日前，一款點餐APP的點餐界面顯示：“爹請稍後（編者注：“後”應為“候”），訂單號0023已成功提交，餐廳正在為爹備餐，請爹返回服務窗收取餐信息……”
該“創意”廣告文案，為搶眼球、搏出位，荒唐地亂喊消費者為“爹”，這種所謂的“創意文案”傳遞的是無視人倫道德和公民人格尊嚴的“金錢至上”錯誤價值觀，堪稱是“要錢不要臉”，有違於公序良俗。
此類另類低俗文案的再三面世，既是文案創作者的“黔驢技窮”，更是文案創作者的媚俗心理使然。媚俗原意是藝術上的矯揉造作。“媚”指的是諂媚，卑賤地迎合與討好；“俗”則指的是庸俗、低俗和鄙俗。媚俗，就是通過討好那些不符合大眾審美，不能登大雅之堂、不具有正能量的瑣事，以求達到語不驚人死不休的效果，名為消遣娛樂，實為譁眾取寵。
明明知道所“媚”的是“俗”，文案創作者緣何趨之若鶩？除了利益的驅動之外，從心理學上分析，媚俗行為迎合了受眾“俗”的需求，恰恰契合了受眾內在的“移情動力”。在心理轉換機制作用下，對受眾內心深處備受壓抑、受道德約束的原始慾望予以滿足。那些低俗的內容，反映的正是人類原始的慾望和訴求。
“媚俗”行為為受眾找到原始慾望的替代對象，從而讓受眾得到代償性的滿足和快感，在下意識中被受眾接受和關注。
“媚俗”現象尺度越來越大，令人作嘔。難道創作者不嫌惡心丟人？著名作家米蘭·昆德拉在《不能承受生命之輕》中說，媚俗者在美化的謊言之鏡中照自己，並帶著激動的滿足感從鏡中認識自己。媚俗者除了本身的價值觀偏差外，還通過自我的美化認知、自欺欺人，從而保護自己的內心不被“俗”所淹沒和唾棄，反而認為自己所做的事情很有意義和價值。
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