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“行業劇”聚焦特定行業特定生活狀態和從業者故事，涵蓋了大眾的興趣點，內容上既接地氣又具神秘感，近年來異軍突起，成為頗受矚目的熱點題材。“行業劇”的收視表現究竟如何？
文 | 米行
來源 | 收視中國
隨著現實題材電視劇成為我國電視劇市場未來的主流題材和主要創作領域，挖掘與人們事業發展相關的“行業劇”成為現實題材多元化創新的方向之一。
那麼，在收視市場上，“行業劇”表現如何呢？筆者整理出2016年-2018年3月衛視晚間黃金檔首輪劇中具有代表性的30多部行業劇，運用相關收視指標，進行了相關研究和淺析，試圖解讀行業劇的“收視機密”。
行業劇的創作特徵
1、題材分佈高度集中化，“偽專業”化嚴重
2016年至2018年3月，CSM衛視首輪劇中行業劇所披露或為背景的行業中，以公安、軍隊領域居多（公安劇佔9部、軍旅劇佔6部），佔總量的半壁江山。此外，描寫醫療領域的劇有3部，描寫傳媒圈和娛樂圈的劇各2部。
如果按題材分類，行業劇中“硬類”題材更受播出平臺青睞，其中警匪題材佔8部，軍旅生活劇佔7部，言情和社會倫理各佔5部，都市生活劇佔2部，當代主旋律、反特/諜戰、青春、商戰、農村和懸疑劇等各佔1部（表1）。
由此可見，我國的行業劇內容領域雖然寬廣，但題材方面還是呈現出高度集中、較為純粹的態勢，以描寫公安、軍隊特定領域的人物和故事居多。
披著行業劇外衣而戲核則是其他內容的劇也不少（比如，言情題材佔約1/6），表明我國行業劇存在一定的“偽專業”化程度，還有很長的路要探索。
2、行業劇製作機構力量分散，公安/軍隊系統居多
我國行業劇的製作力量顯得較為零散，2016年至2018年3月，約有26家制作機構參與了我國行業劇的製作，其他20多家制作機構只製作並播出了一部行業劇。
“硬劇”題材的行業劇更多依託國家政府軍隊等特殊資源。
公安部金盾影視文化中心製作了4部公安劇《臥底歸來》《警察鍋哥》《警犬來啦》和《江城警事》；武警部隊政治部電視宣傳藝術中心製作了2部公安劇《利刃出擊》和《反恐特戰隊之獵影》；
南京軍區政治部電視藝術中心製作了2部軍旅劇《陸軍一號》和《特種兵四霹靂火》；中國國際電視總公司製作了1部法官題材劇《小鎮大法官》和1部海上救援題材劇《碧海雄心》。
在民營機構中，上海劇芯文化創意有限公司表現較為突出，製作了1部翻譯官題材劇《親愛的翻譯官》和1部談判官題材劇《談判官》，這兩部“行業劇”卻也飽受市場爭議。
3、編劇和導演尚未形成規模化，“IP品牌化”苗頭初現
2016年至2018年3月，我國行業劇吸引了近60名編劇來參與創作。其中有5名編劇各參與了2部行業劇，不足總量的1/10。約有30多名導演參與創作了這些行業劇，其中有5名導演分別參與制作了2部，約佔總量的1/7（表2）。
筆者認為，行業劇以其高專業性而對編劇和導演提出了相當高的水準要求，具有某一行業領域專業經驗的編導數量上並未形成規模化。
但值得注意的是，某些行業劇萌發了“IP品牌化”的小苗頭。例如，劉猛集編導於一體，持續創作了“特種兵”系列之《特種兵四霹靂火》《利刃出擊》；谷錦雲連續執導了“警犬”系列——《警花與警犬》和《警犬來啦》。
《特種兵四霹靂火》
4、實力派、偶像派、次新代當主演
各類光怪陸離的行業劇吸引了眾多演員，其中既有實力派大叔林永健，又有偶像派明星楊冪，更有實力兼偶像派靳東、楊爍、蔣欣等知名演員。
其中，靳東在《外科風雲》《守衛者浮出水面》裡，分別飾演了醫生、警察的角色，他憑藉自身紮實穩重的演技吸引了許多觀眾；
