2018冷年空調業正式宣佈告一段落。事實上，自7月開始，伴隨志高等空調領軍品牌的搶先一步開盤，2019年新冷年的市場競爭帷幕已經拉開。新舊冷年交替時刻，各大品牌的答卷紛紛揭曉，幾家歡喜幾家愁。
歡喜的是，伴隨著品質消費升級趨勢的凸顯，空調產業進入了高端競爭階段，產品溢價能力的提升，給擁有技術和品牌實力的高端企業帶來了新的增長紅利。尤其是在消費升級的風口上，作為空調業四大家族之一的志高主動升級去適應市場，品牌蛻變去引領全球，在2018年冷年不“冷”，迎來“品牌+市場+技術”的大滿貫。
冷年不冷：志高空調2018年冷年完美收官
高歌猛進20多年的在中國空調產業，已經完成從城市到農村的一輪又一輪全面市場化普及。在告別增量市場的同時，中國空調行業正在進入汰舊換新、追求品質與品牌升級的存量市場。
這一變化已經釋放了一個明顯的轉型升級信號：市場競爭的中心要從規模化增長向質量化增長轉型，競爭手段則要從低價搶量向技術、品質服務搶用戶芳心升級。作為中國空調四大家族之一的志高空調，牢牢把握這一信號，打造“高端化+智能化+全球化”三大引擎，取得了搶眼的表現，迎來了18年冷年市場的完美收官。
2017年8月，志高空調順利通過被稱為各國海關共同認可的國際貿易企業最高信用等級的海關“AEO高級認證企業”的重新認證，納入海關高級認證管理體系。接下來，志高空調以高端價值戰為導向，以前置化的市場思維為引導，以“高端化+智能化+全球化”三大戰略為引擎，實現“搶位、霸位、佔位”的新突破，全球市場頻頻告捷，品牌聲量不斷提升。
2018年冷年期間，志高空調不僅夯實了空調市場第一陣營的地位，同時不斷搶佔高端市場份額，引領空調市場的轉型升級。數據顯示，志高空調2017年營收107億，同比增長15.4%；2018冷年，國內外多個區域提前2個月超額完成全年銷售目標，並且歐洲四部以242.85%、綜合銷售部204.63%、亞太一部197%、非洲一部194.63%、亞太二部106%等全球多區域均實現了超額完成年度銷售任務。
市場表現亮眼的同時，志高在品牌價值上也不斷凸顯。今年7月，在全球知名品牌價值評估機構：世界品牌實驗室公佈的2018《中國500強最具價值品牌》排行榜中，志高再度走紅世界，其以200.76億的品牌價值榮登榜單238位，較去年品牌價值提升21%。再加上“志高?高端空調引領者”的品牌定位，以及聯手國際巨星成龍吹響“讓中國製造再次偉大”的集結號，志高的品牌價值已經成為賦能其搶佔市場制高點的內生動力。
“市場+品牌+技術”的大滿貫，對於用戶而言，最直接的還得落在產品上，而高端精品已經成為志高“市場+品牌”的DNA印記。據瞭解，摘得智能空調旗艦新品桂冠的志高智能王200款一經出世，憑藉五大核心智能雲功能，驚豔了整個空調行業。由志高空調自主研發“一種基於雲計算的雲空調系統”，因其率先把雲計算技術運用到空調當中而獲高度肯定，榮獲第十九屆中國專利優秀獎。
“2018冷年的志高可謂是‘熱火朝天’，志高現象更是席捲整個行業。”行業觀察家張彥斌分析認為：“除了在市場和品牌上的驚豔表現外，志高在經營模式、服務、管理等方面也進行了全面化升級與體系變革，領跑行業，為空調行業樹立了新的範本。”
唯快不破：志高打響2019年冷年“三大戰役”
天下武功，唯快不破。對於在中國最火的空調行業而言，亦然。快，意味著迅雷不及掩耳之勢，意味著在市場上的搶先一步和步步搶先，更意味著企業時時刻刻需要以前置化的市場思維為引導，主動出擊。而這也正是志高品牌發展的取勝之道。
2018年7月伊始，各大企業還在進行2018年冷年收尾階段之時，志高就以“謀大勢?一起幹”召開2019冷年核心經銷商開盤會議，率先拉開2019年空調冷年市場競爭的帷幕，打響第一槍。
“志高速度再次驚豔了整個行業。”業內人士指出：“一步領先，則步步領先。志高空調一方面依靠線上、線下聯動強勢截胡市場旺季流量，另一方面在全國各駐外分部的小開盤、細開盤、精開盤接踵而至，不僅彰顯了中國製造的速度，更贏得了市場的先發制人。”
唯快不破的背後，需要志高快人一步的創新和顛覆意識，需要志高擁有先發制人的產品品質和創新能力。
產品主義的堅守，讓志高的冷年出發行囊裡彈藥十足。新冷年開盤之際志高祭出了全新的高端產品組合拳，繼智能王200款掛機、91款櫃機，再次重磅推出了智能王系列203款、205款、206款等掛機及93款櫃機等新品矩陣，延續了智能王系列優異的世界品質與智能化的黑科技操作，受到了渠道和商家的廣泛認可。
志高渠道客戶告訴記者，新冷年推出的智能王新品再次展現了志高的產品更新迭代方面的出色表現，進一步豐富了志高的主銷產品陣容，有望成為新冷年殺伐市場又一利器。
產品的高端佈局與搶位，只是志高在2019冷年先發制人的第一步。伴隨著搶先一步的市場卡位，志高將不斷打響“旺季收官戰、冷年開盤戰、品牌霸位戰”的“三大戰役”，以“三戰齊發”的態勢搶先亮劍，佔據全行業營銷“C位”。
“這是志高空調在高端消費市場的敏銳嗅覺，特別是在冷年消費升級的背景下，志高正在加速市場反映速度，做市場的弄潮者。”志高集團董事局主席兼總裁李興浩表示：“志高正積極實現市場搶位、智能佔位、品牌霸位，在全球範圍夯實‘志高·高端空調引領者’的品牌定位，塑造中國製造的新時代形象。”
閱讀更多 家電圈智庫 的文章
