平面商標是一種的最基本的商標形態，包括文字、圖形或文字和圖形的組合。文字做商標的範圍很廣，可以是中國文字也可以是外國文字。文字商標可臆造詞彙，如“柯達”、 “施樂”、“尼康”，也選用由普通詞彙，如“蘋果”、“綠葉”等。從這一點上說，文字商標分為臆造商標、暗示商標、描述性商標。文字中的姓氏、地名、字母、數字作為商標使用會受到一些限制，除非經過使用特定化，且不妨礙他人正常使用，否則難以作為商標註冊和使用。
圖形的取材範圍非常廣泛，可由幾何圖形、想象物的圖形等創造性題材或者動物、植物、日月星辰等自然題材為基礎而設計的圖案所構成。圖形商標形象生動、立意明朗，不僅具有識別作用還可使人賞心悅目。但圖形商標不便於呼叫，因而被單獨使用者日益減少，多為與文字相結合構成組合商標。
平面商標與立體商標同為我國商標法的保護對象，是我國商標法中對於商標形式的不同分類，具有同等的法律地位。
立體商標與平面商標不同，立體商標由三維標誌構成，從視覺的角度看，立體商標比平面商標更直觀，但是以三維標誌申請註冊商標。與平面商標一樣，也要具有顯著特徵，便於識別。不具有顯著特點的，不得註冊為商標。對三維標誌申請註冊商標規定了三項限制條件：
1、僅由商品自身的性質產生的形狀，不得註冊為商標。如食品中的元宵、麻花等。如果允許將元宵、麻花的形狀註冊為元宵、麻花的商標，並獨佔使用，等於剝奪了其他生產經營者生產經營元宵、麻花的權利，是不公平的。
2、為獲得技術效果而需有的商品形狀，不得註冊為商標。如電動剃鬚刀刀片的形狀，是為達到一定的技術效果設計的，而不是為了與其他剃鬚刀相區別，不具有商標的功能，如果允許將這種刀片的形狀註冊為剃鬚刀的商標，並獨佔使用，將有礙此項技術的推廣與應用。
3、使商品具有實質性價值的形狀，不得註冊為商標。如鑽石特有的切割面造型，是鑽石具有實質性價值必需有的形狀，這個事實對任何鑽石生產經營者來講都是不可改變的。如果允許將鑽石特有的切割面造型註冊為鑽石的商標，並獨佔使用，對其他鑽石生產經營者是不公平的。
禁止上述三維標誌註冊為商標，對於維護公平競爭，推動技術進步和促進商標事業的發展，都是十分有益的。
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