世界盃是個超級大舞臺，聚光燈下最引人注目的，首先是32支參賽球隊736名球員的角力。
在這種以雄性荷爾蒙為支撐的較量之外，各方實際上正在展開一場全方位的比拼。其中商戰部分，若論激烈程度，一點兒不亞於足球場上的競爭。
在本屆世界盃的20個官方贊助商中，中國企業佔據7席，這是拿真金白銀開路的。
10萬隻湖北麻辣小龍蝦“替國足出征俄羅斯”，赤裸裸戳到中國球迷痛點，這屬於意外走紅的。
這其中也有不少蹭熱點借勢營銷的商家，比如某遊戲平臺就使用多位知名球星卡通畫像為遊戲做宣傳，因涉嫌侵權遭網友吐槽。
深耕體育、文創領域多年，已然做成行業領導者的零售巨頭蘇寧，採用的則是集團作戰的打法：以旗下PP體育突前，推出內容產品矩陣，其他各產業聯動，以一系列創新產品和服務滿足球迷觀賽、美食、購物、遊戲需求，覆蓋集團6億會員。
【全產業|8大產業聯動出戰世界盃】
創立於1990年的蘇寧，是國內領先的商業企業。2017年，蘇寧控股集團以4129.5億元的規模位居中國民營企業500強第二名。
在蘇寧的產業體系裡，蘇寧易購是居於核心地位的零售集團。目前自營創新互聯網門店和網點超過4000家，穩居國內線下連鎖第一，同時在線上通過自營、開放和跨平臺運營，躋身中國B2C市場前三。
作為蘇寧智慧零售戰略的三大核心基礎支撐，蘇寧物流、蘇寧金融、蘇寧科技實力不凡，在各自行業領域內都是超級獨角獸。
蘇寧置業一直以來都是蘇寧內部除零售之外最成熟、最穩健的產業板塊。在蘇寧控股集團董事長張近東的謀劃裡，蘇寧置業未來要成為集團線下最大的商業連鎖商和最優秀的不動產持有與管理平臺，中長期發展目標是形成50家蘇寧廣場、300家蘇寧易購廣場和100家高星級酒店，2020年實現單獨上市。
與蘇寧投資一起，蘇寧置業是張近東為智慧零售戰略延展場景佈局的尖兵。
在蘇寧大家族裡，先後成立於2015年和2016年的蘇寧文創集團、蘇寧體育集團是兩支新軍，這是張近東為完善智慧零售戰略在內容生態延展上落下的兩枚重要棋子。
目前蘇寧文創下設聚力視頻公司、蘇寧影城公司、龍珠直播公司三大業務公司，以4億多註冊會員為中心，圍繞“家庭娛樂、移動社交、電影院”三大場景旨在打造全國領先的文化O2O平臺。
蘇寧體育則已迅速成長為國內領先的體育產業集團，目前佈局或籌劃的業務包括俱樂部運營管理、體育傳媒運營、青少年足球培訓、體育賽事版權經營、體育商業運營、體育地產開發等。旗下擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部和江蘇蘇寧女子足球俱樂部；蘇寧體育傳媒平臺PP體育是國內首支集齊英超、西甲、德甲、意甲、法甲、歐冠等歐洲五大聯賽版權的傳媒平臺，同時擁有中國之隊、中超、亞冠、WWE等重量級體育賽事版權。
一家主打零售的企業玩上文創、體育，蘇寧也因此有了“電商界文體委”的名號。
此次蘇寧征戰俄羅斯世界盃，衝鋒在前的是PP體育，背後則是由8大產業體系聯動組成的超級艦隊。
（黃健翔、韓喬生、董路等名嘴將坐鎮多檔自制節目。）
【全天候|除了比賽直播，好看的內容還很多】
一屆世界盃，重頭戲當然是64場比賽直播。在中國大陸地區，本屆世界盃的全媒體轉播權依然被央視獨佔，新媒體版權則被中國移動旗下咪咕視頻和阿里巴巴旗下優酷視頻分享，蘇寧並未參與這場代價昂貴的版權爭奪。
