國產手機的競爭格局即將塵埃落定，華為、小米、vivo、OPPO提前鎖定前四強中的依次席位，金立、魅族、努比亞等國產手機還在拼死拼活地爭搶“第五”的位置。
而華為、小米、vivo、OPPO這四強中，華為靠技術創新與全球市場影響力，當仁不讓地坐擁國產手機頭把交椅，小米也靠近3年來的“臥薪嚐膽”，在2017年強勢迴歸。
然而，vivo和OPPO靠線下實體渠道賺得盆滿缽滿之時，雖然贏得了用戶口碑與品牌價值，但實際上與華為和小米比起來，還有不小差距。這是因為vivo和OPPO還有這些短板要補。
處理器是國產手機競爭優勢的最強後發力量
在配置參數通透、外觀設計同質化的當下，沒有一家手機廠商能夠保持自己的獨立無二。即便是蘋果公司，也未能讓iPhone手機在設計上、配置上與其他手機拉開遙不可及的距離。更不用說國產手機了。
再加上國產手機的嚴重跟風，甚至是抄襲蔚然成風的今天，沒有出現一款現象級的爆款產品，外觀設計、配置參數、營銷路數幾乎差不多，毫無特色可言。這給了眾多國產手機“渾水摸魚”的可能性。
但是華為與小米則有所不同。在外觀設計、配置參數與營銷策略上走在最前沿的同時，最重要的是有自己的核心——處理器作為強大的後盾。其中華為的海思麒麟已經成熟，而小米的松果澎湃正在發力。
而在這一點上，vivo和OPPO，也包括金立、魅族、努比亞等國產手機是非常難堪的。而作為第三、第四名的vivo和OPPO，如果想在智能手機上不被後來者趕超，就必須要有自己的處理器。
系統的深度差異化是國產手機捕獲用戶的法寶
國產手機在系統上均採用谷歌提供的開源系統——安卓系統，就其原生態的安卓系統而言，是沒有任何差異化功能的。而小米手機，就是基於此，對安卓系統進行深度優化，獲得了大批量米粉的支持。
小米手機開創了深度優化安卓系統的先河，第一次將國產手機在安卓系統上的差異化做到了極致，在硬件產品之前首先推出了MIUI系統，並一舉之下就囊獲了近500萬MIUI用戶，為小米手機的推出提前鎖定大量用戶。
而華為更是在系統的商務功能開發走在了前列，最明顯的就是華為榮耀Magic Live智慧系統，其人工智能在每一次感知、分析理解之後，會對用戶越來越瞭解，實現不間斷的進化，用的越久，越聰明，越貼合用戶需求。
另外即將發佈的華為Mate10將搭乘華為首款人工智能處理器麒麟970，首次集成 NPU（Neural Network Processing Unit）專用硬件處理單元，創新設計了 HiAI 移動計算架構。再加上華為EMUI系統配合，將大大提高Mate10的系統功能。
而vivo和OPPO似乎在系統上並沒有多少創新的地方。這是vivo和OPPO的短板之一。如果想與華為、小米並駕齊驅，就必須在構築自己的強力品牌時，還得從必須從系統入手，打造差異化的vivo和OPPO手機。
線上與線下雙管齊下才是未來智能手機的雙保險
國產手機營銷上基本上是兩條線並行，小米、華為榮耀的線上渠道，vivo和OPPO的線下渠道。兩條線雖然沒有完全平行，但是各自廠商重點則在一條線上，目前還沒有在線上、線下做得平分秋色的一家手機廠商。
不過，華為、小米在線上做得風生水起時，也在向線下、線上雙線並行。如華為榮耀進軍線上渠道，誓要佔領互聯網手機的下半場，而小米則是通過小米之家、小米小店等方式進軍線下銷售渠道。
這是因為，未來的國產手機競爭將是全方位的、無差別的、全天候的。因此，既要有產品在市場上的轉化，也要有口碑傳播與價值傳遞。因此，線上與線下雙管齊下才是未來智能手機的雙保險。
