從設計手稿到成品,一起走進文創界的當紅炸子雞:敦煌

科技社團創新簇工作站(洛可可站)是由北京物聯網智能技術應用協會牽頭的科技社團創新簇工作站,工作站是北京市科協為引導科技社團根據企業創新及產業發展需求、建立創新簇團隊、助力企業提升自主創新能力的重要舉措。

Part 1

從公元前111年漢朝正式設立敦煌郡,《漢書》中說,“敦,大也。煌,盛也。”。唐代《元和郡縣圖志》進一步闡釋:“敦,大也。以其廣開西域,故以盛名。”

作為西域的明珠,這裡見證遊牧民族的生活,大月氏與西漢的戰爭,張騫的出使,絲綢之路的開通……這裡見證了西漢名將衛青、霍去病的鐵蹄錚錚,魏晉時期的建郡,西涼國的建立,佛教的東傳,僧侶的西去取經……還有還有,安史之亂、西夏王朝興起、蒙古攻入、馬可波羅行經……太多太多的故事,在這片古老的土地上。值得我們親自踏足,呼吸這千年不斷吹拂的風,去思想此間興衰。

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敦煌與莫高窟擁有豐富的文化價值自不言喻,而如何將這文化傳達給現代人,這是我們這個時代的年輕人需要進行的功課。

如果說故宮是中國文化的頭牌代表,那麼敦煌則是甘肅當之無愧的文化代表。如今的故宮,以雅俗共賞的文創產品享譽國內外,8年裡產出10000多個品種的文創產品。敦煌近年來也同樣致力於文創產品開發,其中一些產品秀外慧中,堪稱精品。

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Part 2

首屆絲綢之路(敦煌)國際文化博覽會於2016年9月在中國甘肅省敦煌市隆重舉辦。“文博會”是目前中國政府舉辦的唯一以“一帶一路”文化交流為主題的高端論壇和文化展示平臺,是我國“一帶一路”大戰略的重要組成部分。作為出生在絲綢之路上的沙漠旅遊聖地的敦煌人,敦煌工美集團以發揚和傳播敦煌文化為己任,希望打造敦煌專屬特色文化元素,豐富敦煌文創產品品類和提高產品品質。

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洛可可·洛客設計團隊通過專業的設計流程對敦煌文化進行了全面的梳理,通過多維度綜合設計研究,例如用戶畫像分析、產品定位分析、產品品類分析、品牌DNA分析、市場和競品分析、設計元素提取、產品系列化、新材質工藝等方向的探索。

最終打造出敦煌文創專屬的超級符號以及敦煌文創品牌視覺識別系統,提取出十大產品系列,在文創品類和產品打樣質量高標準把控,短短几個月時間,一期合作打造出一百款經典敦煌文創產品,並陸續投放市場,得到遊客及市場的高度認可和優質反饋。

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Part 3

敦煌文創產品在設計與開發的過程中多次與敦煌工美確認避開貼圖類一次性設計,並相應配合一些需求進行考量,如敦煌景區稀缺品類,沙漠景區特色,淡季需求等。市場上有的產品,設計師需要再次優化,市場上沒有的設計師需要進行剖析原創。

敦煌文創產品種類涉及辦公文具、生活家居、圖書字畫、絲織品等,據其承載的文化元素來說,包括:駱駝系列、飛天系列、藻井系列、敦煌動物系列、鳴沙山月牙泉系列、建築景觀系列、壁畫系列、絲路系列、反彈琵琶系列、同款系列,落地文創產品60多款,共設計上百款。還包括整體的產品包裝體系,品牌符號,以及品牌符號在產品中的應用。

不同的季節還會創造不同的文創衍生品。旺季:5-10月,由於時間的關係,或從帽子、T恤、水杯、扇子、文具、傘等品類著手設計;淡季:11-4月,景區人流量減少,主要為眾籌推廣、設計開發準備等,線下著手博物館做一些推廣活動,線上利用微店、天貓商城推廣文創產品。

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Part 4

敦煌文創10系列產品展示

1

敦煌Cosplay系列

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唐代菩薩畫像重要代表作,有稱此圖為敦煌壁畫中的“東方美神”。傘本身是佛教八寶之一,含張弛如傘蔭護眾生之意。打開此款傘有如得到菩薩背光加持。

2

藻井壁畫系列

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藻井是敦煌圖案中的精華,花卉、動物、眾神裝飾其間,藻井藝術是美的代名詞,翻開一頁頁紙張,絢麗的藻井一個個繪製其間,累積千年的美麗集於一冊,石窟藝術的精華,在你的紙筆間跳動。

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謎團一般三兔藻井圖,位於敦煌莫高窟第407窟、繪製於公元6世紀的中國隋代。蓮花式井心中,三兔共耳,向同一個方向奔跑著,彼此追隨著,卻又永遠追不到對方。正如前世、今生、與來世,縱使永遠追逐,這三生,我們也要永遠在一起!

3

動物系列

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設計靈感來源於敦煌莫高窟257窟《九色鹿經圖》。九色鹿是善良的化身,捨己救人的感人故事家喻戶曉,靈動智慧的身姿也意味幸運的降臨。

4

敦煌壁畫系列

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以最具代表性的敦煌壁畫為題材,用拼圖的形式最大程度還原壁畫原貌,一起體驗“創作壁畫”的樂趣。

5

樂舞飛天系列

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天空中的樂舞,是飛天仙子的傑作,舉手投足間透露出的優雅,一顰一笑間帶來的天籟,是朝聖路上最美的色彩。

6

絲路系列

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兩千多年前的絲綢之路上,駱駝承載著大漢帝國的絲綢,運往西方的大秦……從那時起,絲綢便與敦煌結下了不解之緣。該款絲巾採用100%真絲製作,在完美還原了1000多年前壁畫色彩的基礎上,加以現代時尚設計,用絲綢將兩千多年的美傳承下去。

7

駱駝系列

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駱駝腳的形做成拖鞋,腳底為沙漠紋理,寓意駱駝腳踩沙漠。

8

鳴沙山月牙泉系列

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以月牙泉真實景觀抽象出西域風情,用音樂闡述著對愛情傳說的美好祝願。

9

建築景觀系列

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玉門關外景、沙漠駱駝、佛教建築......敦煌特色景觀統一做成書籤,讀書時別有一番韻味。

10

反彈琵琶系列

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人們對反彈琵琶有很深的情感。提取反彈琵琶形象,利用新型技術打造八音盒結合伴隨著美妙的音樂,讓購買者帶回家也會想起敦煌的獨特美景。

洛可可·洛客從無到有的打造了敦煌文創專屬的超級符號、品牌體系以及豐富的上市產品。建立了系統化高標準的敦煌景區文創體系。敦煌文化是絲綢之路上最璀璨的中華文明,全球的設計師都在為其默默貢獻,終有一天會再次綻放她的盛世容顏。


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