創意是什麼？是將似乎不連貫的事物聯結在一起的能力。在新消費時代背景下，時趣將技術融合創意，以消費者體驗為驅動，打造了一系列獨特的品牌創意廣告。
01 品牌用TVC講故事
馮唐X傑士邦會是什麼感覺？
傑士邦當仁不讓的抓住《春風十里不如你》熱播的機會，借勢拍了青春系列廣告，狠狠地浪了一把！
春水初生，春林初盛。
春風十里，不如想你。
想你溼潤的雙唇，無知的單純。
絕對不止是誘惑。吸吮冰棍時的樣子、想趁機牽手...把青春裡的那些蠢蠢欲動與小心翼翼，刻畫的淋漓盡致。
青春是什麼？青春是女孩坐在男孩自行車後座上，偶爾拍打男孩的肩膀，當腳踩剎車的時候用自己的胸撞向男孩的後背，撩到不動聲色，欲遮還羞...
02 品牌玩轉綜藝IP
聯合利華飲食策劃（UFS）用「經典和創新料理的正面交鋒」PK話題做切入，引導用戶從微信端進入Minisite—味來研究院，緊接又拋出「你是重口味還是小清新」的主話題，以兩道菜PK的形式，導演了一檔可媲美專業綜藝的綜藝節目。
從一連串的battle話題吸引流量，最後用綜藝節目“關閘”，用戶完全無法意識到，自己即將看到的是一個嶄新的“廣告”形式，而隨後產品和品牌貫穿內容始末，給用戶打了滿滿的印象分。
本次創意開創性地用品牌自制綜藝的方式，讓用戶不自覺地被捲入到一場娛樂營銷中，不僅選出自己中意的口味、菜品，UFS更是通過自制節目高度的自控性，讓產品和品牌穿插其中，強有力地佔領用戶心智。UFS這個Social Campaign來看，正是順應了社交時代的品牌社會化，讓營銷內容投年輕用戶所好，從單向說話到高頻對話，藉助優質的內容自動完成了轉化與傳播。
03 定製品牌廣告歌MV
2018高考落幕，對經歷過高考的中國人來說，六月都是一段值得紀念的時光，當然這也象徵著一段新的開始。
歌詞強戳共鳴，曲子也朗朗上口，通過MV演繹與觀眾產生情感連接，原來是時趣為美的空調打造的2018愛在無風時系列情感傳播。
時趣聯合了粉絲年齡非常年輕的獨立搖滾樂隊「丟火車」，作詞作曲演唱《六月再見》獻給高考學生，祝福考生們經過人生的第一場風雨之後，可以迎來嶄新的無風時光，同時契合美的空調舒適星產品——可以將冷風打散，給到消費者無風感的關懷的產品功能。
04 品牌年輕化營銷
出自Levi's®緊身褲系列的廣告。“喜歡修身的褲型”，成為當下年輕用戶對穿著體驗的普遍需求點，如何用廣告去凸顯產品的修身賣點只是基礎，核心是要抓住年輕用戶的價值觀，讓他們通過廣告能認知產品功能外，同時感知品牌內在的精神，就是這支廣告最大的挑戰。
代理公司時趣當時以數字能力為基礎，通過精準的數據調研和用戶洞察，結合當時全網屏蔽不和諧內容（去年封停咪蒙等大號那陣子）的社會熱點，推出了這支馬賽克廣告，
用極具創意的感官體驗，道出了產品功能，並象徵了Levi's®要將“不正的三觀，不佳的形象，違背傳統的，還有贅肉、不好看的線條，所有這些礙眼的，都屏蔽掉，只把好的，留在眼前”。而這個象徵的內容，其實就是Levi's®的一種品牌價值觀，且這個品牌觀念十分吻合年輕消費者的三觀。同時加上精彩的創意表達，這支廣告一經播出就引爆全網刷屏，也拿下眾多獎盃，並由此也引出網友給予出經典評論：“李維斯好汙，但是我喜歡！”。
05 “小鮮肉”品牌代言
在惠普星系列亮相之前，為了營造氣氛、製造懸念、加強與消費者的溝通與互動，時趣特在五天倒計時時，在惠普電腦官博每天透露一個“局部”的方式進行一步步揭曉。其實王源的每個“局部”都體現惠普新品的“每一面”，貼合“每一面，稜角盡現”概念。
“與年輕人為伍”是當下諸多品牌的新的戰略點，年輕人會不斷嘗試新鮮事物並去獲得他們想要的東西，就產品來說，他們對於“內在”和“外在”都很在乎。此番時趣給惠普策劃的一系列傳播可以說very年輕、carry全場。
06 視角轉換，讓愛看見
光是純淨無暇的，可假如有一天，當你看到的光殘缺了一塊，不再完整，你會怎樣？
1.眼底病被WHO認定為第三大主要致盲原因
2.眼底病的診治率極低，是因為老人常常會以為是老花眼
3.每6個老人就約有1人罹患眼底病變
以前他們看到的美好，已經逐漸模糊。你離家很久了，知道他們的世界在慢慢變暗麼？
時趣聯手諾華眼科根據真實患者故事拍攝的走心廣告《讓愛看見——守護父母的美麗視界》，不知看哭多少人。
在視頻的H5中，用戶可通過長按按鈕去體驗患病後的視覺效果，通過技術處理，就能直觀的看到眼底病會發生的“黑洞、變暗、扭曲、模糊”的後果，創意模擬了疾病，讓子女們感同身受。
這個廣告的創意點就是讓父母的視角變成子女的視角，讓眼底病症簡單直觀的呈現，極大的加強了患者子女對疾病和篩查的重視，從而促成更多人主動帶父母診治所謂的“老花眼”。
07 代言人與品牌完美契合
對於品牌來說，如今也不再是隻拘泥於產品就能達到宣傳效益的時代。
如何把明星的特質與品牌做到最完美結合，並有效玩轉粉絲經濟是每個品牌的考題，答得好，才能得“高分”。
官宣易烊千璽成為全球代言人的沙宣給了這個問題一個完美的答案。正式將輕盈放肆的態度傳遞給每一個年輕消費者。
微博開機屏、熱門話題#沙宣全球代言人千璽#的話題頁面在短短數小時之內破9000萬閱讀大關。
易烊千璽本人也重磅發佈他為沙宣拍攝的TVC大片，極具巧心的發佈時間，以及與輕盈放肆概念貼合的品牌時尚大片，更是將粉絲的關注激情推至再一波高潮，短時間內便獲得超1300萬次播放。
在社交媒體爆炸的同時，天貓旗艦店也做好了相應的流量承接，時趣為本次傳播巧妙設計了持續四波的關注解鎖創意，隨著粉絲關注數的提升，將一步步解鎖易烊千璽為沙宣拍攝的更多獨家驚喜視頻。同時旗艦店內也推出了千璽各種同款產品，以及相應滿額搶購限量定製禮品的活動，迅速將粉絲的關注度進行有效轉化。
“只有那些富有想象力的、原創的、新鮮的東西，才會讓你變得有趣。” 被譽為廣告史上的巨人的比爾.伯恩巴克，創造了不少經典之作，比如“鑽石恆久遠，一顆永流傳”。他認為一個真正的創意，擁有它自己的力量與生命。
如需轉載請私信微信：時趣SOCIALTOUCH或微博@時趣SocialTouch
時趣讓連接更有價值
閱讀更多 時趣社會化 的文章
