95後男妝生意崛起!最愛化妝的竟然是山東大漢

五年級的小男孩都開始敷面膜了!

在廣州的一個課外輔導班上,一個五年級的小男孩突然跟老師報告要上廁所。

回來的時候,臉上敷了一張面膜!這個舉動簡直驚呆了全班的同學老師。

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隨即他覺得不好意思就把面膜撕下來了。

但是!他並沒有就此放棄做一名精緻的豬豬男孩!

趁大家不再留意的時候,他竟然又重新敷上去了!

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真的是時代變了啊,這讓經常不洗臉就上班的老阿姨情何以堪!

就在剛剛,《偶像練習生》裡C位出道蔡徐坤,因為化了一個的雀斑妝迅速爬上微博熱搜。

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為何要在臉上點雀斑?這新式時尚妝容,是一頭霧水...

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看來現在男性化妝已經成為一股潮流了,不只有敗家娘們,敗家老爺們更多!

據數據顯示,男性和女性美妝費用只差13.7元!

而且這些敗家爺們都集中在95後!

.平均5個95後男生中,有1個使用BB霜,

山東、河北漢子居多

隨著國內男性美妝護膚消費觀念日趨成熟,美妝用戶中的男性勢力不可小覷。

1. 美妝界迎來95後精緻“小哥哥”

據天貓美妝數據統計,在2012年到2015年期間, 天貓美妝不同性別消費筆單價中,男性明顯高於女性,成為了美妝產品消費的新勢力。

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在知乎live上,一名男性化妝師推出的40分鐘“男生裸妝入門”課程,售價19元,有2415人參與。

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學過課程的男性很多都表示課程很乾貨...

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並且,根據CBNData數據顯示,隨著年輕群體不斷成長壯大,美妝行業已不再過度依賴23- 28 歲年齡段人群,消費年輕化趨勢不可擋。

其中, 95 後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群!

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(圖via:CBNData X 天貓美裝《 2017 中國美妝個護消費趨勢報告》)

另外,根據QQ大數據調研,近40%的 95 後接受男性日常化妝,男性化妝對他們來說已經不是一件稀罕事兒了。

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(圖via:QQ大數據《 95 後審美觀》

據預測,到 2019 年,中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%,遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%。

2. 平均5個95後男生中,就有一個使用BB霜

根據2015-2017年的唯品會消費數據,95後男性對美妝的關注度逐年提升,

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從95後男性購買的美妝品類來看,面膜銷售指數最高,其次為護膚套裝和潔面。

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(圖via:《 2018 年種草一代· 95 後時尚消費報告》)

根據95後消費報告顯示,平均5個95後男生就有1個使用BB霜,95後男生還會和女友一起敷面膜。

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3. 愛美的男性多來自山東、河北

而且根據2012-2015 天貓美妝發佈的男性消費佔比 TOP10城市中,

山東和河北的花美男最多!

萬萬沒有想到北方大漢有如此柔情的一面!

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(圖via:《2016中國美妝消費趨勢報告》)

而這些無一不說明“他經濟”在飛速崛起。

2.“他經濟”崛起的三大原因

1. 男色消費時代到來

今年,熱門綜藝《偶像練習生》席捲中國,不僅成為今年上半年的爆款綜藝,也讓偶像男團進入主流大眾的視野,

女孩們不僅被他們的才藝折服,他們精緻的妝容更讓屏幕外的女生自嘆不如。

朱正廷,不僅在宿舍吃東西要敷面膜,去練習生室練舞也要敷面膜。

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王子異無時無刻不在敷面膜,洗澡前會敷,洗完澡會敷,起床也會再敷一個...

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在這個拼顏值的時代,顏值幾乎成為一個消費符號,與商業畫上了等號。

在粉絲效應加持下,顏值能夠帶來流量。

像之前範丞丞在微博發出一張60元錢的付費照片,竟在一夜收穫8萬人支付,也就是說一張照片480萬,這真是的顏值兌換成真金白銀。

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儘管後來官方解釋稱60元並非照片單價,而是明星V+會員服務,但不能否認小鮮肉的顏值的吸金能力。

如今,白淨清秀帶有陰柔氣息的“小鮮肉”、“小奶狗”人設,取代了滿身肌肉的硬漢、大叔、霸道總裁等男性形象成為女性新寵。

據不完全統計,Nine Percent這個正式出道僅兩個月的組合,已經手持6支代言,更不用提像王俊凱、劉昊然這樣的小鮮肉。

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(圖via:前瞻研究院)

2. 顏值高還能加薪

且不說明星、偶像,有韓國經濟學家發現,普通人的顏值與薪金收入、配偶收入呈較強的正相關性:

顏值最高的男性的薪金收入要比顏值中等的男性高15.2%,顏值最高的女性的薪金收入要比顏值中等的女性高11.1%;

顏值最高的男性其配偶收入水平要比全國平均水平高18.8%,顏值最高的女性其配偶收入水平要比全國平均水平高12.7%。

並且從《中國青年顏值競爭力報告》中可以明顯看出絕大多數人都認為高顏值對加薪是有幫助的。

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(圖via:《中國青年顏值競爭力報告》)

3. 社會包容度提高,中性化可能是大勢所趨

以前,一個男性若注重形象,護膚化妝,很容易被周圍人打上“娘”的標籤。

很多愛美的男生並不是不想打扮自己,而是擔心被誤會。

不過隨著人們社會開放度的提高,男性護膚、化妝在當下不再是尷尬話題。

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不少美妝品牌也開始採用男性明星,男美妝博主合作。

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儘管屏幕上妝容大膽的男性形象並不合適每個人,但卻營造了一種寬容的化妝氛圍,至少大家都開始知道,男性化妝不是一件令人恥辱的事件。

《三體》中甚至預言了人類將會朝中性化發展的趨勢,那個時代男人們化妝,穿女性化的衣服,現在已經有這個苗頭。

3

“他經濟”背後的商機

今天新的消費趨勢就告訴我們,在不斷變化的今天,男性經濟被整個市場大大低估,

也就是說,男性市場正在大幅崛起,而且競爭相對沒有女性市場那麼激烈。

既然男性消費市場如此巨大,其中的種種商機必然也是值得關注的。

1. 專注男性顏值經濟

在這個男性越來越注重外表、顏值的社會,男性市場也可以涉足曾經只屬於女性的消費領域,比如,護膚品、美妝、美容美髮以及潮牌服裝。

2. 按年齡細分消費市場

在“他經濟”還沒有崛起的時候,男性的消費領域有限,主要集中在3C數碼、戶外用品、傢俱家電、運動用品、電子、遊戲等消費領域。

但如今,在“他經濟”興起、市場逐漸多樣化的背景下,男性的消費領域可以逐漸根據年齡段來細分。

3. 快速升級男性消費體驗

現如今越來越多的男性消費能力提高,除了能隨心所欲地“買買買”,他們也更加註重消費的體驗和感受。

因此可以在服務、空間場景上進行重新構建,加大心思,

例如,在消費體驗上把運動、娛樂以及社交場景結合進來,甚至可以針對男性消費者開設主題賣場。

未來,“買買買”不再是女人的特權,更多的“敗家爺們”也會成為消費的主力軍。

所以說,不妨追追“他經濟”的風口。

結語:

對於男性化妝也由剛開始的不能接受到慢慢接受了,還是給男人一點空間吧,畢竟他們是連40多度的大熱天都不好意思打太陽傘的人。


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