難想象如果沒有中國球迷組成的“拉拉隊”出現在俄羅斯，世界盃會是一個什麼樣子。
據觀察，南方都市報剛說過，“賽場上看不到中國男足，自然是一個遺憾。”，人民網俄語版就說，不打緊，世界盃現場到處都是“中國元素”。和過去一樣，本屆世界盃並非沒有“中國隊”，“中國元素”隨處可見。可以說中國企業、觀眾和中國強大的經濟力量是本屆世界盃不可或缺的一部分。
根據南方都市派往前方的記者發回的報道，本次世界盃的17個贊助商中，中國企業佔據5席；2018年俄羅斯世界盃的吉祥物——一條名叫“扎比瓦卡”的西伯利亞平原狼全部由中國製造；把球星和球迷運送到場內和看臺的大噸位電梯，其中67臺由來自中國的遠大博林特生產……而在“中國元素”中，最耀眼的“明星”當屬“廣東製造”。
據石川觀察，可能還不只是這些，據說還有數以十萬計的中國小龍蝦，也到了世界盃。據新京報，10萬隻中國小龍蝦已搭乘中歐班列抵達俄羅斯，做球迷餐館、酒吧看球“標配”；多個“中國元素”現身世界盃，並就此掀起了球迷們四年一度的狂歡，雖然中國足球隊沒踢進世界盃，但絲毫不影響大家的熱情，中國“網紅食品”10萬隻小龍蝦將點燃世界盃的聖火，而成為另外一道風景線。
然而，僅這些還是不夠。還有一個最不能落下的群體——他們是本屆世界盃傳遞正能量的記者朋友們。據報道，中國記者人數組成了本次世界盃最大的記者群體，遠遠超過其他國家。按照中國足協發言人的說法：“通過中國足協申請世界盃採訪證件並得到批覆的記者人數，比巴西世界盃要多。值得注意的是，無數記者也獨立向國際足聯提交了申請，我們無法統計他們的數量。”
據南都記者瞭解，持有國際足聯官方採訪證的中國記者人數超過100人，這個數字超過了大多數參賽國。據不完全統計，中國記者赴前線採訪世界盃的總人數超過300人，多於南非世界盃和巴西世界盃。
不光這些，人民網俄語版還寫道，世界盃開幕的前一天，南方都市報訪問了莫斯科草坪和沙特阿拉伯預製訓練場。走進體育場，就可以看到七個世界級和次世界級贊助者展示臺，中國品牌相當明顯，萬達、vivo、蒙牛和華為都可以看到。
據介紹，萬達與阿迪達斯和可口可樂等公司一樣，是世界級贊助商，vivo、蒙牛和sense被視為二等贊助商，與百威啤酒和麥當勞一起排在第二位。中國品牌佔全球和第二級贊助商的三分之一。第三級贊助商有三家中國公司。相比之下，四年前在巴西舉行的世界盃足球賽上，只有一家中國公司得到了贊助。
根據一家市場研究公司的最新數據，2018年世界盃期間各國企業投入的廣告費用總計達24億美元，其中中國企業在本屆世界盃期間的廣告支出最多，達到8.35億美元，是美國（4億美元）的兩倍，遠高於東道主的6400萬美元。
對於如今的國際足聯和世界盃而言，失去中國企業的贊助是難以想象的。中國企業還在諸多方面展現了自己的存在感，比如：杯吉祥物“扎比瓦卡”等各種世界盃紀念品，是由中國企業生產，紀念幣印章也是由中國南京造幣廠製造。7個新建場館中的兩個場館的67臺電梯，也是由中國企業提供的。
另外，據美國福布斯新聞統計並預測，世界盃期間將有10萬中國球迷赴俄羅斯看球。中國球迷將成為東道主球迷之外最大的球迷群體，把英國、日本、德國等球迷人數遠遠拋在身後。為了迎接數量龐大的中國球迷，聞名於世的莫斯科地鐵，也已經開通了支付寶掃碼支付功能。
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