在產品力上，聯想手機用Z5手機打頭陣，贏得了開門紅，也坐實了“良心優品，國民旗艦”的標籤，證明了這個定位的準確。據劉軍透露，將在十月推出一系列革命性的產品，看來，聯想手機將在10月拿出真正的大招……
在營銷力上，聯想手機X朱一龍的CP組合，帶來“朱聯璧合”的效果，將藉助粉絲效應撬動居哥的粉絲群體，也更好地讓聯想手機打入年輕人群體，走入他們內心。
當然，在營銷上不僅僅是代言人，而是一切可以打動用戶的活動和知名平臺的實力背書，比如聯想手機粉絲“回家”活動、2018騰訊微視星聯賽唯一指定用機等等。
（6月5日聯想Z5系列新機發布後，聯想手機邀請粉絲參加粉絲“回家”活動）
可以說，產品力加上營銷力，聯想這個“手機界的新勢力”這下徹底穩了！
閱讀更多 閆躍龍 的文章
