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暑期檔接近尾聲，古裝劇戰況逐漸明晰，《延禧攻略》意外出圈，而一些被市場寄予厚望的頭部劇，表現卻均不如預期。今年的暑期檔古裝劇大戰，給行業帶來了哪些啟示？
文 | 葉實
劇集市場向來瞬息萬變，上半年現實題材劇還是市場無可爭議的主角，行業紛紛用“現實題材迴歸年”、“消失的古裝劇”等標籤界定整體面貌，進入暑期檔後，古裝劇卻觸底反彈，迅速回溫。
從數量來看，無論是視頻網站還是衛視平臺，均在暑期檔推出了眾多古裝劇，包括純網獨播的《延禧攻略》《如懿傳》《芸汐傳》《媚者無疆》等，網臺聯播的《扶搖》《武動乾坤》《天盛長歌》《香蜜沉沉燼如霜》等，這些古裝劇集體噴湧，令焦渴的市場“久旱逢甘霖”。
剛剛收官的《延禧攻略》播放量已破百億，並憑藉持久的話題發酵，造就今年劇集市場的“爆款”，《扶搖》網播量同樣突破百億，討論度稍遜一籌。
而《如懿傳》《武動乾坤》《天盛長歌》等幾部曾被市場寄予厚望的頭部劇，首播表現均不如預期，整體效果還有待繼續觀察。
清宮劇對壘的意外：《延禧攻略》出圈，“準劇王”《如懿傳》時運不濟？
正如前文所說，在此前備案籌拍階段，《如懿傳》《天盛長歌》（原名《凰權·弈天下》）《武動乾坤》均是市場上呼風喚雨、翹首以待的大劇，然而今年上線時卻均輸給了此前名不見經傳的《延禧攻略》。
對於《延禧攻略》成功“出圈”的原因，“看電視”此前曾做過分析，概言之即該劇“反白蓮花”人設呼應了轉型期中國社會心理的巨大變遷，叩中了大眾尤其是年輕人的審美情緒，在敘事上該劇利用了“爽劇”的快感機制，製造了打怪升級、步步進階的暢快感，在製作上也是硬橋硬馬的紮實打磨。
但顯然，《延禧攻略》也存在很多缺陷。情節上，該劇邏輯欠奉的內容不勝枚舉，劇作整體缺乏技術含量，極少有令人拍案叫絕的橋段設計，全劇幾乎看不到真正意義上“大高潮”，即使如高貴妃、純妃還是爾晴這些大反派被“扳倒”，也缺少情節強度和情感力度，這或許也是“爽劇”的先天缺陷。
不過，這部劇足夠新穎，與此前同類劇大不一樣，這就保證了它的可看性，更重要的是，《延禧攻略》上線於劇集市場的冰點期，行業與觀眾均呼喚爆款的出現，《延禧攻略》的應運而生可謂佔盡天時地利。
相比之下，與《延禧攻略》正面剛的《如懿傳》就顯得時運不濟。從定檔去年末一直到近期上線，不斷延宕的播出日期和更替的播出平臺，一步步消解著觀眾的耐心。終於定檔於暑期檔尾聲，《如懿傳》又不得不應對腹背受敵的市場環境。
由於《如懿傳》和《延禧攻略》在類型題材、故事背景甚至基本人物關係上，有諸多相似之處，二者難免被比較。
大眾熱衷於“捧高踩低”，因此，首播之時，網絡上對《如懿傳》的吐槽之聲更勝，但無非都聚焦於周迅老了、菸酒嗓原聲、畫面摳圖、色調鄉土審美等問題，少有對劇情與主題的探討。
事實上，在人物塑造和情節構造上，《如懿傳》依然有可圈點之處。這部劇將現代人的婚姻圍城移入到了封建時代的後宮之中，借經典類型模式，探討現代命題，立意上足夠別緻，周迅、霍建華、鄔君梅等演員的表演也收放自如。
近幾日，該劇口碑已呈現出回升跡象，播放量也在上線一週後突破10億。因此，後續表現還有可期待的空間。
大男主PK大女主：《武動乾坤》《天盛長歌》未達預期 ，《香蜜》風評尚佳
《天盛長歌》擁有著劇集市場的“頂級配置”，主演是重返小屏的電影咖陳坤、倪妮，導演沈嚴、劉海波是白玉蘭獎最佳導演，美術指導張叔平、攝影指導李希等均是電影級團隊，IP改編自天下歸元小說《凰權》，投資5億製作，很多媒體用“神仙陣容”來形容該劇團隊的精良。
可以說從立項起，《天盛長歌》就奔著“劇王”去的。從最終劇作呈現上來說，《天盛長歌》也不付觀眾期待，創新運用2.35:1畫幅顯得大氣開闊，光影質感飽滿，美輪美奐，服化道古樸厚重，演員表演也均在線，被普遍視為真正的“電影感”，觀眾也給出了7.6的豆瓣評分。
但這樣一部劇市場表現，卻慘遭滑鐵盧，首播CSM52城收視率為0.558%，排名第五；此後，收視率不增反減，甚至創下湖南衛視暑期檔收視新低。在網絡端，上線一週後《天盛長歌》網播量也才突破3億，臺網表現均與預期相距甚遠。
