北方電信某地市分公司社區清單化服務體系建設的經驗做法

社區清單化服務體系源於中國電信福建公司的創新, 先後推出的“ 寬帶夜間修障”、“寬帶先裝後付”、“社區清單化服務體系”等創新服務舉措的實施,與“當日裝、當日修、慢必賠”服務承諾形成聯動,提高了裝維服務效率,收得了良好效果。

北方電信某地市分公司社區清單化銷售服務體系工作自從17年正式開展以來,整體的滲透率提升了3個百分點,融合率提升了16個百分點,月均離網率下降了0.3個百分點,18年以來,聚焦低滲與零箱體密集小區,開展了捋線宣傳上門和全員上陣攻堅,低滲小區消滅了70個,零箱體消滅了1700個。他們的做法是:

機制體制的革新:堅持“店包片,員包區及122團隊的打造”

機制體制作為一把手工程,公司總經理親自抓;營銷打法區縣公司經理親自抓,門店運營專業總監親自抓,領導的重視和上下聯動推動了一線快速落地。

機制體制方面:堅持推進員工創業開店,堅持招聘122(廳店+裝維經理+營銷經理+渠道經理+泛渠道)人員到位與團隊捏合。

招人方面:主要解決招人難及門店不願意招人的問題。為使門店122儘快到位,人員招聘形成日調度周落實月考核的機制,人員到位完成情況和區縣公司、支局的KPI考核指標直接掛鉤,讓區縣與支局主動幫助門店招人。每天調度支局的人員招聘進度情況,每週落後支局需當面向分管領導彙報原因,月度兌現績效完成打分。針對門店不願招人的問題,前期主要通過支局長與渠道經理帶著門店宣傳上門,使門店感受到宣傳入戶的重要性。通過成交量的提升來催生門店招人的積極性,同時設定最低期限,到期招不到人,直接緩發停發承包補貼,甚至取消門店包區資格,通過行政手段促使122團隊人員到位。

留人方面:主要是解決店員的能動性,讓店員能拿到錢,多拿錢。

  • 一方面通過店員包區包產到人,只要區域內發展用戶,根據場景不同設定不同的激勵標準,及時兌現激勵,提高了店員的工作積極性;
  • 另一方面通過培訓賦能,提高員工的能力,每日捋線宣傳上門的銷量,帶動了員工的積極性及成就感,穩定性也得到了提高。堅持三率導向,堅持補貼及時兌現;

員工包區方面:重點是責任到人,動作具體,激勵兌現。

營銷打法的創新,堅定不移的開展“捋線宣傳上門,低滲與零箱體攻堅”

在營銷打法上,主要是捋線宣傳上門與全員攻堅,強化覆盤。捋線宣傳上門主要是細分場景要四單(能成交的要入網單、能進門的要算賬單、能開門的塞宣傳單、不在家的貼通知單)輸出,注重過程管控,而不是簡單的結果導向。每日以支局為單位,覆盤入網單與算賬單,至少有算賬單的才算上門成功,同時針對算賬單蒐集少、佔比低的支局,市公司銷售部門及時跟進,諮詢原因,制定針對性的幫扶舉措及打法策略。

低滲與零箱體清零工作,前期作為一號工程與一把手工程去抓去幹。全員參與,集中攻堅,市公司職能部門與支局結對子,中層領導親自上門,真正做到一級帶著一級幹,領導親自參與激發了一線人員幹勁,鼓舞了一線人員的信心。

門店運營的破舊立新,建立門店綜合評價體系,確立客戶運營與融合主推並重,強化場景銷售能力的提升

在門店運營上,建立了一套過程管控的綜合評價體系。設定積分、融合1+1、單轉融、彈窗等6個過程指標,讓門店能清晰瞭解到自己的優勢與問題,拉長板,補短板,最終向全能型門店轉變。同時主抓場景化銷售能力的提升。通過比高法樹立標杆,並將標杆經驗廣泛複製,每週組織公司培訓,培訓完接著組織考試,要求人人過關,標杆經驗先僵化再優化再固化,不等不靠,快速拉昇門店營銷能力。


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