優酷和土豆是國內最早期出現的在線視頻網站，他們一直以來都是競爭對手，就在去年年底，他們還因為版權問題鬧上了公堂。但也正是他們在3月11號簽訂了最終協議，雙方以100%換股方式進行合併。曾經的對手，如此迅速的轉為合作伙伴，令人非常詫異，業內也是非常的關心這兩個視頻網站合併的原因。
從優酷和土豆的ceo的口中，我們能接收到的信息是：優酷和土豆網的合併是為了給用戶提供更高質量的視頻體驗。這樣的原因顯然很難以令人信服。在商言商，他們的合併一定會存在商業上的戰略點，筆者看來，有這麼3個原因是他們之所以進行合併的根本所在：
原因一、國內在線視頻網站溢漲，優酷和土豆漸漸失去核心競爭力
目前國內的在線視頻網站數量並不少，除了優酷、土豆外，也不乏有愛奇藝（原奇藝）、sohu視頻這樣綜合實力強大的視頻網站，還有很多垂直性非常強的視頻網站的存在，相比於他們，優酷和土豆都屬於傳統型的視頻在線觀看網站，他們的核心競爭力在慢慢的被削弱。
因此優酷和土豆方都是希望能夠改變現在的格局，合併就成了非常好的一個方式。通過合併，一則可以吸引更多用戶的關注，二來雙方的用戶會進行共享，競爭力可以得到大幅提升。
原因二、合併有利於降低成本，提升廣告定價權
畢竟國內受到寬帶限速的影響，市場不如美國、韓國那麼景氣，加上現在競爭越來越激烈，優酷和土豆都必須要想辦法去節約成本，提高營收。合併就是最好的手段。
合併之後，最明顯的成本節約就是視頻的版權採購成本，通過雙方的資源共享，可以大幅的節約視頻採購成本，這對優酷和土豆都極為有利。
另外在優酷和土豆合併之後，他們所涉足的領域以及各領域的人群佔比都會是最大的，優酷土豆將會有相當的廣告定價權，他們會一定程度上制定業內的規則。
原因三、合力做中國的Youtube
我們都知道google旗下的Youtube在全球的影響力，而對於優酷和土豆方來說，做中國的“Youtube”都是他們的最終夢想。但是很顯然以優酷和土豆現在的實力都無法對國內在線視頻市場形成足夠的壟斷，他們的資本也都不足以來“代表”中國市場。所以合併，會讓他們離夢想更進一步。
而從品牌價值評級機構BV4發佈的全球社交媒體品牌價值排名來看，優酷和土豆網的媒體品牌價值加起來是28億美元，當之Youtube的181億還有很大的差距，但是他們的品牌價值總值還是具備衝擊國內視頻市場的實力的。
相信這些都會是優酷和土豆合併的原因所在。
至於優酷和土豆合併之後，是否真正的能夠成為中國的Youtube，是否能夠對國內視頻網站擁有更多的話語權，業內也是有專業人士給出了分析，很多人也都認為優酷和土豆很可能會成為國內視頻市場的主導者。
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