品質上乘的《天盛長歌》收視敗走麥城，除了播出時機等外在原因，其自身也並非無懈可擊，如前幾集節奏稍顯拖沓，人物性格和動機凸顯得不夠鮮明，沒有迅速抓住觀眾，難免就敗給了隔壁“爽劇”。
另一部暑期檔大劇《武動乾坤》的處境，同樣令人唏噓。該劇導演張黎被業內認為是“國劇第一導演”，他執導的《大明王朝1566》《走向共和》至今仍位列豆瓣電視劇最高評分前兩名。
張黎接拍玄幻IP劇《武動乾坤》時，曾被外界認為是對市場的妥協，有“晚節不保”的意味，但張黎卻始終表示，拍攝《武動乾坤》是基於對技術突破的好奇和未知領域的渴望。
從《武動乾坤》播出效果來看，並不令人滿意。何以至此？《武動乾坤》改編自天蠶土豆的同名小說，原著就是一部線性敘事的玄幻練級小說，人設與情節較為臉譜化和模式化，這樣的文本基礎，即使對張黎來說，可以施展的空間也不會很大。
人設單薄的同時，《武動乾坤》前幾集的情節也較為鬆散，出場人物眾多，推動故事進展的主要線索卻不夠明晰，很大程度上弱化了觀眾持續觀劇的動力。
而同為仙俠玄幻劇的《香蜜沉沉燼如霜》，則在收視和口碑上均表現不錯，自播出以來收視處上行態勢，穩居同時段第一，豆瓣評分7.2，算是近期熱度與《延禧攻略》平分秋色的古裝劇了。
在眾多古裝大劇中，《香蜜》意外勝出主要在於其劇情靈動有趣，亦“虐”亦“萌”，儘管仍未跳出“傻白甜”的路數，但情節較為明快緊湊，人設也自然可愛，高甜劇情吸引了一眾粉絲。
而且，在製作上該劇手筆較大，用特效重現了原著小說中的“花語幻境”，其恢弘大氣的場景沒有塑料感，因此該劇整體風評較好。
暑期大戰的啟示：大IP+大明星模式失靈、視頻網站成主陣地
古裝劇的集體登場，終於讓劇集市場類型不再單一。而今年暑期檔的古裝劇，也呈現出與以往不太一樣的面貌。整體來看，具有幾個新特徵：
首先是大IP+大明星+大製作模式的失靈。這幾部古裝劇中，除《延禧攻略》為原創劇本外，其他幾部均為IP改編，甚至可以說是網文市場的頭部IP，但這些大IP劇市場反饋並不積極。
而《如懿傳》中的周迅+霍建華、《天盛長歌》的陳坤+倪妮，《武動乾坤》中的楊洋等，均是國產劇明星方面的“頂配”，從此前媒體的報道來看，這些演員的片酬均達天價級別。
但目前看來，他們的名氣並未讓觀眾更加買賬，這反映了觀眾觀劇心理的更趨理性。慘淡的收視數據，比行業聯合抵制天價片酬或許更有效果。
其次，視頻網站已經成為古裝劇消化的主陣地。今年以來，政策對古裝劇的調控繼續呈收緊態勢，在平臺配額、播出時間等方面監管更加嚴格。
從年初的《海上牧雲記》《軍師聯盟2》，到暑期檔的《延禧攻略》，以及近期《如懿傳》由衛視轉網絡獨播，今年越來越多古裝大劇或主動或被動地選擇純網播出。
數據上看，《延禧攻略》成為首部播出期間破百億的網絡劇，意味著視頻網站收割流量的能力上又進一步，因此，視頻網站在未來將成為古裝劇主要選擇。
另外，“爽點”有成為熱劇標配的趨勢。
《延禧攻略》的熱播帶動了“爽劇”一詞的流行，事實上，細觀今夏古裝劇，無論是《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》還是《武動乾坤》，都是“爽感”文化、遊戲邏輯下的產物，《延禧攻略》只是將之做到了極致。
這類劇集，追求“打怪升級”式的敘事軌跡，在提升等級中使得用戶獲得提升等級的快感體驗。
追求“爽感”的源頭是網絡文學的練級文，更早的則是源於網絡遊戲思維在文學中的介入。
網遊邏輯的確讓觀眾看著很“爽”，但卻可能會消解古裝劇中的歷史邏輯。導演尤小剛曾在接受採訪中表示，大多 80 後、90 後年輕觀眾更願意為擁有“闖關打怪”模式的電視劇買單，而真實的歷史路徑往往並不平整，很難被嵌套進入一路過關晉級的遊戲模式之中。
因此，從這一點來說，市場不僅需要解壓“爽劇”，更呼喚能夠反映波瀾壯闊歷史風雲的古裝正劇，唯有此才能讓類型結構和敘事形態更加合理。
總體來說，今年暑期檔古裝劇中，除《延禧攻略》《香蜜沉沉燼如霜》《扶搖》市場成績表現不俗外，其他幾部古裝劇《如懿傳》《天盛長歌》《武動乾坤》等目前並不盡如人意，後期能否結束口碑、期待值與播放量“倒掛”的狀態，還有待觀察。
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