8月17日，"頭號買家發燒夜"活動在南京蘇寧總部舉辦，江疏影、魏大勳、孫紅雷、沈凌、大王等明星以及戚硯笛、高秋梓、吳芊盈、吳映香四位創造101女孩聚集在這裡，通過蘇寧易購APP、PP視頻、龍珠直播、優酷視頻、新浪微博、騰訊視頻等六大直播平臺與觀看直播的觀眾進行互動，通過遊戲、點贊、問答等互動方式，現場發放現金紅包，為818的全面爆發助力。
圖示：頭號玩家發燒夜活動現場
據瞭解，"頭號買家發燒夜"是蘇寧易購頭號買家平臺上線後首個大型活動，817當晚同時在線觀看直播人次突破3300萬，發放紅包共計超過100萬個。"頭號買家"自上線以來便受到了廣泛的關注，它通過明星、網紅、素人自主上傳產品使用體驗，通過直播、短視頻的形式建立短視頻購物平臺，這讓業內人士議論紛紛，雖然在營銷方式與策略上蘇寧易購一向走在行業前端，但如此大力度的推廣如此娛樂化的平臺尚屬首次，難道蘇寧易購也要涉足"娛樂圈"？
直播、短視頻孤掌難鳴 相互融合大勢所趨
2015年，全網直播平臺月活用戶（PC 端+移動端）突破 1 億，2016 年第三季度達到 1.53 億的歷史高點。通過直播平臺而走紅網絡的"網紅"也隨之風生水起，隨後美妝、遊戲、母嬰、旅遊等網紅博主藉助直播的勢頭實現流量的聚集，隨後將流量轉化到淘寶、小紅書、微信等零售平臺實現變現。到2016年下半年，短視頻異軍突起成為炙手可熱的流量平臺，據數據顯示，短視頻獨立App行業在2017年用戶規模突破4.1億人，今年的第一季度短視頻行業延續井噴式增長，僅1月的用戶規模整體達到4.61億。
直播與短視頻因其視覺化、直觀可感的效果成為許多消費者的"種草聖地"，加之二者蘊含著巨大的流量成為許多商家的必爭之地，然而實際效果並不盡如人意。由於前端與購物端並未實現完全的打通，無法形成完整的生態鏈條，導致變現能力下降，加之內容平臺對用戶自主推薦的產品並無判斷能力，甚至一度出現造假視頻在平臺中不斷傳播的情況。
頭號買家應運而生 集娛樂+短視頻+零售為一體
"比抖音更有趣，比小紅書更帶貨"，這是蘇寧上線頭號買家平臺時所提出的口號，在這個全民娛樂時代，蘇寧藉助當下短視頻與直播的優勢，同時將網紅、明星資源發揮極致，打造了"直播+短視頻+明星"相結合的產品。
在頭號買家中，並不僅僅是網紅可以上傳分享產品的試用體驗，即便是素人也可以參與到其中，這無疑是一個全民可參與的模式和平臺。除此之外，蘇寧還發揮明星巨大的流量價值，通過明星的體驗為消費者帶去切實的感受，為產品帶來更多的流量。
與諸如抖音、小紅書這一類的平臺相比，蘇寧的供應鏈成為絕對的優勢。頭號買家中不僅會附帶推薦產品的購物鏈接，點擊可直接跳轉，對於視頻中沒有推薦到的產品用戶還可直接在頭號買家留言，蘇寧的採購團隊將根據用戶需求進行採購。同時蘇寧還可以根據需求提供定製化服務，縮短從買到賣之間的鏈路。
"頭號買家發燒夜"作為頭號買家的首發活動，它的大獲全勝讓更多的流量達人、網紅明星、消費者看到了頭號買家的實力所在，也為818的全面爆發帶去更多的流量。頭號買家的成功預示著蘇寧在娛樂化營銷上取得了初步的進展，可見頭號買家的未來無可限量。
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