打造中國文化新符號騰訊WeGame攜10款國產遊戲參展科隆
2018年8月21日，一年一度的德國科隆國際遊戲展覽會（簡稱科隆展）正式拉開帷幕。作為行業公認的全球四大遊戲展會之一，科隆展向來被認為是中國遊戲企業對外傳播文化，實現溝通交流的世界級舞臺。此次展會，騰訊攜10款國產精品遊戲參展，同時正在積極籌備Wegame國際版，幫助國產遊戲真正實現“走出去”的目標。
攜國產精品亮相科隆騰訊WeGame引海外關注
自2017年9月正式更名上線至今，騰訊WeGame平臺的累計註冊用戶已達2.7億，日常活躍用戶數（DAU）突破3300萬，已成為國內最大的PC遊戲分發平臺。為了滿足人們日益增長的文化消費需求，WeGame發掘了大量優質的國產遊戲，同時也引進了具有健康、積極文化內核的海外優秀文創產品。
同樣，國外玩家對於國產遊戲也展現出了極大的興趣。據相關報告顯示，今年上半年，我國自主研發遊戲在海外市場的實際收入已達46.3億美元，創下歷史新高，主要市場也從傳統的東南亞延展到歐美日韓地區。根據數據公司 AppAnnie 的數據，中國出海遊戲中，累計收入超過 100 萬美元的已經增至 243 款，涵蓋二次元、SLG等諸多品類，其中不少產品都是App Store 和 Google Play的常客。
今年以來，更是有中國遊戲在國際舞臺上成為現象級產品。根據騰訊遊戲最新財報公佈，《王者榮耀》國際版《Arena of Valor》的日活躍用戶已達到1300 萬，2018年上半年流水超2億美元。而《PUBG MOBILE》上線一週即榮登105個國家及地區遊戲應用榜單NO.1，最新數據更新，上線5個月內全球日活躍用戶突破1400萬（不含中國大陸及日韓地區）。
可以看到，中國自主研發遊戲的海外競爭力快速提升，中國也成為不折不扣的遊戲輸出大國。不過，在中國遊戲“出海”整體向好的同時，也存在著一些隱憂——產品集中在頁遊和手遊領域，且類型單一；遊戲內中國文化元素缺乏，“軟實力”輸出不足；單打獨鬥出海，成本高道路難，雖有爆款亮點，但難以形成長遠的、規模化的中國遊戲海外影響力。
若想提升中國自研遊戲在海外的整體形象，改變在海外市場多而不強的現象，行業必然需要更多改變。騰訊是中國遊戲行業領軍企業，已有在遊戲及相關文創產業鏈的國際化佈局經驗。而WeGame作為國內最大PC遊戲平臺，是連接開發者和玩家的產業鏈必不可少的關鍵環節，有能力也有責任去拓展中國遊戲在海外發展的空間。
此次與WeGame 共同亮相科隆展的10款國產單機遊戲，包括：《河洛群俠傳》、《隱龍傳》、《紫塞秋風》以及NEXT Studio今年的口碑之作《死神來了》、騰訊學院品鑑會推薦作品《Wenjia》等。既有濃郁本土風格的武俠品類，也有飽含匠心巧思的解謎品類……它們在展現中國遊戲業多元而開放的風貌時，也集中輸出了中國傳統文化。
WeGame展位酷炫的中國x機械風設計、充滿中國文化特色的遊戲內容、形式豐富有趣的中國遊戲文化體驗環節……吸引了眾多海外媒體與玩家駐足觀賞和親身體驗，紛紛表達對中國遊戲和中國文化的好奇與欣賞。
WeGame積極籌備國際版 助力國產單機轉型升級
8月2日，WeGame產品總監王偉光在 2018 ChinaJoy 上表示，WeGame正在積極籌備國際版。昨日，WeGame 攜10款國產精品單機遊戲亮相科隆遊戲展，進一步展現了其助力優秀中國文創作品走向全球的決心。
此前，中國遊戲“出海”主要基於“單款遊戲”的形式，而 WeGame則希望構建國際化的整合性遊戲平臺，帶領優秀國產遊戲抱團出海。這對於渴求“出海”的中國遊戲企業來說，是一次重要的市場空間拓展機會。
從2016年開始，中國遊戲市場已連續三年超越美國，穩居世界第一，遊戲產量和質量、遊戲產業成熟度和專業度都得到了很大提升。中國遊戲已經具備衝擊國際舞臺的實力，越來越多中國遊戲公司在嘗試“出海”，釋放中國遊戲的更大價值。但在“出海”的過程中仍面臨諸多現實問題，如缺少對海外市場的洞察和經驗、分發渠道少且集中、沒有海外市場推廣及運營的能力和精力、對各國文化差異及法律法規的瞭解有限…… WeGame 國際版的推出，將為這些企業的“出海”保駕護航。
首先，WeGame 國際版將給國產單機遊戲出海更多的資源支持。WeGame將聚攏合作出海的國產遊戲作品，傾斜更大比例的資源為專區做引流推薦，並聯合騰訊遊戲的全球合作伙伴，給國產遊戲配備國際化的直播、媒介、展會等宣發資源，使其滲透到更為廣泛的目標群體。
