阿根廷球星里奧·梅西（Lionel Messi）成為了蒙牛品牌代言人。這是繼去年底成為2018 FIFA 世界盃全球官方贊助商後，蒙牛世界盃營銷戰役的又一重大舉措。
作為2018 FIFA 世界盃全球官方贊助商，簽約梅西，意味著蒙牛正式啟動了主題為“自然力量·天生要強”的品牌升級行動。蒙牛相信，天生要強是人們與生俱來的自然力量。“自然力量·天生要強”，不僅闡釋了蒙牛匯聚一點一滴的大自然精華，幫助每一個天生要強的人，一天一天向自己的夢想和目標進步；也展現了蒙牛與世界盃和梅西高度契合的品牌精神。
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