1 美元的報紙印上 Supreme Logo，立馬被炒到 50 美元，Supreme 的“洗腦式帶貨”，你怎麼看？
Supreme 之於潮流界，就像《延禧攻略》裡的爾晴、“火箭少女 101”裡的楊超越、“中國新說唱”裡的吳亦凡一樣，話題度永遠滿格，一有風吹草動，立馬就會登上媒體頭條。
這次 Supreme 卻是真正登上了報紙的頭版頭條——8 月 14 日出街的《紐約郵報》上，頭版除了報頭之外，就只印了個碩大的 Supreme 經典的紅白色“Box Logo”。
可以預見的，這份發行量 20 萬份的報紙，在週一清晨剛一上架就被搶購一空。
1 美元的報紙被炒到 50 美元
其實早在上週日推特上“Supreme 將登上《紐約郵報》頭版”曝光後，就有一大批黃牛在蠢蠢欲動。
週一清晨就有大量報紙被掃貨的黃牛捏在手中，價格從原價 1 美元飛速上漲。
當天早上 9 點 30 分，eBay 上就有人上架這份報紙，售價 12 美元，迅速賣空。據稱當天黃牛最高價賣到了 40 美元。
今天下午截稿前我們上 eBay 看了一下，許多賣家開始大量出貨，有 50 份打包賣 449.99 美元的，也有不少賣家出售單份報紙，均價在五六十美元左右。
圖中這位賣家在 eBay 上已經賣掉了 11 份 Supreme 報紙，售價 52.2 美元
1 張 1 美元的報紙，印上了 Supreme 的 Logo，就能賣 50 美元。
憑什麼？
我們編輯部辦公樓的正對門，正巧開著現在上海頗有人氣的 Supreme 買手店 FMU Store。帶著這個問題，我們到店裡逛了一圈。
就算是一塊磚，印上 Supreme 也能賣高價
熟悉街頭潮流的讀者，對 Supreme 這個牌子一定不陌生。這個成立於 1994 年的美國滑板品牌，“足夠酷才能生存”是主理人 James Jebbia 的品牌理念。
近年來，Supreme 逐漸佔據了街頭潮牌市場的半壁江山。每逢上新，它在紐約、倫敦、東京的直營店都會排起長龍。
在中國，Supreme 也深受年輕人追捧，幾乎成為了“潮牌”的代名詞。各路代購大玩“中間商賺差價”的同時，像 FMU 這樣的買手店也應運而生，受到國內潮人青睞。
“這張報紙，我們這裡也會賣”，FMU 聯合主理人小小透露道，“大概兩週能到貨，賣 120 元人民幣左右。”
FMU 聯合主理人小小
在小小看來，這份頭版印著 Supreme Logo 的報紙，可以視作 Supreme 新出的“配件”，非常有展示意義。
這裡的“配件”，在 Supreme 世界裡包羅萬象。
Supreme 磚頭 FMU 售價 RMB 3000
Supreme 打火機 FMU 售價 RMB 1400（紅色款）
大到皮划艇、摩托車、滑板，小到打火機、骰子、撲克牌甚至一塊磚頭，都在被印上 Supreme 的 Logo 後“雞犬升天”，身價直逼最大牌的時尚奢侈品。
Supreme 骰子 FMU 售價 RMB 4800／5顆
Supreme x 象印 保溫杯 FMU 售價 RMB 2000（紅色款）
這無疑是 Supreme 品牌價值的體現，小小打了個比方：“如果這塊磚頭上印的是 Louis Vuitton 的 Logo，它也會很值錢不是嗎？又比方同一杯咖啡，在星巴克賣 30 塊錢，在金茂樓頂就要賣 100 塊。一樣東西的價值就是這樣，不是純以使用價值而論的。”
Supreme的品牌價值有多高？
關於“Supreme 登報”這一熱點，我們也採訪了另外幾位圈內行家。
AKA 在上海經營著一家名為 InventoryPool 的球鞋寄賣店，這是許多國外潮流圈紅人來上海的必打卡之處。
InventoryPool 球鞋寄賣店主理人 AKA Shen
他認為，這份 Supreme 報紙的溢價其實正常，因為 Supreme 這個品牌本身就有溢價的效應，不管與任何品牌合作都會有相同的效果，這就是 Supreme 品牌本身的價值。
“況且 Supreme 登報這件事，之前應該從未有過，的確值得收藏留念。就好比 8 年前，《MILK》某一期雜誌中附贈了一塊與 Bape 聯名的鼠標墊，結果這本售價 20 元人民幣、在所有書報亭都能買到的雜誌，在線上的價格馬上炒到了 60-70 元。”
2011 年《MILK》某一期雜誌中附贈的那塊與 Bape 聯名的鼠標墊
AKA 說，至於這份 Supreme 報紙能從 1 美元翻 40 倍炒到 40 美元，也是因為產品價格本身比較低，“試想這份報紙如果發售價就要 100 美元，會炒到 4000 美元嗎？不能吧！”
另一位潮流達人 FYK7 也表達了自己的看法，作為潮流媒體從業者和視頻博主，他最近剛做了一期“上海潮店地圖”短視頻，其中就有很大比例是介紹上海的幾家 Supreme 買手店。
潮流媒體從業者 FYK7
FYK7 認為，Supreme 作為一個商業品牌是非常成功的，無論是商業價值還是影響力，都已經完成了街頭品牌領域中前無古人的成就。
“但也正是 Supreme 品牌的繁榮，造成了它的受眾中出現了很多不同目的的人群，純正的消費者、倒買倒賣的、賣假貨的等等。”
“雖然可能讓品牌背上了不同的聲音，但我覺得這是件好事。因為這標誌著 Supreme 品牌真正被大多數人所接受，雖然他們的目的不一，但核心出發點都是他們對 Supreme 這一品牌的認同。”
“客人中有一半不知道 Supreme 的意思”
FYK7 指出，這一現象導致的弊端，尤其在中國，可以看到大多數消費者只是為了這個 Box Logo 買單。
“大家對它的品牌文化還是很陌生的，甚至完全沒有興趣去了解。未來 Supreme 會不會為了照顧這些消費者故意放低身段，生產更多吸引大眾消費者的單品而拋棄了自己的初心呢？”
就在去年，Supreme 在中國經歷了一波爆紅。
一是因為綜藝節目《中國有嘻哈》中，吳亦凡等流量明星為它狠狠帶了一波貨。
另一件事，就是去年 Supreme 和傳統奢侈品界龍頭老大 Louis Vuitton 出了一波聯名，賺足眼球的同時，也讓代購和黃牛們賺到盆滿缽滿，一件印著 Louis Vuitton 印花的帽衫一度被炒到近 5 萬人民幣。
小小解釋道：“Louis Vuitton 是所有人都公認的奢侈品品牌，和 Supreme 聯名就是對其地位的一種認可。”
從那以後，中國的 Supreme 粉絲以幾何級數增長，然而大多數人都如 FYK7 所說的那樣，並不能 Get 到 Supreme 所要傳達的理念，他們也沒有經歷過美國街頭滑板塗鴉文化的浸淫，買 Supreme 只是為了一個 Logo。
小小告訴我們，來店裡的客人中，至少 50% 的人不知道 Supreme 的意思（至高無上），甚至都會把它讀錯成“Super me”。
“我覺得 Supreme 在國內的消費市場更多的是一種跟風，吳亦凡穿了，鹿晗穿了，那這東西就很棒，一定要買。”小小無奈地說。
文 _ 汪戈裡 編輯 _ BundGirl 圖片 _來自網絡
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