其次，WeGame 國際版為國內單機遊戲出海提供高效、通用的接入支持，WeGame 將開放騰訊在技術、運營、市場推廣、用戶觸達等方面的資源和經驗。相關企業只需專注打磨遊戲，平臺將助力釋放市場潛力。
目前，WeGame 國際化戰略正積極推進中，未來，它不僅將專業、系統地助力中國單機遊戲的“出海”，使後者擁有更大的藍海市場空間，也讓中國單機遊戲企業在與國際市場交流、學習的過程中，得到快速的成長和升級。
據瞭解，WeGame國際版將以中國香港為首發站點，將支持簡體\繁體中文和英文，以此打開港澳臺市場，輻射吸引海外華語玩家。後續，平臺也將逐步上線東南亞、歐美等更多地區版本，爭取讓更多海外用戶享受到中國遊戲和平臺服務。
踐行“數字絲綢之路” 新文創助力文化出海
全球化浪潮下，文化軟實力在國際競爭中正在佔據越來越重要的地位。WeGame國際版的首要目標便是擔負傳播中國文化的使命，驅動中國文創產品以契合時代表達的方式“出海”。如騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武所言：“向世界講好中國故事，這不僅是企業的機會，產業的機遇，其實也是國家進一步提升文化軟實力的關鍵所在。
在互聯網時代的軟實力競爭中，各國都在探索全新的表達方式和表達載體，而遊戲是最具帶入感和感染力的，它能夠把文化和知識融入玩樂，也沒有跨語言、地區的傳播障礙，因此廣受歡迎。以武俠文化傳播為例，此前中國武俠文化的對外傳播主要基於電影，雖然直接，但也讓外國人把對其理解停留在“動作”層面。而遊戲這一載體，則基於劇情、世界觀、視覺、操作體驗的結合，讓國外受眾對武俠文化的“裡子”和“面子”有更深刻、全面的理解。在科隆展上，我們發現《河洛群俠傳》、《隱龍傳》、《紫塞秋風》這三款本土風格強烈的武俠類作品，深受國外玩家們的喜愛。據瞭解，未來WeGame還會引入更多承載中華文化的遊戲，比如前不久在移動端大熱的《尼山薩滿》，未來也會以PC版形態登陸WeGame國際版，讓外國人直觀感受中國北方少數民族文化。
WeGame的全球化戰略，就是希望連接優質的中國遊戲與全球用戶，讓中國“故事”和中國“符號”被更多人知曉：“我們想搭建一座數字化絲綢之路，幫助蘊藏中國文化精粹的遊戲，更穩健的走出國門，更有效的走進海外玩家心裡。
那麼，如何讓海外玩家更好的知道、瞭解並喜歡上中國遊戲？WeGame 也有著充分的思考。
首先，以平臺支撐，增強中國遊戲出海的文化自信，讓中國開發者更有底氣堅守中國味道。通過“優先合作、資源傾斜”的辦法，鼓勵遊戲積極傳承文化精髓，建立起玩家與中國傳統文化的輕觸點，讓更多海外用戶也能感受到中華文明跨越時空和文化背景的魅力；其次，“賦能”中國遊戲的海外推廣。WeGame應用電競直播推廣、內容社區、品牌聯動、新文創衍生幫助遊戲以更符合當地文化、更受年輕人歡迎的表達方式爭取用戶；最後是開放“共創”，讓更多人變成參與者，整合產業鏈合作資源，打造一個開放活躍的平臺生態。WeGame以遊戲作為支點，讓玩家在體驗和再創造中共同放大中國文化影響力，讓多元主體在世界文化語境中一起孵化“帶有中國文化印記、更具有全球影響力”的中國文化新符號。
目前，中國已經是世界第一遊戲大國，但國際化征程才剛剛開始。WeGame 作為第一個出海的遊戲平臺，雖面臨諸多的挑戰，但也迎來前所未有的機遇——宏觀層面，在“全面提升中國文化軟實力”成為至上而下熱議的話題後，文創產業進入了風口期，監管部門開明、積極的態度，更是讓產業得以健康、穩定的發展；產業層面，騰訊和其他文創企業基於新文創戰略的思考，在業務中不斷強化文創產品的文化價值，並且產出了眾多的代表作品。
“騰訊非常期待，能夠和所有行業夥伴一起，共同構建一個開放、協作、共生的泛娛樂文化生態。通過締造優質的民族IP，在全球文化市場中，開拓出一條屬於中國的‘數字絲綢之路’。”程武曾在ChinaJoy2017中國國際數字娛樂產業大會上說。
政府的關注與扶持、平臺的助力、企業的自覺，都讓中國遊戲產業驅動的文化出海戰略前景可期。或許在不久的未來，我們就能看到以遊戲為代表的中國新文化符號，在海外茁壯成長。
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