馬麗的煩惱
近2個月來，受到公眾號改版和某音的夾擊，馬麗運營的公眾號的閱讀率持續低迷。馬麗每天看到老闆都恨不得隱身。
上週，領導給了個新任務：利用微信公眾號推廣新品蛋糕，儘量控制營銷成本，促進新品銷售。
馬麗苦想3天，在擼掉了上千根頭髮後，向老闆提出了這些想法：
1.免費試吃引關注
產品正式上架前3天，在微信公眾號上推送圖文消息，預告新產品。並給3天內留言點贊最高的20位粉絲贈送新款蛋糕，激勵粉絲分享文章，讓朋友們來點贊。
3天后給中獎者發送消息，收集快遞信息，儘快發出蛋糕，徵集到第一批試吃好評，在新品正式上市時使用。
2.答題遊戲促傳播
帶紅包的答題遊戲十分吸引人。新品正式上市後，通過公眾號做一場答題遊戲或心理測試，在題目中埋入新品信息，傳播新品蛋糕上市的消息。
3.用大獎激勵用戶分享
製作3個有趣、有傳播力的新品海報，用獎品鼓勵粉絲分享。
用戶分享截圖回覆到公眾號後臺，我們隨機抽取獲獎者。
4.朋友圈靚照大賽
美美的草莓慕斯蛋糕，配上ins風桌布，發到朋友圈一定最贊啦。
考慮做一個以新品蛋糕為主題的靚照大賽，鼓勵用戶創作含新品蛋糕的美照，發到朋友圈，憑朋友圈截圖參賽，贏迷你打印機大獎。（熱衷朋友圈曬照片的大多對拍立得、數碼打印機有興趣）
5.有獎投票
如果徵集了蛋糕靚照，也可以用投票方式選出冠軍，可以吸引更多粉絲參與。有投票就有拉票，參賽者就是活動最好的傳播者。
6.限時折扣促銷
新品上線2周後，開展限時48小時（週四週五），下午茶套餐兩人下單7折優惠活動，讓粉絲拉朋友一起下單。
7.加贈其他禮品，鼓勵為他人購買
生日、紀念日是購買蛋糕的重要時機，我們可以利用加贈賀卡、蠟燭、毛絨玩具、花束等其他禮品鼓勵用戶為家人、朋友購買蛋糕。
不僅可以在公眾號上推廣活動，還可以和花店或禮品店聯合做活動，擴大宣傳面。
8.直播蛋糕製作
直播蛋糕的製作過程，既拉進與粉絲的距離，又消解有些用戶對食品安全的疑問。
計劃通過公眾號徵集蛋糕定製文字，在直播中讓主廚給幸運粉絲定製蛋糕。
9.有獎問卷調查
利用公眾號開展產品滿意度調研，參加調研的用戶可得新品抵用券，吸引老用戶再次下單。
建議將滿意度調研作為長期工作來做，在公眾號菜單欄里加調研入口。調研附帶的抽獎裡的獎品可隨時更換，在本輪新品宣傳後可換成其他優惠券。
10.徵集用戶故事
一個有溫度的品牌怎能少了用戶故事？！蛋糕連接的可能是閨蜜、情侶、父母，一定會有令人動容的用戶故事。集結消費者和草莓慕斯蛋糕之間發生的趣事成微信推文，說不定就10w+了呢...
馬麗
新品推廣不是一次性的工作，我認為應該各種活動輪番上陣，讓粉絲知道新品、購買新品、鼓勵分享新品信息。
用問卷網即可實現抽紅包、心理測試、滿意度調研、活動登記表等，而且都是免費的！獎品預算也可控。
老闆你覺得怎麼樣？
可以試試，趕緊安排起來。
另外，最近閱讀量低迷，再做一次粉絲調研吧，你要好好規劃內容創新方向。
老闆
長按識別二維碼
www.wenjuan.com
閱讀更多 運營公舉小磊磊 的文章
