要說今天夏天什麼最火，必然是花式刷屏的《創造101》，這個養成式少女偶像選秀一下點燃了全民的心，個個開始真情實感地pick偶像。近日，同屬騰訊音娛的全民K歌也在站內低調上線了一檔歌王養成活動——唱將夢工廠“暑期10天歌王計劃”，讓用戶與其花式pick他人，不如自己勇敢出道。
活動採取導師制，用戶跟隨導師發佈的教學視頻練習並且完成作業，即有機會獲得老師的語音點評，讓你足不出戶就能獲得名師傳授的唱歌技巧。活動上線後，用戶踴躍參與學習並紛紛上傳了自己的練習作品。
深刻洞察 全民K歌滿足用戶多元需求
全民K歌面世以來一直深受廣大用戶喜愛，目前已擁有5億註冊用戶，吸引了橫跨各個年齡段的愛唱歌人士。“你其實很會唱歌”一直是全民K歌傳遞的理念，以海量曲庫和酷炫音效鼓勵全民開口唱歌、熱愛唱歌。
除此之外，面對“愛唱歌卻唱歌難”的用戶，全民K歌也深度挖掘開發了“教唱”板塊，讓用戶真正實現“你其實很會唱歌”。從此次“暑期10天歌王計劃”中就可窺一二，全民K歌邀請了三位講師孫皓、信方興、蔣真瑞，以單曲示例形式分別教授熱門歌曲、經典曲目和專業民美三類歌曲課程，用“打卡通關”的形式吸引用戶加入學習，在短時間內培養了用戶的轉音、咬字等基本歌唱技巧。
“教唱”功能一直是全民K歌在重點發展的版塊，打開全民K歌“消息”頁面即有專業的教唱課程。明星老師坐鎮指導原唱單曲演唱技巧，近期李榮浩、曾軼可、阿肆等明星歌手均有客座上課；也有歌者盟、天樂天成學院等專業聲樂機構授課，覆蓋了基礎課程到熱歌教唱等內容；甚至還能根據曲風等系統學習。在教唱課程裡，用戶還能發彈幕、評論，跟老師互動，增加了練習趣味性，用戶也更願意“開口唱”。
全民K歌教唱功能的推出，滿足了用戶從“唱歌”到“學唱歌”的需求，當然這也是其造星計劃中極其重要的一環——培養用戶、養成用戶。
從單點突破到養成式扶植，教科書式素人造星
在泛娛樂平臺進入下半場的競爭後，各大平臺都開始向內挖掘，培養打造基於本平臺粉絲經濟的IP。全民K歌就以系列的造星計劃如網絡好聲音、全民星歌聲、校園星歌聲等橫跨線上線下的大賽及活動，遴選出優質潛力新秀打造素人明星。此前，全民K歌也成功運營了不少素人明星的出道，其中平臺大V盧亦就於去年在全民K歌獨家首發了他的付費單曲《空房間》，上線首日銷量便破十萬。
不同於其他平臺重點以流量扶持主播或歌手的策略，全民K歌走了一條養成式的粉絲造星道路。從挖掘、培養、成長到獲益，全民K歌不著眼於單點突破，構建了一個可持續循環發展的機制和體系。此次的“暑期10天歌王計劃”和平臺日常的教唱課程，就是在培養挖掘新星，不斷為造星計劃輸送新鮮血液。到後期具體歌星的打造上，全民K歌還會捲入粉絲參與：他們可以通過點贊送花等形式支持有實力的歌手，同時通過社交網絡的反饋和大數據分析計算，全民K歌可根據歌手的粉絲受眾情況去選擇適合他們的歌曲，全面發揮了粉絲經濟的效益。
當造星不僅僅是從“選秀”那一關開始時，才可稱為真正的“造”，全民K歌就試圖以養成式造星去打破同類平臺無法可持續發展的頑疾。看著全民K歌平臺目前如火如荼地批量式出新星IP，我們或許有了答案。
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