在抖音和微視你來我往“頭騰大戰”的硝煙中，美拍的存在顯得很是“奇葩”。
“被三部門聯合約談，提出嚴肅批評，責令全面整改，創始人兼CEO吳欣鴻發佈致歉信，主動對美拍熱門頻道內容停止更新30天、直播頻道內容停更15天、安卓與IOS應用商店下架30天，下線並關閉美拍“校園”頻道。”是其最近出現在公眾視野中的新聞。
至於約談原因，美圖公司坦言：“美拍上出現了不符合社會主義核心價值觀的內容和現象”。
比起後起之秀的抖音和快手們的活躍程度，早早入場的美拍大有日漸衰微之勢。
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生來“短視頻”的命
值得關注的是，今年3月22日，美拍就曾出現過不能上傳視頻的情況。彼時，美拍APP的主頁上的致歉信中表示：“這次停更的原因是要進行技術升級和系統維護。”
從早前的“技術升級、系統維護”的官方說辭到此次的“因為內容問題而主動整改”，有人說，美拍的表現顯出了強烈的“求生慾望”。
2014年5月，美圖公司宣佈旗下短視頻社區產品美拍正式上線，作為短視頻領域的早期玩家，美拍確實享受過互聯網風口的甜頭。2015年1月23日，美拍的用戶數量突破一億，也曾在流量層面被寄予了厚望。
甚至2017年初，美拍還是短視頻平臺滲透率（41.3%）第四的存在，直追身前的秒拍、西瓜視頻和快手。
不過，美圖2017年財報數據顯示，美圖的月活總數為4.16億人，同比下降7.6%。作為美圖產品矩陣的一員，美拍的月活用戶為9813.9萬人，同比下降13.8%。
“如果沒有抖音，美圖已經上天了。”一位美圖的投資人在接受採訪的過程中，曾表露出不甘的情緒，在他看來似乎抖音就是美拍“最大的敵人”，二者都以年輕用戶為主，內容重疊度也很高，大有種“既生瑜，何生亮”的意味。
而有的業內人士則認為“美拍起了大早，趕了晚集。”在橫向上做了拓寬廣度的事情，卻在縱深內容的方面遜於抖音和快手們。
據瞭解，曾經在網上爆紅的papi醬和辦公室小野，最早都是在美拍上發佈短視頻一炮而紅。2016年7月11日，papi醬在美拍上首次直播，獲得1.26億點贊數，接近200萬觀眾在線觀看。
不過當這些人走紅之後，並沒有繼續留在美拍，而是大多選擇了轉戰其它平臺，自立門戶形成IP。
今年4月，美拍上線新功能“10秒電影”。用其官方的話語來敘述，這也是繼“舞蹈跟拍器”、“指尖魔法”之後，美拍再次推出的一大新功能，主打短視頻的差異化特點，可以看作是迎戰短視頻領域同行們的新舉措。
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1得了“年輕化”的病
幾天前，美拍內容副總裁才華在接受專訪時曾提到了美拍“差異化”的19個垂直興趣社區的入口頻道，他列舉了精選、美妝、穿秀、校園、舞蹈等。不過目前，“校園”頻道已經宣佈下線並關閉。
他還強調了
“新興社區是美拍的新發現，目前我們有統計到的就有兩三百個，基本上都是以泛00後為主的年輕人在主導這些內容的生產。”
這說明，“年輕化”已經成為了美拍產品的核心關鍵詞之一，也表達了美拍想要通過搶佔年輕用戶的市場，做到從社區氛圍區別於其他短視頻平臺的想法。
不過這些曾經引以為傲的“閃光點”也同樣成為了美拍此刻的“軟肋”。
中國網信網發佈的《國家網信辦等三部門聯合約談“美拍”網絡直播短視頻平臺》用：“企業主體責任缺失，疏於視頻內容管理，置社會公序良俗和社會輿論於不顧，出於博取眼球、獲取流量的目的，繼續傳播未成年人衣著暴露、性暗示等低俗不良信息，突破社會道德底線、違背社會主流價值觀，嚴重危害青少年身心健康，社會反映強烈。”等言語描述了美拍的目前狀況。
