8月19日，孙杨在亚运会男子200米自由泳决赛中夺得金牌，但在领奖时却穿了自己的赞助商361品牌，而中国代表团的领奖服则是安踏，一时引起舆论纷纷，第二天孙杨再夺800米自由泳金牌，领奖时虽穿了安踏服装，却用国旗将LOGO遮盖，再次引发争论。
安踏随后发表声明，称孙杨将个人利益凌驾于国家利益之上，并说此举破坏了国家声誉，形象和公信力。
一时间，许多自媒体在网络上发声，很多人质疑孙杨违约，是典型的店大欺客，是自我膨胀的表现。当然，这样的说法并没有得到广大网友的认可，网友们基本都从孙杨努力为国争光的角度来看，认为不该这么诋毁一个在泳池里奋力拼搏的运动员。
好吧，让我们抛开运动成绩，回归规则，看看到底是怎么回事，我认为安踏这个声明是纯粹为了博取眼球，仔细一想根本站不住脚，属于自我打脸。
首先，安踏是和中国亚运代表团签约成为赞助商的，而不是和孙杨签约，孙杨领奖时穿了自已的赞助商品牌舍弃了代表团的赞助商，这个事是孙杨和游泳中心或者孙杨和亚运代表团之间的事，不是安踏和孙杨之间的事，你和孙杨没有契约关系，你怎么能去指责孙杨违约呢？
第二，孙杨就是违反了代表团的领奖穿衣规则，能做出权威回应只能是游泳中心或者中国亚运代表团，出了这事，安踏应该首先和游泳中心或者亚运代表团联系，然后再由游泳中心或者亚运代表团和孙杨协商解决，安踏绕过主责任方，将过错全推给孙杨，明显的主次不分。
第三，将这么一次普通的商业代言纠纷上升到国家信誉形象和国家公信力层次，明显是有诱导网民之嫌。要知道，现在已经不是几十年前了，不要说孙杨拿了多少金牌，即便没拿到金牌，也没有多少中国人会从国家利益形象方面去要求运动员争金夺银，更何况孙杨的拼搏精神有目共睹。孙杨穿361当然是个人利益，但安踏赞助代表团怎么就成了国家利益了？双方都是商业利益纠纷，怎么就上升到国家利益这个话题了？
第四，孙杨的比赛还没结束，按照中国人传统做法，在这个为国争光的时刻，安踏不应该去指责孙杨，而应该投诉游泳中心后等待官方回应，这么迫不及待指责孙杨，不符合国人传统心理。
很明显，安踏的做法就是在错误的时间发了错误的声明，也许为了自身商业推广价值，但这个声明反而会引起消费者的不满，可能适得其反。
再回到运动员商业价值，其实，孙杨事件是有前因的，也不是个案，而是体育明星们商业价值推广中一个比较普遍现象。
早在1992年巴塞罗那奥运会，美国梦一队组建时就有类似现象，乔丹和魔术师约翰逊等这些NBA超级明星们都有赞助商冲突利益纠纷问题，他们的做法就是在领奖时穿国家队赞助商衣服，却巧妙地用国旗掩盖了品牌LOGO，孙杨昨晚完全采用了乔丹们的做法。而当时美国国家队的赞助商冠军可没像安踏那么小气，发声明谴责，更不会上升到国家利益形象声誉高度。
中国许多体育明星们都曾遇到过类似情况，远的不说，原国家游泳队的宁泽涛签约的是伊利，而游泳中心的赞助商是蒙牛，两者是竞品关系，自然矛盾很大，甚至宁泽涛还被国家队开除封杀过。篮球明星易建联，郭艾伦，周琦都遇到过个人赞助商和集体赞助商冲突的矛盾，但似乎总能找到解决的办法。
商业化是体育的催化剂，国外许多成功经验告诉我们，如果一个体育项目要想持续保持高水平，商业化是最好的道路，商业的介入使得运动员的收入提高，运动员成绩的提高，荣誉的获得也使赞助商得到更好的回报，这是个好的良性循环。
就说孙杨，孙杨一路走来并不是一帆风顺，年少成名后经历禁药禁赛风波，在他最低谷时，唯有361不离不弃，始终支持，在生活上训练上帮助他走出灰暗日子，助他再次走上巅峰，很难想像，没有商业的介入，光靠一些空洞的理想或者口号能使孙杨始终没有放弃努力。
希望孙杨事件只是中国体育商业化道路上的一个插曲，未来中国的体育明星们能走出一条更好的路子。
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