而vivo和OPPO的強項在線下渠道的經營與管理，已經取得了得天獨厚的存量優勢。而在線上的運營，vivo和OPPO還比較欠缺。因此vivo和OPPO需要補足這一短板。
硬件盈利即將見底增值服務將保障國產手機利潤
智能手機競爭已經達到了白熱化的程度，配置與售價已經很透明，很難再做文章。要麼漲價維持盈利，要麼靠增值服務補足利潤。而華為、小米的增值服務是提早佈局手機視頻內容。
1.華為與小米在移動端視頻領域“先下手為強”
在參加OPPO R11發佈期間，我在深圳跟大學同學聚餐時談到未來短視頻市場時，無意間知道華為正在悄然購買視頻內容版權。而後我去了深圳一家華為實體店詢問了相關人員得到答覆是，華為有華為視頻。證實了華為在構築自家視頻內容平臺。
早在2016年9月消息，華為視頻目前聯合好萊塢及國內知名的數家影視劇出品方達成戰略合作，為華為用戶提供1000部以上精品好萊塢和國內大片，20,000集電視劇等精品片庫，並且片源數量還在持續增加中。這是華為佈局視頻內容的第一步。
事實上，無獨有偶。2017年3月1日小米也悄悄上線自家視頻平臺“想看”。根據描述，“想看”是一款短視頻應用，旨在通過數據挖掘技術為用戶推薦有價值的、個性化的視頻內容。用戶可以在裡面看到全網高清短視頻，並且關注視頻創作者。作者目前是想看視頻入駐作者。
據悉“想看”是一款利用數據挖掘的推薦引擎技術，精準推送你最感興趣內容的短視頻APP。“想看”沒有任何視頻內容的採集編輯人員，既不生產內容，也沒有立場和價值觀。“想看”搭建的算法模型通過記錄用戶在使用想看APP時出現的每一次行為，計算出用戶的喜好並進行推送。
從華為和小米兩家手機廠商來看，未來在短視頻領域，手機終端將是其發展的重點之一。換句話說，未來國產手機廠商在配置、外觀和價格競爭的同時，自家內容平臺將是拳頭產品，特別是精悍、短快、娛樂性的視頻將是支撐國產手機的強大IP。
這可以看做是華為與小米在移動端視頻領域“先下手為強”，先期備戰移動端視頻的爭奪，可謂兵馬未動糧草先行，有做領頭羊的野心。
2.vivo與OPPO在移動端視頻應儘早切入
華為和小米囤積到足夠的終端用戶前提下，再加上自身內容IP的強大庫存，這無疑將增強兩家手機廠商的硬軟雙實力，屆時讓其他手機廠商只能望洋興嘆。值得注意的是，華為和小米更加註重自身內容平臺的構建和版權的囤積。這可能給了他們美好的未來。
那麼問題來了？靠硬件已經賺錢的華為和小米都在花大力氣構築自己的內容平臺，其他國產手機該怎麼辦？特別是對於VIVO、OPPO和魅族這樣的實力派，未來不僅僅要加強硬件、外觀與用戶的培育，還應該提早佈局自身的內容平臺。
作為匹敵華為、小米的VIVO、OPPO更應該提前佈局未來內容平臺。原因是這兩家手機廠商具有海量的用戶、大量的資金盈利，以及強大的綜藝娛樂基因。值得注意的是，一定要是自主平臺構築，而不是贊助、入股或者收購那麼簡單。
基於智能手機市場份額，作者認為VIVO、OPPO反而是未來內容平臺的佼佼者。在作者看來，VIVO、OPPO應該提前佈局移動端視頻領域，要從自身IP源頭著手，培育強大的視頻團隊，特別是在版權上囤積至關重要。
如果vivo和OPPO能在以上4個短板上持續跟進，補足短板，其未來不可估量，真正成為跟華為、小米的最強競爭對手，甚至放在國際市場上，也不會輸掉蘋果和三星。
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