《守衛者浮出水面》靳東
“顏值+流量+實力”均在線的楊冪參演了《親愛的翻譯官》和《談判官》，將更加新穎且小眾的行業生活帶給大眾的同時，卻也帶來了諸多的熱議話題；
林申、李乃文、楊爍、王強等都出演了兩部行業劇，演繹出軍隊和公安領域的硬漢形象。（表3）
行業劇整體收視效果探析
1、衛視行業劇收視效果明顯高於平均水平
從2016-2018年3月份我國行業劇在100城的衛視單頻道收視率分佈來看，近60%的行業劇收視區域集中在0.5-1%，明顯高於2017年所有劇目的收視水平。
具體而言，行業劇頂尖劇目（收視率≥2%）約佔百分之三，而2017年所有衛視劇頂尖劇目僅約佔百分之一；行業劇優勢劇目（1% ≤收視率< 2%）約佔兩成，而2017年所有衛視劇優勢劇目不到一成；
行業劇中等劇目（0.5% ≤收視率<1%）約佔六成，而2017年所有衛視劇中等劇目約佔兩成；行業劇劣勢劇目（收視率< 0.5%）僅佔20%左右，2017年所有衛視劇劣質劇目高達八成。（圖1）
由此可見，衛視行業劇收視效果明顯高於平均水平，行業劇收視優勢盡顯，具有較大的競爭優勢。
2、一線衛視壟斷收視好的行業劇
根據播出頻道來看，晚黃檔收視率過1%的行業劇幾乎都被一線衛視壟斷，包括中央電視臺綜合頻道、北京衛視、上海東方衛視、湖南衛視和浙江衛視。
總收視率過1%的行業劇有11部。其中，湖南衛視首播的《親愛的翻譯官》總收視率達到了2.23%，北京衛視和上海東方衛視聯播的《急診科醫生》聯袂創下了2.03%的總收視率。
《麻辣變形計》《外科風雲》《深海利劍》《談判官》《人民檢察官》《女不強大天不容》《陸軍一號》《小鎮大法官》《警花與警犬》總收視率也均超過了1%。
《人民檢察官》
從題材來看，社會倫理劇佔3部，言情、警匪和軍旅生活劇各佔2部，青春和都市生活劇各佔1部。
公安和軍旅題材是國內行業劇收視貢獻大戶，其中有三部公安或軍旅劇《深海利劍》《陸軍一號》和《警花與警犬》收視率超1%；醫療題材收視效果非常好，前五位佔據了兩席；
其他行業像翻譯官、保鏢、談判官、檢察官、傳媒、法官等劇都反映了不同行業的情況並拉動了觀眾的收視。（表4）
值得關注的是，並非所有同類的行業劇都能獲得一致的收視效果，例如，同是醫療劇，收視就產生了分化，《急診科醫生》《外科風雲》《兒科醫生》均集中在2017年播出，收視效果卻相差甚遠。由此可見，相對於形式，行業劇更看中的是內容，好的品質方能獲得好的收視。
3、行業劇對一線衛視的正向帶動作用有待提升
行業劇對於播出平臺而言，競爭力如何呢？和所在頻道的電視劇年平均收視率相比，大部分行業劇並未帶來理想中的收視“增量”。
11部總收視率過1%的行業劇中，有5部在播出頻道的“收視溢出率”為正值，給所在頻道帶來了收視效益。湖南衛視的《親愛的翻譯官》貢獻最大，收視率遠遠高出本頻道電視劇年平均值。
《急診科醫生》
北京衛視的《急診科醫生》、湖南衛視的《談判官》和浙江衛視的《警花與警犬》，也較大幅度高出這三個頻道的電視劇年平均值。《人民檢察官》在中央綜合頻道的“收視溢出率”達到了3%。（表5）
筆者發現一個比較耐人尋味的現象是，同一部劇在不同頻道播出後，對收視拉動效果不盡相同，有的收視溢出較多，有的收視則出現倒退。
其他行業劇中像在深圳衛視播出的聚焦在娛樂圈的兩部劇《雲巔之上》和《逆襲之星途璀璨》，這兩部劇都是採取了先網後臺的播出模式，兩部劇收視率雖然僅為0.43%和0.06%，但《雲巔之上》第一次將光怪陸離的娛樂圈真實的展現在觀眾的面前，探討浮躁背後的人性，為後續娛樂圈行業劇的發展提供了借鑑和參考。