做不了比賽直播，是不是就無計可施了呢？顯然不是。
如今的世界盃已經不僅僅是觀賽那麼簡單，精彩遠遠超出90分鐘。專業的賽事分析，好玩的球星八卦，搶眼的美女球迷，乃至舉辦城市的風土人情、美酒美食，都有基數龐大的受眾群體。
為此，PP體育組織了上千人的專業製作團隊，同時網羅黃健翔、韓喬生、董路、李欣、申方劍、婁一晨等近百名專家名嘴，在世界盃期間推出十餘檔自制節目，以滿足球迷不同口味、不同層次的需求：
知名足球解說員黃健翔兼具專業性和鮮明個性，本屆世界盃期間，他在PP體育推出《健翔任議球》。這是一檔專業評球脫口秀，它的定位是為球迷覆盤解讀、前瞻預測，帶來專業和權威的比賽分析。
日播節目《世界盃點將臺》是PP體育推出的一檔大型體育綜藝節目，你在這裡不僅能看到世界盃一線球星的賽前獨家爆料，還有眾多文體明星助陣，其中不乏“開心麻花”這樣的喜劇天團，以及郝海東這樣的國足“老炮”。
《高能卡位世界波》由高曉松、蘇東、卡卡攜手，通過世界盃“圓桌會議”進行高端訪談，走訪世界盃城市，通過足球、音樂、歷史文化進行多元素的交織融合，探訪全新視角下的足球文化。
名嘴董路、李欣依然專注於說“相聲”，他們合作的《世界盃相聲匯》通過相聲說新聞，每天中午為用戶提供最逗趣的世界盃戰報，用令人捧腹的相聲段子引爆笑點。
在賽事報道方面，PP體育與新華社、體壇傳媒達成戰略合作，三方聯動，近百人的前方報道團隊將攜手為用戶帶來全方位、立體化的世界盃報道。本次世界盃期間，PP體育將在俄羅斯設立前方演播室，製作球星訪談互動節目。
在頭部資源爭奪方面，PP體育聯合體壇傳媒獨家簽約20名國際巨星，其中包括10名現役球星和10名退役球星，他們將現身PP體育自制節目，與中國球迷進行互動，獨家講述世界盃賽場內外的故事。
隨著移動互聯網的崛起，短視頻已成體育大賽報道利器，近兩年用戶增速十分顯著，這也將是PP體育發力重點。依託諸多頭部足球版權資源和各合作伙伴支持，PP體育計劃在世界盃期間產出10000+條球星視頻。
全世界最完整的視頻版世界盃參賽球員名單《736將》，早在世界盃開幕之前即已上線，深得球迷喜愛。
《足球解說大會》是PP體育在賽前上線的另一個重磅節目，這檔足球解說養成類真人秀目前正在PP體育和江蘇衛視熱播，8期節目過後累計播放量已經突破10億，堪稱現象級。
可以說，PP體育依託自身的足球基因，充分發揮內容和視頻優勢，打通線上線下，用最優質的資源滿足用戶全場景、多維度的需求，從專業的球星訪談到娛樂化的體育綜藝，從輕鬆活潑的短視頻到妙趣橫生的球星卡活動，將俄羅斯世界盃升級為一場全民參與的足球狂歡。
“隨時隨地登錄PP體育，24小時精彩不斷，這就是我們想要做到的。”在6月11日舉行的世界盃戰略啟動發佈會上，PP體育有關負責人這樣說。
（江疏影在“大咖派對”上與球迷互動。）
【全場景|來蘇寧，這樣看球有氣氛】
球迷看球，最愛扎堆，因為這樣才有氣氛，才過癮。
“搞氣氛”，這對於專注零售近三十年，每天都要想著怎麼做營銷的蘇寧人來說，算是看家本領。
