暑假剛剛結束，有多少家長竊喜地把家裡的小寶貝送到老師的懷抱。畢竟，暑假陪孩子是個體力活。曾經幫忙給小侄女當“育兒嫂”的一天，我就領教到爸媽的不易。還好那時候有《小豬佩奇》幫忙，侄女喜歡看這部動畫片已經到了一天不見就“茶飯不思”的地步。有時候我也會好奇的瞄兩眼，看看它到底有多大魅力能讓小孩子對它如痴如醉。一開始看到這樣的畫風，我還懷念大鬧天宮年代的精緻。但陪著她看完全集，我也終於明白為什麼這是一部孩子喜歡、家長願意陪看的爆款動畫：對於友情、親情、工作、金錢、生活，這部動畫確能闡述地面面俱到，寓教於樂。
沒有誇張的特效，沒有輾轉反側的劇情，就是把生活的智慧攤開在你面前，就足以風靡全球，這就是頭部IP的魅力。
內行看門道，基於兒童視頻IP市場釋放出的巨大潛力，在這一領域深耕5年的愛奇藝旗下兒童獨立品牌奇巴布，年中就果斷地簽下小豬佩奇發行方eOne的學齡前動畫《班班和莉莉的小王國》獨家播放權，並獲得了該動畫在中國的授權許可和衍生品開發合作。
什麼樣的商業想象力可以獲得青睞？
“在未來，視頻網站的會員業務將向全年齡層受眾繼續佈局，而從內容到服務個性化的體驗是趨勢。”
這是愛奇藝創始人兼CEO龔宇在今年愛奇藝世界大會上再次強調的戰略前瞻，同時他也將兒童視頻業務的戰略規劃提升到下一階段的重點。
今年5月剛剛宣佈原愛奇藝動畫屋APP正式更名為“愛奇藝奇巴布APP”，接著簽下一連串獨家頭部合作版權，一個暑假上線900多部早教內容，將平臺最先進的AI、AR技術率先應用。如此迅速而大刀闊斧的動作，誓要高築兒童視頻領域的准入門檻。
雖然“單身稅”、“二胎補貼”還是當下年輕一代談之色變的熱點話題，但不可否認的是，當前中國兒童消費市場已達4.5萬億，隨著計劃生育全面放開的政策吹風，未來的兒童消費市場還處在持續走高的大趨勢。據統計，從2015年第3季度開始，愛奇藝無論從PC端、移動端還是智能電視端，無論從廣告收入還是會員收入，都是行業第一名的位置，一直延續到現在。移動端雖然主要由年輕人佔據，但相比之下，兒童是“大屏”較為穩定的受眾群體，會員粘性也更高。面對中國兒童視頻精品內容相對匱乏的現狀，在內容領域尚有極大開發潛力。
內容的矩陣，奇巴布是愛奇藝獲得00後、10後青睞的一大利器
內容見長的平臺，更懂得全面詮釋IP價值的智慧。短短5個年頭，愛奇藝實現了兒童內容服務的全端覆蓋。擁有超過8萬小時精品內容，其中包含5萬集精品付費片庫的兒童精品內容矩陣。包括美國早教節目《芝麻街》國際版、歐美熱播動畫《汪汪隊立大功》等300多部高清、正版獨家動畫內容。
自發布全新兒童獨立品牌“奇巴布”後的第一個暑假，愛奇藝就佔據了兒童視頻生態的超車道：
國際IP巨頭加持：8月9日，宣佈與維亞康姆國際傳媒集團旗下美國尼克兒童頻道（Nickelodeon）進一步加深合作，多部尼克出品的優質中英文雙語美國動畫作品將獨家登錄愛奇藝旗下獨立兒童品牌奇巴布。這個平臺創作並擁有包括《愛探險的朵拉》、《汪汪隊立大功》、《忍者龜》等著名動畫IP，通過超過200個地方製作節目、電視頻道以及超過550個數字媒體和移動電視平臺，用40種語言，覆蓋全球180餘個國家地區38餘億家庭用戶。
打造頭部幼教平臺：堅持“智趣成長”的兒童服務理念，愛奇藝奇巴布還在暑期新上線《巧虎系列》《粉寶樂園》《布魯精靈》等900餘部來自巧虎、巴布豆、BBC、洪恩教育、學而思、英孚英語等海內外知名教育品牌的啟蒙教育內容，涵蓋健康、語言、科學、藝術、社會等五個領域，從不同的角度促進幼兒情感、態度、能力、知識、技能的全方面發展。將家庭作為教育流量的毛細血管，奇巴布成功對接了資本追逐熱度的K12教育產業鏈，將早教納入愛奇藝商業版圖。
兒童視頻，不是沒有需求，而是缺乏刺激
智慧零售時代，營銷也必須跟上，消費者不是沒有需求，是缺乏被刺激的需求，從被動消費到鼓勵消費。當視頻行業開始進入細分市場卡位階段，以愛奇藝為代表的頭部平臺，將不止是內容的提供商，而是孕育新生態的消費者社區。根據某外部數據顯示，愛奇藝兒童頻道日活接近2000萬，月活接近1.45億。可見，兒童在線視頻目前的體量，仍有巨大的市場提升空間，勢必衍生成新的一輪話題爭奪戰。
本土兒童視頻生態，正在逐步縮減與國際頭部的距離
創新有度，應需而為，黑科技也可以“萌萌噠”。不久前，愛奇藝奇巴布APP在2018年紅點設計評選中,贏得了24名評委的青睞,從8600多件來自全世界的設計作品中脫穎而出，榮獲2018年德國紅點傳達設計獎。這裡面最為亮眼的就是創新技術對產品體驗的賦能。通過充分應用AI語音智能虛擬夥伴功能,運用語音識別轉換技術、語義理解技術,以語音互動產品為切入點,實現與兒童用戶間的自然語音交流。AR課堂，通過虛擬與現實結合的方式，真實還原了海底世界和熱帶雨林中的生物，讓孩子們在家裡，就可看到霸王龍在眼前跳躍，增強知識趣味性，讓“知識”照進現實。
先進的技術縮減了中國兒童視頻生態和國際領先水平的距離，廣受詬病的國產動畫行業也迎來了巨頭入局的騰飛階段。以自制網綜、網劇起家的愛奇藝，就將這原創基因也裂變到兒童視頻領域。
自制動畫《無敵小鹿》繼榮獲2017年廣電總局優秀動畫推薦、“最具科學早教視聽節目獎”後，在今年的“玉猴獎”評選中斬獲“2018年度十佳新銳動漫IP”。該系列動畫自2016年上線以來，憑藉過硬的內容質量、精細化的製作效果、閤家歡內容特色，加之愛奇藝強大的內容運營及分發能力，累計播放量突破4.3億。此外，對標國際製作水準，打造精品3D系列動畫《無敵鹿戰隊》內容出海，是尼克兒童頻道（Nickelodeon）全球預購的首部中國公司出品的動畫片。通過自制動畫，愛奇藝已經成功鏈接了動畫IP產業生態閉環。未來，不僅誓要將國產動畫提升到“精品化”戰略，還將持續拓寬自制動畫內容邊界，打造國產動畫IP。
結語
兒童視頻領域，不是簡單的照搬成人視頻置式，也不是上線一個APP、購買一批頭部IP。深度融合的背後，是互相賦能，內容、數據、社群、交互等打通的模式。任何一環，都會影響整個業態的運轉。而在這個過程中，愛奇藝旗下奇巴布的運營模式給新的兒童在線視頻時代指明瞭一套複合發展的新方式。
萬能的大熊
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