對此，美拍稱將整改期間，將進一步完善內容審核發佈、安全策略管理等各項機制，建立健全未成年人保護體系，包括推進實名認證體系，關閉未成年人用戶直播權限，嚴厲處罰主播誘導未成年用戶打賞的行為。上線“家長陪護模式”，針對未成年人用戶設置家長控制密碼。
難以想象整改後的美拍會怎樣用正確的價值觀指導算法，積極傳播正能量。
不過可以預見的是社交功能，“他們在社區裡面生產內容的目的不是為了紅，而是為了社交。”才華特意突出了社交屬性對於美拍的重要性。
實際上，不只是美拍，整個美圖公司對於社交都有一種蜜汁執念。
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美圖的社交野望
今年5月美圖秀秀十週年的活動上，吳欣鴻正式宣佈：“未來十年，我們會不斷往社交延展，‘美’和‘社交’將成為美圖未來最核心的兩個戰略方向。”
這幾天打開美圖秀秀APP，你會看到首頁的右下角出現了“社交圈”三個字，點進去則是一個頁面神似Instagram的圖片社交社區，以圖片流的形式呈現，用戶可以在社區內發佈和關注圖片及短視頻內容。
首先從內容上看，“社交圈”的圖片還是以帥哥美女、美物為主，目前美女的比重大概佔到了七成以上，其中也不乏一些衣著暴露的大尺度圖片和曖昧的評論。誰知道社交圈又會不會成為下一個待整改的美拍。
再者，從美圖公司公佈的數據來看，產品矩陣圖片日處理量達2億張的美圖公司，從本質上說更像是一款美顏工具，雖然號稱自己有4.5億月活用戶，但與這龐大流量形成強烈違和感的則是其商業變現模式。
成立至今已有10年的美圖公司，也做過一系列轉型嘗試，比如從修圖軟件到手機硬件，又涉足電商領域和嘗試社交。
去年3月29日，美圖上線了兩款電商平臺“美鋪”和“美圖定製”，試圖通過網紅經濟吸引女人購物，但似乎並沒有帶來很強的經濟效益。2017年公開財報顯示，美圖公司營收嚴重依賴於智能手機的銷售，去年該業務貢獻了37.4億人民幣收入，佔總收入的82.6%。
雖然美圖的收入來源是手機，但它在激烈競爭的手機行業中的地位卻顯得非常尷尬，其市場佔有率小是一方面，另一方面是美圖手機主打的拍照和美顏技術太過於單一。前幾天小米8週年發佈會上公佈的“非常嚇人的技術”——帶有“微整形”3D美顏效果的AI相機，也可以看作是對美圖手機的強大威脅。
此外，美圖的商業化推進進程還包括積極擁抱區塊鏈，包括髮布白皮書和上線BEC美鏈等。
從工具型APP到短視頻、手機、電商再到區塊鏈和社交平臺，美圖公司擁有著讓外界捉摸不透的業務模式，以及，動盪起伏的股價。
業內人士稱，美圖股價走低很大程度上是因為原有股東的離場，
比如創始人蔡文勝的兒子就股票解禁後多次選擇落袋為安，高位套現，總金額近5億元。為了應對股價的低迷，蔡文勝不得不多次增持公司股票以穩定軍心。出於上市公司的“求生欲”，目前的美圖急需一個新故事來完善其在互聯網領域的佈局，圖片社交社區或許是一種選擇。
不過美圖公司確實缺乏內容基因。2012-2013年間，美圖就曾試水針對設計師及插畫師的社交平臺，但因受眾過於小眾而終止。
總而言之，在微信、微博兩座大山已經在國內社交市場趨於穩定的形勢下，美圖秀秀想在社交平臺中殺出一條血路，實在是太難了。
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