6月14日世界盃揭幕戰當晚，一場盛大的球迷狂歡“大咖派對”在北京競園藝術中心上演，黃健翔與蘇寧易購形象代言人江疏影以及《足球解說大會》學員苗霖、吳桐等文體大咖一齊登場，與球迷一起見證了俄羅斯5:0大勝沙特的歷史時刻。
活動現場設置桌上娛樂項目、VR互動體驗、射門遊戲等互動娛樂體驗項目，在美食自助區域，啤酒、零食、小龍蝦自然必不可少。
據瞭解，世界盃期間，蘇寧易購“大咖派對”還將落地上海、南京、廣州、重慶、武漢、大連、南寧等全國多個城市，打造世界盃主題零售實景化IP。
14日當晚，蘇寧還攜手海爾、海信、美的、華為等品牌商，在北京數十家咖啡廳、酒吧等球迷扎堆的新潮場所開啟“俄羅斯之夏世界盃嘉年華”主題活動。
據介紹，蘇寧將發揮集團線下資源優勢，精心組織各類線上線下互動玩法，為球迷打造世界盃觀賽和參與的最佳場景，“俄羅斯之夏世界盃嘉年華”將覆蓋全國超過4000家蘇寧門店、2000家酒吧。
球迷看球當然少不了美食。6月15日，為期一個月、主題為“喝遍全球”的蘇寧超市2018啤酒文化節在位於南京徐莊軟件園的蘇寧總部拉開序幕。琳琅滿目的啤酒產品，滿減、買贈、用券等聯合促銷，讓消費者足不出戶喝遍全球。
據蘇寧超市酒類中心負責人介紹，目前蘇寧超市在售的進口啤酒有上百支單品，德國、比利時的進口啤酒品牌較多，消費者買的也多。
對於深夜看球的球迷，蘇寧小店推出“深夜加油站”，為球迷帶來小龍蝦、啤酒等美食，三公里三十分鐘內極速送達，以貼心服務溫暖球迷的胃。
（看球“搞氣氛”，蘇寧小獅子是“專業人士”。）
【全玩法|2億元獎金回饋用戶】
除了看球、侃球，移動互聯網時代的觀眾已經不再滿足於做一個被動的看客，參與其中的需求越來越凸顯。
為此，PP體育通過技術升級，為用戶帶來更多互動玩法，通過競猜活動以及服務升級等向用戶呈現多種世界盃參與方式，突破觀看賽事的侷限，開啟從“看”世界盃到“玩”世界盃的全新體驗。VR和AR技術也會大量運用，如球迷可以與自己喜愛的球星“面對面”聊天。
作為“玩”的重頭戲，蘇寧整合集團各產業資源，推出“2億RMB，集卡就分，100%中獎”的世界盃球星卡活動。蘇寧用戶可以分別在蘇寧易購APP、蘇寧金融APP、PP視頻APP及PC客戶端、PP體育APP等蘇寧集團產業端內，通過球星卡H5、每日抽卡、瀏覽資訊、看視頻、看節目、支付交易等方式進行收集，總計63名球星主線卡，主題分別為世界盃傳奇球星卡和中國隊球星卡，2億總獎金、免費會員禮券人人可得。
活動期間，蘇寧還定於6月14日、6月29日增設幸運加發百萬日，在原有活動基礎上加發100萬元現金大獎。
如果說重金打造的收集球星卡活動是道“大餐”，其他開胃小菜也不少，蘇寧金融、蘇寧科技就結合自身特點和屬性，分別推出主題為“金融世界盃·猜球賺現金”的足球競猜活動和主題為“RUSSIA 2018：該你上”的H5人臉識別遊戲。
此外，蘇寧金融還推出“購延保送足球”活動：6月1日至6月18日期間，用戶在蘇寧易購購買線上自營類電器併購買延保服務，即可獲世界盃紀念鑰匙扣一個，每天限量30個，送完即止。每天購買線上延保產品的用戶，消費金額前兩名可獲世界盃足球一個，先購先得。
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