8月19日，孫楊在亞運會男子200米自由泳決賽中奪得金牌，但在領獎時卻穿了自己的贊助商361品牌，而中國代表團的領獎服則是安踏，一時引起輿論紛紛，第二天孫楊再奪800米自由泳金牌，領獎時雖穿了安踏服裝，卻用國旗將LOGO遮蓋，再次引發爭論。
安踏隨後發表聲明，稱孫楊將個人利益凌駕於國家利益之上，並說此舉破壞了國家聲譽，形象和公信力。
一時間，許多自媒體在網絡上發聲，很多人質疑孫楊違約，是典型的店大欺客，是自我膨脹的表現。當然，這樣的說法並沒有得到廣大網友的認可，網友們基本都從孫楊努力為國爭光的角度來看，認為不該這麼詆譭一個在泳池裡奮力拼搏的運動員。
好吧，讓我們拋開運動成績，迴歸規則，看看到底是怎麼回事，我認為安踏這個聲明是純粹為了博取眼球，仔細一想根本站不住腳，屬於自我打臉。
首先，安踏是和中國亞運代表團簽約成為贊助商的，而不是和孫楊簽約，孫楊領獎時穿了自已的贊助商品牌捨棄了代表團的贊助商，這個事是孫楊和游泳中心或者孫楊和亞運代表團之間的事，不是安踏和孫楊之間的事，你和孫楊沒有契約關係，你怎麼能去指責孫楊違約呢？
第二，孫楊就是違反了代表團的領獎穿衣規則，能做出權威回應只能是游泳中心或者中國亞運代表團，出了這事，安踏應該首先和游泳中心或者亞運代表團聯繫，然後再由游泳中心或者亞運代表團和孫楊協商解決，安踏繞過主責任方，將過錯全推給孫楊，明顯的主次不分。
第三，將這麼一次普通的商業代言糾紛上升到國家信譽形象和國家公信力層次，明顯是有誘導網民之嫌。要知道，現在已經不是幾十年前了，不要說孫楊拿了多少金牌，即便沒拿到金牌，也沒有多少中國人會從國家利益形象方面去要求運動員爭金奪銀，更何況孫楊的拼搏精神有目共睹。孫楊穿361當然是個人利益，但安踏贊助代表團怎麼就成了國家利益了？雙方都是商業利益糾紛，怎麼就上升到國家利益這個話題了？
第四，孫楊的比賽還沒結束，按照中國人傳統做法，在這個為國爭光的時刻，安踏不應該去指責孫楊，而應該投訴游泳中心後等待官方回應，這麼迫不及待指責孫楊，不符合國人傳統心理。
很明顯，安踏的做法就是在錯誤的時間發了錯誤的聲明，也許為了自身商業推廣價值，但這個聲明反而會引起消費者的不滿，可能適得其反。
再回到運動員商業價值，其實，孫楊事件是有前因的，也不是個案，而是體育明星們商業價值推廣中一個比較普遍現象。
早在1992年巴塞羅那奧運會，美國夢一隊組建時就有類似現象，喬丹和魔術師約翰遜等這些NBA超級明星們都有贊助商衝突利益糾紛問題，他們的做法就是在領獎時穿國家隊贊助商衣服，卻巧妙地用國旗掩蓋了品牌LOGO，孫楊昨晚完全採用了喬丹們的做法。而當時美國國家隊的贊助商冠軍可沒像安踏那麼小氣，發聲明譴責，更不會上升到國家利益形象聲譽高度。
中國許多體育明星們都曾遇到過類似情況，遠的不說，原國家游泳隊的寧澤濤簽約的是伊利，而游泳中心的贊助商是蒙牛，兩者是競品關係，自然矛盾很大，甚至寧澤濤還被國家隊開除封殺過。籃球明星易建聯，郭艾倫，周琦都遇到過個人贊助商和集體贊助商衝突的矛盾，但似乎總能找到解決的辦法。
商業化是體育的催化劑，國外許多成功經驗告訴我們，如果一個體育項目要想持續保持高水平，商業化是最好的道路，商業的介入使得運動員的收入提高，運動員成績的提高，榮譽的獲得也使贊助商得到更好的回報，這是個好的良性循環。
就說孫楊，孫楊一路走來並不是一帆風順，年少成名後經歷禁藥禁賽風波，在他最低谷時，唯有361不離不棄，始終支持，在生活上訓練上幫助他走出灰暗日子，助他再次走上巔峰，很難想像，沒有商業的介入，光靠一些空洞的理想或者口號能使孫楊始終沒有放棄努力。
希望孫楊事件只是中國體育商業化道路上的一個插曲，未來中國的體育明星們能走出一條更好的路子。
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