翻看每天的新聞，總會發現文化旅遊產業的消息：“文旅產業是下一個萬億級市場”、“錯過了文旅產業就是錯過了一個黃金時代”、“文旅產業是下一個經濟浪潮”……主題樂園，作為文化旅遊產業的重要項目，受到了各界的關注。
恆大的童世界、養生谷相繼落實；萬達主題樂園已有大批落地；迪士尼樂園明年開啟新園區……
恆大童世界
萬達主題樂園
專家、教授、學者、企業家、藝術家等等都在說著、做著文旅，看上去文旅產業真的會成為一個時代的標籤。
那是否每一個進入文旅的人和企業都能找到自己在文旅時代的定位呢?我們試著分析上海迪士尼樂園和萬達主題樂園這兩個國內比較知名的主題樂園項目，發現進入文化旅遊產業的更好方法。
國內兩大主題樂園項目
1.迪士尼樂園
迪士尼度假區包括迪士尼樂園、主題酒店、迪士尼小鎮等。遊樂設施、酒店服務等等從來都不會是人們來迪士尼度假區的主要目的，迪士尼文化才是讓這裡旅客不斷的主要原因。
長期研究迪士尼文化的旅遊業資深分析師胡曉鶯指出：迪士尼是基於文化內容，首先打造虛擬人物IP，通過科技手段將故事生動化，在獲得大量粉絲基礎後，圍繞這些IP開發衍生產品，主題樂園也是衍生產業之一，其各類消費品比如食品、服飾、文具甚至汽車等業務的基礎就是IP內容。
據華特迪士尼公司的全年財報顯示：公司全年營收達到551.37億美元，其中迪士尼樂園的全年營收同比增長8%至184.15億美元，淨利潤達到89.8億美元。國際市場的增長得益於巴黎迪士尼樂園和上海迪士尼度假區的出色業績。
華特迪士尼公司首席財務官克里斯汀·麥卡錫在會議中說道：在巴黎迪士尼樂園和上海迪士尼度假區的增長帶領下，國際運營業績持續增長。上海迪士尼的運營收入增長來源於其增長的客流量，以及小部分來自其與去年第四季度相比較低的市場營銷成本。上海迪士尼度假區在其第一個完整運營財年獲得了運營收入，輕鬆超過了迪士尼公司對其首個財年實現收支平衡的預期。
2.萬達主題樂園
萬達集團董事長王健林曾想著用萬達主題樂園叫板迪士尼，讓中國人也有自己的世界級遊樂園。然而事與願違，萬達主題樂園因為種種原因，沒有達到預期效果，迄今為止客流量不如人意。
華美首席知識專家趙煥焱分析： 萬達和迪士尼的模式並不相同。萬達主題樂園是依託商業地產、旅遊地產打造的，這幾年萬達百貨大量關店，這是萬達轉型之舉，通過資本手段將文化和旅遊產業的上下游串聯起來，聯動地產、旅遊、文化、零售的全產業鏈發展。
武漢萬達電影樂園在投入運營19個月之後停業整頓，據一萬達電影樂園離職員工透露：武漢萬達電影樂園在剛開業時，日均客流量約200人，至今仍然不溫不火，與當初設想的日均800-1000人相差甚遠。
萬達主題樂園高管通過參觀上海迪士尼樂園發現，萬達主題樂園缺乏讓旅客可以沉浸其中的由諸多熟悉故事和角色所組成的奇幻世界。
故事和文化需要時間沉澱，萬達的高標準讓主題樂園維持不易，未來萬達主題樂園會怎樣，還需要用一些時間來驗證。
萬達樂園比迪士尼差了什麼?
南昌萬達城宣傳簡介上可以看到，他們想打造一個世界特大型的文化旅遊商業綜合項目，體驗吃喝玩樂購與一體的世界級悠閒娛樂旅遊目的地。
而上海迪士尼樂園的宣傳簡介上，簡單而又清晰地寫出“創造值得珍藏一生的回憶”。
觀點沒有高下之分，只是關注點不同。王健林在之前接受的採訪中說過，“南昌遊樂園的設備數達46個，比上海迪士尼多近一倍”。可見萬達樂園內有大量世界級的遊樂設施，讓遊客有更多高科技遊樂設施的體驗。
上海迪士尼的遊樂設施同樣會有尖端技術，但這不會是單純追求刺激的體驗，而是沒有年齡界限的歡樂。
現在國內很多主題樂園都陷入了怪圈，用高科技產品、設備來營造炫酷的視覺效果、刺激的遊玩體驗。
然而迪士尼卻不是這樣做，迪士尼是將這些高科技產品、設備當作輔助，重點是創造值得珍藏一生的回憶。
文化旅遊項目創意是核心
一個優秀的文旅項目，對社會、對文化、對經濟的影響都是巨大的。
就拿上海迪士尼來說，開園一年期間，上海迪士尼旅客接待數超過1000萬人次，顯著帶動長三角多項產業。
一般旅遊目的地是以發掘當地資源，找到差異和特色為主，離不開資源。而文化旅遊能在一定程度擺脫資源的束縛，可以在歷史、文化、環境、市場等多方面進行創造，也就是我們說的創意。
本質上來說，文化旅遊的創意與傳統旅遊的發掘當地資源是一樣的，都是尋求差異和特色。那麼文化旅遊項目的核心就是創意，如果沒有創意，文化旅遊項目也將會失去了生命力。
舉一個例子，萬達主題樂園各項設施都是世界級的，甚至比迪士尼的機械設施更刺激，可玩性更高，相信服務也不會差，但為什麼比不過迪士尼樂園呢?原因可能有很多，其中一個原因還是沒有找到差異和特色。
同樣以IP內容運營主題樂園，單純只把IP故事換了就當做特色的結果很明顯，旅客為什麼不選擇一個擁有更熟悉的故事和角色的主題樂園呢?
長隆度假區同樣有著長隆歡樂世界這種主題樂園，但找到了差異和特色，就是動物園、景點景觀、水上樂園、馬戲團表演等等，打造成一個一站式綜合旅遊度假目的地，所以長隆客流量也非常可觀，也成為許多旅客的旅遊目的地之一。
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