是的，從某種程度上說，夏普是全面屏手機的鼻祖。轉動歷史的旋軸，夏普在全面屏的年輪上滾過了28次履印，但是似乎人們對於歷史重來都不是記憶猶新的，夏普並沒有讓人們深刻的記住夏普的全面屏手機。反而是後起之秀小米靠小米MIX聲名鵲起。
如今，也就是今天（8月8日），CEO羅忠生如同在細數自己的血淚史一樣，夏普在全面屏領域，“一共推出了28款全面屏手機，今天就要推出第29款全面屏手機AQUOS S2，同時也是全球第一款5.5寸的全面屏手機。”
歷史裝點下的夏普 AQUOS S2
在真正發佈AQUOS S2之前，羅忠生把夏普的歷史像翻教科書一樣翻了一遍。這無外乎就是說，夏普是全面屏手機的媽，有著豐厚的歷史底蘊和技術積累，其他全面手機都是“孫子輩”的。
甚至在發佈會上，羅忠生直接調侃“三星S8全面屏設計屬於中低端產品設計”，而AQUOS S2的異形全面屏設計則用於高端旗艦產品設計。
好，我們先看看AQUOS S2的配置：5.5寸1080P屏幕；2.2GHZ的驍龍660處理器；4G/6G+64G/128G存儲；後置1200萬+800萬雙攝，前置800萬攝像頭；2930mAH電池；前置指紋設計。
按照發佈會的說法是，夏普AQUOS S2採用了夏普獨家的異形屏幕切割技術，異形屏幕能夠容納前置攝像頭和其他傳感器，而不再另外增加面板，屏幕佔比更大，屏幕佔比高達87.5%。
然而，在全面屏的核心技術上，夏普AQUOS S2並沒有真正體現出來，反而是對過去歷史的回顧，以及對未來全面屏的預測。按照羅忠生的說法是，異形屏才是未來高端機。
未來也許是真的。但AQUOS S2營銷存在兩點敗筆：
1.訴說歷史功績難掩後勁不足
AQUOS S2發佈會上的前半部分的重點筆墨在介紹夏普的歷史，特別是在渲染歷史上發佈了28款全面屏產品，強調自己是鼻祖。這是不明智的，即便有歷史積澱，但是當下才是競爭的關鍵。
在武林高手中，有一個君子默許：好漢不提當年勇。而AQUOS S2重點提及在全面屏技術上的積累，與其說是在像外界亮出技術背景之劍，倒不如說是在掩蓋時下的後勁不足。
2.踩踏友商度量小難掩弱者之態
在發佈會現場，羅忠生直接調侃“三星S8全面屏設計屬於中低端產品設計”，將AQUOS S2堪比4.7寸iPhone 7的手感。這無疑在說：AQUOS S2是一款比三星s8和iPhone 7還要優秀的手機。
但事實上可能不是如此，眾所周知，三星s8的曲面屏設計屬於佼佼者，而iPhone7代表著目前智能手機性能最強者。AQUOS S2到底只是一款在屏幕上稍有特色的手機。
然而，羅忠生用AQUOS S2踩踏三星s8和iPhone7，著實是度量小，屬於弱者心態。
能讓夏普強勢迴歸智能手機市場還得從如下幾個方面努力：
1.做好的產品本身就是營銷
作為全面屏的鼻祖，夏普大可在自身技術優勢上開天闢地，走在全面屏的前列。比如夏普獨家的異形屏幕切割技術就是夏普的專利優勢，大可在這上面做文章，做出更好的產品。
2.加強自身硬件開發才是底氣
夏普作為老牌技術廠商，大可在屏幕上下功夫，生產出與眾不同的全面屏，將是夏普增強競爭力的關鍵所在。
眾所周知，三星能夠坐擁安卓系統手機頭把交椅，其硬件技術可以讓任何一家手機廠商汗顏。如果夏普能在屏幕等硬件上做出屬於自己特色，夏普將如虎添翼。
3.加強手機系統將增強軟實力
首先要說明的是，夏普依然是基於安卓系統的智能機，而在深度優化上還處於起步階段，因此夏普需要在優化系統上苦下功夫，但還有較長的路要走。
iPhone真正能夠成為全球首屈一指的智能手機，其iOS 是最大功臣；小米能夠從千軍萬馬的安卓系統手機中脫穎而出，也是靠MIUI。
因此，夏普應該加強手機系統，將增強軟實力。
總而言之，夏普AQUOS S2用歷史裝點的異形全面屏踩踏友商是一次失敗的營銷。夏普真正要回歸智能手機市場，不僅要在屏幕設計上走出自己的前半生，還要在軟件研發、硬件投入上將後半生的精力不折不扣的全情投入。
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