文丨沐漁
這個暑期檔，在經歷了音樂類節目的全網井噴後，又迎來了情感類節目的蜂擁，繼《真心大冒險》後，《幸福三重奏》《請與這樣的我戀愛吧》《妻子的浪漫旅行》等接踵而至，接下來《心動的信號》《喜歡你，我也是》等戀愛真人秀也將為觀眾帶來源源不斷的青春荷爾蒙。
情感類節目經歷了多年的演變，在國內綜藝土壤的培育中不斷得到豐富發展，此番愛奇藝《喜歡你，我也是》與騰訊視頻的《心動的信號》同樣瞄準了素人戀愛觀察真人秀的市場藍海。屆時，愛奇藝與騰訊視頻將迎來怎樣的正面battle，為國內情感綜藝市場帶來怎樣的火花，令人期待。
同題材狹路相逢，搶佔先機就能決定成敗？
據悉，騰訊視頻《心動的信號》與韓版《Heart Signal》模式相同，將邀請4對素人單身男女入住信號小屋，並邀請明星嘉賓和心理學專家組成心動偵探團，來反觀8位素人單身男女日常相處的生活細節和情感走向，進行推理分析和心動連線。
《Heart Signal》
此番愛奇藝打造的《喜歡你，我也是》則將與《Heart Signal》的製作團隊全面合作，原版的策劃、攝像、後期都將加入到節目製作之中，在借鑑原節目優點的同時，進行適應性改進，使節目內容更貼近國內觀眾的情感訴求，更符合國內的市場環境。
儘管擁有韓國製作團隊的加盟，但《喜歡你，我也是》將在《心動的信號》之後播出，失去先發優勢，市場形勢也就變得更加嚴峻。對此，愛奇藝節目編導向【清娛】透露：“在原版的基礎上，我們對於一些存在的問題做出了升級，如原版節目中演播室環節比較拖沓，我們在交流商討後做出了相應的調整。”
在內容為王的當下，先播與否不能成為成敗關鍵，優質內容才是吸引用戶的唯一法則。《心動的信號》由企鵝影視、唯眾傳媒聯合制作，將邀請朱亞文、張雨綺、姜思達、官鴻、楊超越等藝人加盟；《喜歡你，我也是》目前擬邀嘉賓尚未公佈充滿神秘，製作上除了有原版團隊的實踐經驗保駕護航外，愛奇藝節目製作團隊還將對這一節目進行更多中國化特色的改造，使之更符合中國觀眾的審美需求，甚至成為一檔全新的節目。
《喜歡你，我也是》與《心動的信號》之間的交鋒已經不僅僅是兩檔節目之間的較量，而是對節目身後平臺內容自制能力的考驗，與同為第一梯隊的騰訊視頻、優酷相比，愛奇藝最大的區別在於其還是一家獨立的公司，因此在內容自制團隊的培養投入上擁有更多的靈活性、更大的自主性，這也是此番兩檔節目在製作上的區別所在。
小眾與大眾、老刀與新刃，愛奇藝與騰訊視頻的較量
進入2018年以來，視頻網站之間的競爭愈加白熱化，尤其是在自制內容的較量上，你追我趕誰也不甘落後。從最新公佈的用戶數據來看，愛奇藝與騰訊視頻的付費用戶繼續穩居第一、第二，一直以來二者之間的競爭亦可謂是旗鼓相當各不相讓。
整理愛奇藝與騰訊視頻在2018年推出的自制網綜陣容，可以發現除了愛奇藝的《偶像練習生》與騰訊視頻的《創造101》針尖對麥芒外，雙方關於其他題材的節目更加充分彰顯了各自的平臺屬性。
從市場表現來看，在網絡播放量上，雙方頭部內容均能達到10億+量級，各有千秋。在今年一季度中愛奇藝的《偶像練習生》《熱血街舞團》《媽媽是超人3》始終穩居榜首；而在二季度騰訊視頻奮起直追，憑藉《創造101》《放開我北鼻3》《拜託了冰箱4》包攬了近半流量。
