傍名牌、“白牌”低價劣質，消費者需擦亮眼睛
從“山寨”產品名稱到“撞臉”品牌商品，再到挪用明星宣傳海報，網絡購物平臺侵權假冒問題較多。記者點開某網絡購物平臺搜索“液晶電視”發現，一款標註為“創唯一品質55寸4K超清智能電視機”，其英文名稱為“SkylDQrth”，不注意看的話，很容易誤解為創維品牌電視機（skyworth），且二者英文名稱看上去較為相近。商品界面顯示，該商品目前已拼658件，評論裡大多都是好評，如“效果非常清晰、很愉快的一次購物、下次再來買”等等。
一臺55寸國產品牌液晶彩電，正常市場價多在3000元以上，可是在電商銷售的品類裡，只要1000多元就可以買到，價差高達2/3。低價山寨家電引發的消費疑問讓“白牌”家電重新浮現在公眾視野中。所謂“白牌”家電，就是小廠生產的無品牌產品，早在20年前就存在。這些非正規品牌的家電之所以售價低，採用低成本的面板是其中關鍵。在一些拼多多店家的宣傳中，甚至出現“一線屏”這樣的描述，如果不是經常淘山寨貨的市民，可能都理解不了這套“黑話”。
“KDNKA”“創維智能”都是“白牌機”
金華家電市場鑫森家電商場總經理宋擁軍，曾經長期擔任知名國產彩電品牌TCL的高管，他說一臺電視機的質量是否合格，功能、性能是否足夠好，並不取決於它是“品牌機”還是“白牌機”。品牌機廠家不重視工藝質量管理、可靠性控制，也會生產出不合格產品；反之有信譽的、追求口碑的“白牌機”廠家也能夠做出受顧客青睞的好產品。儘管“白牌機”不能完全與廣受詬病的“山寨機”等同，但由於非名牌在激烈競爭中很難獲得市場，一些白牌廠家就會選擇“傍名牌”的營銷手段，遊走在灰色地帶。開始的時候，“白牌機”廠家以模仿日本家電品牌居多，後來也出現了大量對中韓家電品牌的模仿。這些“白牌機”，此前大多出現在農村的小型電器店。
目前拼多多已經對部分搜索關鍵詞“康佳”“創維”進行了技術處理，但記者在瀏覽拼多多電視品類頁面的時候，在一款僅簡單標為“電視機32寸55寸26寸液晶智能電視”商品的買家評價中，仍發現了“KDNKA”“創維智能”的身影。宋擁軍告訴記者：“很多廠商模仿TCL、康佳的知名商標，生產消費者很難區分的侵權產品並進行銷售……平臺管理不嚴，為假貨的產生提供銷售渠道，為企業打假維權帶來困難。有人說四五線市場不看重品牌和質量，其實不是。他們之所以買長得像知名品牌的，很多時候也是因為信任大品牌，希望買個靠譜的品牌，但是可能很難分辨一個產品是正品還是山寨。”
傍名牌商品靠的是低價劣質，售後服務幾乎沒有，並且在產品安全性方面都存有隱患，市民消費必須警惕。以廣州康家電器科技有限公司為例，其實際控制人早前曾因製假售假被工商部門處理過。但涉案人吸取前期被查處的經驗，研究法律漏洞，申請註冊與康佳發音近似的康家作為商標繼續招商銷售。
面板質量差異大
“‘山寨’電視的存在是因為還有很多低收入地區和人群存在，他們不需要品牌，只在意價格，也不需要什麼高規格，只要能看就可以。山寨機盈利模式主要還是以賺差價為主，他們買的面板基本上都不是A級規格的，價格比較便宜，整機的組裝也沒有技術含量，所以一個小作坊也能生產電視。
面板是主流彩電廠商與“山寨”彩電價格存在差異的主要原因，一般來說，液晶面板佔據彩電生產成本60%~70%。而即便是正規面板廠出產的良品，屏與屏之間也有質量差別。宋擁軍告訴記者，在液晶面板的良品中，存在著A+屏、A-屏、B屏等不同級別的合格品。A+屏是指無壞點無線條的最好的屏，A屏稍有瑕疵，或有單個基色的壞點，肉眼一般很難看出。B屏則有明顯壞點或漏光。“A級規格與B級規格面板的價格差別一般在5%~10%，一般面板廠商生產的A級屏都是供應給主流的彩電廠商使用，至於品質不是非常好的屏則會供應給非主流彩電廠商。此外，面板的生產存在一個良品率的問題，比如說良品率90%，那麼生產出來的不合格產品有可能並未被淘汰，從而流入到市場。”
記者留意到某電商平臺上店家的描述，大多數都寫了屏有幾條線，也就是說這其實是壞的屏幕。如果不是壞的，價格則更高一些。而且價格特別低的都不是智能電視，可以理解成就是一個電腦顯示器。屏的質量越差越便宜，有些屏甚至是正規廠商淘汰報廢的東西。大部分電商標註了屏的級別，某店家的一個商品描述顯示，“一線”是指看電視可以看到一條細細的線；“完美級”是屏幕上有輕微瑕疵，不仔細看是看不到的；“完美”則是電視屏幕上沒有任何瑕疵。
日前深圳創維-RGB電子有限公司針對拼多多購物平臺出現大量假冒創維電視的問題發佈聲明，要求停止所有假冒創維電視產品的展示及銷售活動，並保留追究拼多多及相關侵權方的全部法律責任的權力。國家市場監督管理總局網監司對拼多多平臺上銷售侵權假冒商品，已經要求上海市工商局約談平臺經營者。對銷售山寨產品、傍名牌等問題，認真開展調查檢查，不管是第三方平臺還是平臺內經營者，只要構成違法都將依法嚴肅處理。
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