在數字溝通環境下，跨界品牌推介早已是品牌必追的潮流，但在中央企業裡，鮮有企業敢於跨出。8月14日，中國最大核電企業中廣核正式開啟首個“核電級”跨界——與中國最大的信息與通訊技術供應商華為，在大亞灣核電基地聯合舉辦了品牌跨界技術交流會，向公眾推介中國自主三代核電技術“華龍一號”和民族品牌榮耀手機。兩個不同領域民族品牌的獨特跨界，立即引發了輿論關注。截至筆者發稿前，40餘家主流媒體、新聞網站和新媒體平臺對這一跨界品牌活動進行了報道。在新浪微博，這場“不可思議的跨界”成為超級熱門話題，引發1227萬人圍觀互動。
技術融通促成兩家企業“牽手成功”
核電與手機，兩個在外界看來貌似並沒有關聯的行業，如何能達成一次成功的跨界品牌合作？
通過眾多的新聞報道，筆者理清楚了故事的劇情是如何發展演繹的——作為這部好戲的兩大主角，中廣核的“華龍一號”與華為榮耀手機，彼此的“生活”原本並無交集。突然有一天，華為榮耀公司要研發一臺散熱性能極強的旗艦手機，起名叫做“Note10”。科技研發人員在技術攻關過程中，突然想到中廣核的“華龍一號”核電站在散熱冷卻方面有著極致的表現。本著向核電工業致敬的信念，榮耀Note10手機研發團隊學習借鑑了核電站在堆芯冷卻散熱方面的技術。2018年7月31日，榮耀Note10手機在北京正式發佈。為向年輕人心目中的核電圖騰致敬，華為榮耀總裁趙明在講述該手機在液冷散熱方面的“新科技”時，一張高清的大亞灣核電基地航拍圖驚現發佈會現場。
自此，這場“不可思議的跨界”序幕徐徐開啟，聯合推介中國自主三代核電技術“華龍一號”和榮耀Note10手機，自然變得水到渠成。
唱響中國品牌讓雙方“情投意合”
在不同產業領域，無論什麼技術都可以相互融通，相互借鑑。華為榮耀在手機的液冷散熱方面，從核電工業裡尋找靈感，不斷創新。華龍一號作為世界先進的核電技術，在堆芯冷卻技術方面，通過創新不斷優化提升。目前華龍一號核電站的核反應堆裡，採用了能動與非能動相結合的方式，進一步提升了核電站的安全性能。
在回應為何願意參與這場令大眾萬萬沒想到的“鵲橋相會”時，中廣核新聞發言人黃曉飛一語道破。他表示，中廣核與華為，一家是中央企業，一家是民營企業，我們不一樣，我們又很一樣！雙方都是改革開放的產物，雙方的核心價值和管理理念非常類似，華為崇尚“以客戶為中心、以奮鬥者為本”，中廣核的核心價值觀是“一次把事情做好”，兩者都很樸實。兩者的發展史、奮鬥史、企業文化、目標也都一樣，都是要致力打造中國品牌。
產品的相互借勢收穫共贏結果
跨界即打破原有思維，中廣核與華為榮耀的聯手，是在各自行業的一次跨越，也是全球核電行業的首例跨界。關於此次品牌跨界，坊間的議論不少。有不少人說，華為榮耀手機這一波品牌傳播操作超級贊，用國家名片、強大的核電技術為其旗艦手機背書，獲得高精尖的“核電級技術”加持後，瞬間高大上起來，讓其他同檔的手機品牌無法望其項背。當然，也有不少人對中廣核能從中收穫什麼表示好奇。那麼，中廣核收獲的是什麼呢？
在筆者看來，此次品牌跨界，中廣核的收穫有三。其一，核電在不少公眾的傳統印象中是“高冷”而陌生的，這波相互借勢借力，讓更多的公眾對我國的核電發展和核電技術有了進一步的瞭解，中廣核“華龍一號”這一國家名片也因此獲得了千萬級的曝光。其二，本次與華為榮耀的跨界合作中，雙方還推出“榮耀Note10手機+華龍一號主題充電寶”聯名款紀念套裝，將生活常見的手機、充電寶等作為傳播載體，讓核電知識的科普與每個公眾如影相隨的物品進行了有效連接，為後續的公眾溝通載體提供了參考樣本。其三，中廣核通過與華為榮耀的合作，在針對科技類人群的公眾溝通和核電科普方面，打開了一個新的通道。華為旗下的花粉俱樂部等各類科技論壇，有著數千萬的活躍“花粉”，未來雙方極有可能在針對科技達人的公眾溝通和核電科普方面，開展相關的交流與合作。
華為榮耀手機是面向年輕人的互聯網科技領導品牌，華龍一號是國家力推出海的自主三代核電技術，兩大民族產品的此次“觸電”，是我國跨界品牌傳播的一次成功嘗試，不僅吸引了年輕一代人對核電、科技和技術的關注與瞭解，更能加強年輕一代對民族品牌的自豪與驕傲，相信這也是本次跨界品牌推介的精妙所在。
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