另外深圳衛視播出的《特化師》也屬於小類行業劇，雖然收視率不是很理想，但是不同行業的電視劇創作和播出都是值得鼓勵的。
行業劇的成長性特點
1、大部分公安劇低開高走，增幅較快
從筆者統計的2016-2018年3月衛視播出的行業劇分類來看，公安劇整體呈現出可喜的增長態勢，且後期增幅較快。《臥底歸來》《警犬來啦》和《江城警事》收視比較平穩、變化幅度不大。公安劇《警花與警犬》則保持著穩中有升的態勢。
《警花與警犬》
《守衛者浮出水面》《警花與警犬》《利刃出擊》《謎砂》《反恐特戰隊之獵影》和《警察鍋哥》隨著每天的走勢，收視都有不同程度的增幅。
其中《守衛者浮出水面》收視漲幅最明顯，從第一天的0.73%到最後一天達到了1.37%，凸顯出公安劇對於觀眾強勁的收視吸引張力。（圖2）
2、軍旅劇走勢呈現穩定狀態，《深海利劍》拉昇顯著
作為國內行業劇另一大題材，軍旅題材劇呈現出的成長趨勢表現為穩定，後期增幅動力略顯不足。如圖3所示，《陸軍一號》《特勤精英》《特種兵四霹靂火》和《維和步兵營》收視表現效果比較穩定，四部劇在收官時都有不同程度的下滑。
此外，《深海利劍》和《熱血尖兵》收視穩中提升。軍旅劇《深海利劍》作為中國軍旅題材行業劇中以潛艇部隊為主背景的創作對象可謂鳳毛麟角，對觀眾來說，潛艇部隊的神秘性讓該劇具有強烈的吸引力，從分天走勢來看呈現出逐天強勁攀升的態勢，從單日最低收視率不足1%到單日最高收視率逼近1.8%，實現了大跨越。（圖3）
3、醫療劇成長態勢良好，收視張力大
聚焦百姓健康、醫療行業的醫療題材劇吸引了很多觀眾，雖然筆者統計的僅有3部，但部部呈現出良好的上揚走勢。
其中，《急診科醫生》和《外科風雲》分天走勢曲線幅度相似，表現出節節攀升的特點。《兒科醫生》則表現相對“疲軟”，收視率慢吞吞地爬升。
可見觀眾依然比較喜愛並收看醫療劇，勢必會對未來醫療劇的發展和製作起到正向拉動的作用。（圖4）
4、其他行業劇大平臺更佔優勢，頭部劇走勢波動劇烈
其他行業劇分天收視走勢共分為三類。
第一類收視表現穩中有升，增幅不大，包括《凡人的品格》《碧海雄心》《特化師》和《逆襲之星途璀璨》。
第二類收視表現為收視表現雖有提升，但是後期下滑顯著，包括《人民檢察官》《小鎮大法官》《麻辣變形計》。
第三類收視表現為收視穩固提升且增幅明顯，其中有《國家底線》《女不強大天不容》《親愛的翻譯官》《苦樂村官》《繼承人》《獵場》《談判官》《雲巔之上》。
整體來說，其他行業劇在各行各業都有涉獵。相比較看，除去劇目自身的實力，大平臺的收視效果比較好且佔據了優勢。
湖南衛視的三部劇《親愛的翻譯官》《麻辣變形計》和《談判官》和其他平臺播出的行業劇明顯拉大了差距。
然而值得注意的是，這三部劇的收視成長曲線波動非常劇烈，起伏很大，例如《親愛的翻譯官》單日最高收視率能達到2.6%，但也有好幾日收視率跌到1.6-1.8%左右。這種收視的不穩定性反映了劇目本身在情節的連貫性和邏輯性方面存在一定的問題，令人深思。（圖5）
行業劇觀眾畫像
1、觀眾構成：女性、中年人是主體觀眾
公安劇除了《反恐特戰隊之獵影》男女觀眾佔比持平外，其他所有劇目的女性觀眾都佔數量上的絕對優勢，超過了男性觀眾。從年齡結構上看，45-54歲的中年觀眾成為公安題材劇的觀眾主力。從學歷結構來看，公安劇的主流觀眾是初高中學歷。
軍旅劇除了中央電視臺綜合頻道播出的《陸軍一號》和《熱血尖兵》男性觀眾超過了女性觀眾，其他所有劇集的女性觀眾都超過了男性觀眾。從年齡結構上看，45-54歲的中年觀眾成為軍旅題材劇的觀眾主力。從學歷結構來看，軍旅劇的主流觀眾是高中學歷。
