小白兔奶糖 VS 大白兔奶糖
王老正 VS 王老吉
恰治香瓜子 VS 恰恰香瓜子
粵利粵 VS 奧利奧
大個核桃 VS 六個核桃
立日 VS 立白
超熊 VS 超能
還有泳動、金龍油、藍月殼、、創維e家……想必大家都對這些隨處可見的“假名牌”深惡痛絕，不堪其擾！這不是“大家來找茬”的遊戲，而是網購時必須經歷的“眼力大考驗”，面對這些“傍名牌”陷阱消費者簡直無處可藏！
傍名牌現象猖獗，手段隱蔽
判斷一個商標是否侵權，主要是看該商標與原商標是否相同或相近似，而相近似則主要是從 “音”“形”“義”三個方面進行判斷，也就是讀音、含義或者外觀是否近似。
近日，童話大王鄭淵潔筆下人物“魯西西”被“滷西西”搶注商標案，經國家工商行政管理總局商標評審委員會裁定，宣告無效。然而這僅僅是鄭淵潔筆下5個童話人物被惡意搶注的191個商標中的一個。“滷西西” 就屬於利用諧音方式侵權“魯西西”的情況。
某電商平臺銷售“小米新品”電視。（此“小米新品”非我們熟知的、雷布斯的那個“小米”）但是在查詢工商信息後發現，“小米新品”商標尚未完成註冊，還在審核中。事實上，根據經驗判斷，由於“小米”已經在商品分類第9類手機等商品上成功註冊了商標，“小米新品”這一與“小米”有著高度相似的商標，幾乎不可能在電視機等商品上通過審核。但是沒有拿到商標就肆無忌憚的使用，顯然構成對“小米”手機侵權。
再如“康帥博”和“康師傅”，“激動”和“脈動”，“雷碧”和“雪碧”，“王老吉”和“王老菊”等，從字面看就極易誤導消費者，即便有些商品已經完成了商標註冊，但由於在商品包裝等其他方面與別人商品包裝近似，也會引起消費者混淆，屬於傍名牌侵權。
近些年來，一些企業“傍名牌”的手法日趨隱蔽，比如一個洗衣粉生產企業註冊商標“周住牌”以傍“雕牌”。“‘周住牌’從商標來看與‘雕牌’毫無關係，但企業在使用中把這兩個字標示的與‘雕牌’非常像，這實際上也是一種‘傍名牌’的表現。
“傍名牌”手法層出不窮，一些擁有知名商標企業只能採取防禦性註冊的方式維護自身合法權益。
- 如，可口可樂公司早在1995年就註冊“雷碧”商標，同時還註冊了“雪琚”“發達”“芳塔”等多個商標。
- 上海冠生園食品有限公司除了知名的“大白兔”奶糖外，還註冊了“大黑兔”“大花兔”“大灰兔”“大紅兔”“太白兔”。
- 貴陽南明老乾媽風味食品有限責任公司除“老乾媽”品牌外，還註冊了“老幹爹”“老幹娘”“老幹爸”“乾兒子”等多個商標。
北京高沃知識產權認為，企業對這種“傍名牌”的情況，除了防禦性註冊外，還可以採取向工商局投訴，或者向法院提起訴訟的手段維權。
之所以“傍名牌”現象頻出，與企業主體法律意識薄弱，侵權成本低，希望通過模仿賺快錢有關。要真正改善“傍名牌”的情況，除了政府加強監管外，也需要各市場主體提高法律意識，同時提高自主創新的意識。
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