每天拖著疲憊的身體，掙扎在鋼筋水泥森林裡，不少小夥伴表示“唯有酒才能解憂”，有故事的人，不一定飲酒；但飲酒的人，一定有故事。
這幾年，精釀啤酒悄悄地走進了我們的生活，有調查顯示截止至2017年，約有 25%的人喝過精釀啤酒！與我們往常在餐桌上喝的苦澀、氣足、酒精度低、寡淡似水……的啤酒不同，精釀啤酒代表的更是一種生活態度，一種高級的生活文化追求。
百威作為啤酒界的“老人”，自然也開始了自己的精釀之路。
2011年，百威集團收購了誕生於芝加哥的鵝島精釀啤酒；
2016年，百威收購了精釀啤酒餐廳開巴；
2017年，百威將鵝島餐廳引入到了中國；並收購上海著名的精釀品牌拳擊貓。
2018年1月，百威投資6000萬人民幣在武漢工廠內專門建造了一條精釀啤酒生產線。
從這些細節我們不難看出，百威正在逐步擴張旗下精釀啤酒版圖。
但是精釀啤酒具有依賴本地化門店客流量和物流運輸的痛點，往往很難銷往其他各地，然而電商物流和零售業的變革，給精釀啤酒帶來的新的機遇。
7月14日，百威公司與天貓在位於上海南京西路的鵝島精釀餐廳正式宣佈了精釀啤酒新零售戰略合作。
百威+天貓，線上線下聯動大數據助力銷售
百威通過與天貓的戰略合作，實現線上線下聯動，給消費者帶來更多精釀啤酒多樣體驗：百威通過天貓廣闊的銷售渠道和先進的物流，彌補精釀啤酒本地化難以拓銷的不足，讓消費者能夠更直接、便捷的獲得；同時天貓能夠依據自身平臺優勢為百威提供海量數據，幫助其瞭解消費者所需，如喜愛的精釀口味、偏好個性化等，實現針對性產銷和消費體驗升級。
如今大眾的生活離不開智能手機，如獲取信息、日常娛樂、社交購物等行為都在移動端完成，形成快消模式。而在這一模式中，大數據能夠更精準的驅動品牌打造域消費者鏈接，基於大數據的新零售戰略無疑將創造更多的新技術讓消費者和品牌感知技術的魅力，從線上數據延展到線下終端，打造更多的場景，更深入的互動，進行品牌建設，併為消費者提供價值，形成兩者之間的良性互動發展。
當前，不止百威，越來越多的企業還是聚力新零售戰略，旨在通過線下與線上全渠道打通，線上流量反哺線下，線下體驗沉澱品牌核心人群，形成可持續消費戰略。
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