醫療劇的三部劇女性觀眾都遠超過了男性觀眾。從年齡結構上看，同樣是都以45-54歲為主的60後觀眾比例最高。從學歷結構來看，醫療劇的主流觀眾是初高中、大學及以上學歷。
其他行業劇所有劇目的女性觀眾都超過了男性觀眾，其中《麻辣變形計》《親愛的翻譯官》《談判官》和《逆襲之星途璀璨》女性觀眾比例均超過了60%。
從年齡結構上看，45-54歲的中年觀眾依然成為其他行業題材劇的觀眾主力。從學歷結構來看，醫療劇的主流觀眾是初高中、大學及以上學歷。（圖6）
2、觀眾偏好：呈現出一定的差異性
筆者從中挑選6部頗具代表性的行業劇來分析觀眾的收視偏好度。
從性別上看，行業劇普遍受到了女性觀眾的青睞，而男性觀眾的集中度則普遍低於平均水平。《親愛的翻譯官》《急診科醫生》《獵場》和《深海利劍》這四部劇的女性集中度較高。特別是《親愛的翻譯官》在湖南衛視播出之後，更受到女性的強烈喜愛。
從年齡上看，觀眾偏好差異較大。《親愛的翻譯官》最受年輕觀眾歡迎，特別是最受4-14歲的青少年歡迎，《獵場》比較吸引45-64歲觀眾收視，《急診科醫生》《深海利劍》和《女不強大天不容》比較受45歲以上中老年觀眾喜愛，《人民檢察官》最吸引65歲以上老年人收看。
從學歷上看，小學和初中學歷者更喜歡看《親愛的翻譯官》。高中學歷者比較喜歡看《急診科醫生》《人民檢察官》和《女不強大天不容》。大學以上高學歷喜愛《獵場》《深海利劍》。
從職業上看，幹部/管理人員更喜愛《深海利劍》和《女不強大天不容》。白領們更喜歡《急診科醫生》和《獵場》。而《親愛的翻譯官》則更受工人、學生歡迎。競爭激烈的管理人員和白領更喜歡看跟行業貼合的劇目，學生和工人更偏愛言情元素更多的行業劇。
這樣的觀眾分佈，固然與電視劇本身的內容風格、演員差異等有關，也和平臺一貫的受眾定位有關。
比如，湖南衛視的受眾相對年輕一些，《親愛的翻譯官》和《獵場》兩部劇在年輕觀眾中更受歡迎。
北京、上海聯袂播出的《急診科醫生》和北京、浙江聯播的《深海利劍》二者觀眾構成和收視偏好比較一致，不同的是幹部/管理人員更愛看“高大上”的《深海利劍》，而白領愛看貼合“民生”的《急診科醫生》。
不同性質、氣質和內容的劇，就算是同一平臺，觀眾偏好也是不同的，比如，同在湖南衛視播出的《親愛的翻譯官》和《獵場》，前者更受到00後、低學歷、學生的喜愛，後者更受到中年人、高學歷、白領的喜愛。（圖7）
頻道要想維持住主要的忠實觀眾，就要保證採購並播出的每一部劇都必須符合頻道自身的定位，其有助於提升頻道的競爭力和拓展品牌的影響力。
結語
我國行業劇目前迎來了一個小陽春，題材趨於多元化，內容更加豐富，數量不斷攀升。行業劇以其陌生新穎的題材背景、跌宕起伏的故事情節、絢麗奪目的人物設定，一定程度上滿足了人們的獵奇心理，吸引著觀眾去收視。
然而，不容忽視的是，我國行業劇仍處於探索階段，有不少劇是“偽行業劇”，也有不少劇在劇本階段就已經輸了。就算相對成熟點的國產醫療劇，和《實習醫生格蕾》《傲骨賢妻》等國外行業劇經典相比，差的也不僅僅是“一個手術刀”的距離。
《實習醫生格蕾》
可喜的是，不少行業劇目品質較好，甚至被政府作為推薦劇目，例如《急診科醫生》、《外科風雲》、《維和步兵營》和《熱血尖兵》等，獲得了良好的市場反饋，推動我國行業劇市場往縱深程度發展。期待我國本土行業劇有朝一日樹大根深，反輸海外，引領潮流。
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