何謂馳名商標及馳名商標的作用？
根據《馳名商標認定和保護規定》， 馳名商標是指在中國境內廣為人知並享有較高聲譽的商標。商標法規定，認定馳名商標應當考慮如下五大因素(一)相關公眾對該商標的知曉程度;(二)該商標使用的持續時間；(三)該商標的任何宣傳工作的持續時間、程度和地理範圍;(四)該商標作為馳名商標受保護的記錄;(五)該商標馳名的其他因素。
商標一旦被認定為馳名商標就具有了跨“類”保護的效力，可以在商品銷售渠道近似、消費對象近似、銷售場合重合等領域排斥他人註冊與馳名商標所有權人相同或相近似的商標。或者當他人在上述商品上註冊了與馳名商標所有權人相同或近似商標的，馳名商標所有人可以依法宣告在後註冊商標無效。
馳名商標的跨類禁用權與商標的專用排它權
商標專用權是指商標註冊核准後商標權人在核定的商品範圍內享有的商標專屬權利，其包括商標自身的使用權、許可權、轉讓權，還包括商標的排他禁用權，且排他禁用權範圍廣於商標本身的使用權。意在防止混淆，淡化商標的顯著性。
商標本無差異，但商標上承載的知名度將造成商標在實際使用中存在差異，因此引伸而來一個問題，即“在商標被認定為馳名商標前他人已經在相同或近似商品上註冊了相同或近似商標的，此時的馳名商標是否會侵犯已註冊商標的商標專用權“？
答案是否！馳名商標可以與已註冊商標共容，馳名商標跨範圍使用不會侵犯已註冊商標專用權。
馳名是商標合理使用的本義之道
商標馳名是一種事實狀況存在的法律確認，商標馳名意味著在相關公眾中已經廣為人知，並延及到相關公眾在消費市場的認知中，看到該商標就會不知覺的聯繫到商標的所有人。此時如果馳名商標被禁止使用在未註冊領域或在未註冊領域已被他人註冊商標而被禁止使用，則違反了商標馳名所帶來的附帶效應，馳名商標將與普通商標無異。
此因，當商標馳名後，商標權人有權進入未註冊的商標商品領域，且不應成為其障礙，除非該商標已停止使用或不再具有馳名狀態。馳名商標未註冊領域的商標註冊人理應包容馳名商標權人在該領域的使用，馳名商標權人使用在該領域並不侵權。
不同領域的相同馳名商標如何避免衝突？
有一種情況將會涉及兩個馳名商標的使用排它衝突，但它們分別註冊核准在不同的商品類別。隨著兩個商標所有人商業領域的不斷擴張，兩個商標將無可質疑會出現在同一銷售場合或市場範圍內，並將加劇兩個馳名商標的對抗，此時的衝突如何解決？
是因為他們都是知名商標所以各自辛苦積攢下來的商標信譽可以容許相互使用？法律及司法實踐都沒有沒有給出答案！但實踐中往往給商標權人帶來困惑！馳名商標權也經常謹小慎微，不敢將商標光明正大的跨類使用，生怕侵犯他人的註冊商標。
要解決上述商標權利帶來的衝突，我們需要回到商標的本原—防止混淆！
混淆會沖淡商標的顯著性，並減弱商標權人積累的商譽
商標的功能在於識別商品來源，樹立品牌形像。因此，在同一領域兩個相同或近似商標的存在無疑會造成混淆，使相關公眾及市場主體難以分辨產品來源，所以商標法第十三條明確規定了相同或近似領域的相同或近似商標具有天然排斥性的規定，並只准予在不同的主體間只能註冊一個，或公告在先申請的商標申請人。且在轉讓商標時，規定了商標轉讓人需將近似的商品商標一同轉讓。
上述舉措旨在防止商標顯著性的沖淡，或防止減弱依付了商標上的各種榮譽，因此，商標馳名後，在商品用途、功能、銷售場所、材料來源近似或將誤他人以為與馳名商標人存在投資、關聯公司的情況下，另一相同商標將不能得到註冊。但兩個馳名商標間則不必然發生上述沖淡現象，相反，鑑於兩個商標都已馳名，這將會越將使得相關公眾施以更高的注意力區別商品或服務的來源，且兩個商標都馳名，相互貢獻市場知名度也減損不了另一方的顯著性或不當利用對方的商譽。
附加區別標誌已經可以防止混淆
商標法第五十九條第三款規定，商標註冊人申請商標前，他人已經在相同或近似商品上先於註冊人使用相同或近似商標且已經具有一定影響力的，商標註冊人無權禁止他人在原範圍內保用，但可以要求附加適當的區別標誌。根據一條條款可以看出，即使未獲得註冊商標，基於其在先使用並具有影響力，其也仍可以繼續使用。
這種機制亦可推及到馳名商標的使用中，在馳名商標中，因為商標馳名，所以過多過少商標的聲譽已經留存在不同的市場領域，雖然馳名商標在某些領域未使用也未馳名，但亦不可排除正因為它的馳名才引來了第三人的注意與註冊。鑑於此，在不同領域的商標註冊人應無權將商標專用權擴張到馳名商標權人的使用上。商標註冊人應容忍馳名商標因馳名後的正當使用。
小結-馳名商標兩大通行證
通過以上分析，商標馳名後，即獲得有兩個通行證，一即為可以主張跨類別禁止他人註冊或使用，二即為自身可以跨範圍使用而無需擔心侵權風險。因此，這也是眾多企業扎堆通過各種手段要將商標弄成馳名商標的原因！
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