北京時間6月14日晚，俄羅斯世界盃如期而至，東道主俄羅斯對戰沙特揭幕戰正式開打成為最大熱點事件，而阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東在上海舉行的第十屆中國網絡視聽產業論壇演講時指出，世界盃揭幕戰拉動優酷移動端新用戶增長日環比近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，世界盃直播觀看人數超過1200萬，創造優酷平臺直播歷史新高。
此外，數據顯示，通過優酷觀看揭幕戰直播的用戶中來自三、四、五線城市的用戶合計超過總數的一半，渠道下沉明顯，其中30歲以下人群佔比近60%，可見年輕用戶是手機看世界盃的主力。
作為歷史上首家拿下世界盃直播權的主流視頻平臺，優酷成功完成了自己的世界盃直播首秀。 “高清、流暢”是昨晚優酷直播給用戶的最直觀感受，在扛下揭幕戰直播後，中國球迷正式開啟了手機看世界盃時代。優酷推出的自選特色解說功能在昨晚的揭幕戰中正式上線，鹿晗打破外界固有偶像派印象，以近乎專業的解說實力給用戶留下深刻印象。賽前放豪言進球就在直播中下紅包雨，因為俄羅斯5:0大比分打敗沙特，優酷“大放血”連下五場紅包雨。
世界盃直播也帶動了優酷平臺《鎮魂》、《極限挑戰3》、《上海女子圖鑑》等劇集和綜藝內容的消費，其中由白宇、朱一龍領銜主演，改編自晉江大神級作家Priest同名小說的超級劇集《鎮魂》，剛剛上線播放量就突破了8500萬，初顯曝款潛質。
優酷完成視頻網站直播世界盃首秀
“現在可真好，之前兩屆世界盃找了好多直播軟件，今年在宿舍用優酷還能看高清直播了，一切都在往前走。”昨日的揭幕戰接近尾聲時，一位用戶在微博上發出如此感嘆。
5月29日，優酷正式宣佈成為2018世界盃央視指定新媒體官方合作伙伴，並拿到本屆世界盃包括直播、點播、短視頻等多項權益。國內用戶將能夠直接在優酷手機客戶端和PC端觀看64場世界盃比賽高清直播，還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視上或通過天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃賽事高清內容。
在本屆世界盃之前，清晰度和流暢度一度是互聯網觀看直播最大的痛點。隨時隨地看直播和高清、流暢，用戶只能二者選其一。而在優酷直播世界盃的首秀中，隨時隨地觀看高清、流暢直播的一體化體驗首次在互聯網端實現。
在從電視直播時代進入到手機直播時代的變革中，互聯網技術重新定義了國際超大型賽事的互聯網新媒體體驗。今年優酷直播的64場世界盃比賽，由阿里云為觀看流暢性提供技術保障，後者在全球擁有1500多個CDN節點、120T的帶寬儲備，春節期間曾幫助微博、芒果衛視、央視網等平穩度過流量高峰，可在短時間內彈性擴容上萬臺雲服務器，並提供互聯網8K直播、窄帶高清等能力。
本次世界盃優酷通過自研窄帶高清技術來為觀眾體驗高清直播降低門檻，並針對足球比賽場景定製了編碼策略，通過對足球、草地、人物分別進行了一系列觀看舒適度優化，充分提升視頻圖像的層次感和通透性，讓用戶在直播中體驗更豐富的賽事場景細節。
“沒想到鹿晗這麼懂球”。不少優酷用戶在優酷世界盃直播間留言。
昨晚的世界盃揭幕戰上，優酷開啟“自選特色解說”模式，除了劉嘉遠、徐陽的央視原版解說外，還提供了鹿晗、大張偉的跨界明星解說，董路、JOJO的個性解說，以及張達斌、鍾毅的粵語解說。用戶登錄最新版本的優酷移動APP或者優酷PC端，在世界盃直播頁面播放框下，就能一鍵切換四種解說聲道，定製自己的世界盃。
鹿晗的世界盃解說首秀引來眾多網友點贊。資深球迷鹿晗、自嘲“著名外行”的偽球迷大張偉，加上專業解說員段暄，帶來了有趣的混搭效果，令解說既保證了基本節奏，又充滿了綜藝感。作為優酷此次世界盃直播全能分享官的鹿晗吸引了大量死忠粉絲，而他對足球瞭解之深也令眾多路人刮目相看。
過去40年來，中國體育用戶只能在央視觀看同一種解說的世界盃。而單純的“播放-觀看”模式和話語解讀方式，已經不能滿足當下中國90後、00後視頻觀看場景移動化、消費主張個性化、文化表達多元化的需求。此次在央視的合作支持下，優酷協同阿里生態正式開啟“手機看世界盃元年”。作為平臺紐帶，優酷的個性化定製用年輕人的語言與他們對話，將足球變成了一種全新的生活方式。
連下五場紅包雨，重新定義世界盃體驗
6月14日晚，東道主俄羅斯以5-0大勝沙特。創造了二十一世紀以來世界盃揭幕戰的最大分差，也讓優酷世界盃直播在首場比賽就迎來一波互動高潮，因為根據優酷“進球就下紅包雨”活動規則，本屆世界盃的揭幕戰優酷就已連下五場紅包雨。
世界盃開賽首日，優酷針對世界盃直播推出的進球就下紅包雨、答題直播、組隊看直播以及集公仔卡瓜分2億現金等玩法悉數上線。這些玩法在打破傳統觀看場景限制的同時，因為比賽的不確定性為用戶觀看提供了更多驚喜。
據介紹，從6月14日晚的開幕戰到7月15日晚的決賽，用戶在優酷手機App端觀看世界盃直播，每場比賽中進球就會下紅包雨。每場紅包雨可參與時間持續5分鐘，每次紅包雨持續下15秒。當場比賽無進球或者只進一球，比賽結束時優酷會補發紅包雨。
直播中發放的紅包雨獎品包括支付寶紅包、淘寶現金紅包、優酷世界盃集卡活動使用的淘公仔卡以及品牌優惠券，除公仔卡外，其他獎品都能在相應的平臺使用，而紅包雨中獲得的公仔卡可以用來參與集卡瓜分2億紅包的活動，6月14日-7月15日期間，在優酷觀看世界盃比賽時，每場比賽進球都會發相應的公仔卡，集齊32個參賽國家的公仔卡即可以參與瓜分2億現金，還有機會清空淘寶購物車。
結合網絡直播的特點，優酷在世界盃直播中開通了“聊天室”功能，用戶可以在優酷App上和朋友一起組隊看球，在看直播時還可以通過文字、智能話題等多種形式和同一戰隊的朋友交流看球感受。
在此前舉辦的優酷世界盃戰略發佈會上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，重新定義世界盃觀賞和參與體驗，這是世界盃直播進入手機時代帶來的最大變革。
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