在題材上，愛奇藝頭部網綜集中於街舞、機甲、說唱等垂直細分的青年圈層文化領域；而騰訊視頻的脫口秀、偶像養成等題材則更加大眾化、常態化。如愛奇藝的《熱血街舞團》《機器人爭霸》《中國新說唱》，騰訊視頻的《吐槽大會2》《拜託了冰箱4》《明日之子2》等。因此，騰訊視頻擁有更廣泛的大眾基礎，但愛奇藝更出圈層爆款。
在內容創新上，愛奇藝過去不乏《奇葩說》《姐姐好餓》等頭部網綜IP，但如今平臺的頭部網綜卻堅持對新領域進行開發，相比之下，騰訊視頻的頭部則集中在對綜N代價值的持續開發上。
如果說騰訊視頻的內容是一把有力的老刀，那麼愛奇藝的內容更像是小而尖的新刃。此番愛奇藝與騰訊視頻再戰素人戀愛真人秀，《心動的信號》與《喜歡你，我也是》之間誰勝誰負，考驗的不僅僅是簡單的節目內容生產，還與國內情感戀愛題材綜藝的發展密切相關。
時代變遷、觀念迭代，情感戀愛題材亟待提升
自1998年悄然開播的《玫瑰之約》至今，情感類節目在國內已經走過了20載，在這20年的迭代升級過程中，情感綜藝經歷了《非誠勿擾》《非常完美》的素人相親交友，到《我們相愛吧》《如果愛》的明星模擬戀愛，再到《幸福三重奏》《一路上有你》等明星夫妻真人秀，婚戀話題在熒屏上似乎永不過時。今年，素人戀愛真人秀也開始在國內綜藝市場嶄露頭角，除了愛奇藝與騰訊視頻的入局，還包括此前芒果TV的《真心大冒險》等節目。
情感綜藝20年的變遷過程中，嘉賓星素交替，形式從棚內走到戶外，真人秀色彩不斷加強。其受眾群體也發生了翻天覆地的變化，隨著90後、00後逐漸長大，他們展現出了與70後、80後截然不同的擇偶、戀愛、婚姻觀念，揭示了年輕人們獨特的新自由主義戀愛。
由於受到不同地域文化、環境的影響，如今追求個性極致的年輕人們對以戀愛為主題的內容也展現出了截然不同的訴求，自然對情感節目提出了更高的要求。如根據《東京女子圖鑑》改編的《北京女子圖鑑》《上海女子圖鑑》雖都是講述女主角從小鎮姑娘到都市精英的成長曆程，但三部劇中不同地域的青年在面對情感問題時不同的心境與處理方式，卻真實反映了不同文化中的不同情感訴求。她們都會面對想回老家的初戀、不想結婚的富二代、本地有房的寶媽男、長情陪伴的備胎，但三人面臨分手或背叛時都有著自己的處理方式。
可見，年輕人的婚戀觀正在隨著時代的發展展現出強烈的時代特徵，並在潛移默化中不可避免的被打上本土文化的烙印，因此對於綜藝節目的內容生產而言，在創新的同時還需要貼合本土社會背景進行創作，方能真正引發觀眾的廣泛共鳴，而這考驗的正是一個平臺的內容自制能力。
如此前主打素人戀愛真人秀的《真心大冒險》靈感便是源自日綜《別被狼君所欺騙》，但由於缺乏本土化的適應性改編，與中國的文化土壤難免水土不服，豆瓣6.8的評分與原版相去甚遠。
而同樣來源於素人戀愛創意的《喜歡你，我也是》與《心動的信號》，能否打破這一舶來品與中國觀眾之間的壁壘，則要看其身後平臺內容自制與用戶把握的綜合能力。愛奇藝與騰訊視頻的這場較量還在繼續，最終誰主沉浮讓我們拭目以待。
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