周黑鴨賣口紅，六神出雞尾酒，瀘州老窖耍起香水，福臨門則盯上了卸妝油……近期這些畫風清奇、腦洞大開的跨界產品紛紛C位出道，眾多消費者在好奇心被迅速撩撥的同時，也會驚恐地追問“這是怎樣的使用體驗……”可見，原本老實本分的國貨一旦玩起跨界，連見多識廣的網友也心慌，雖然從銷售數據和後期體驗來看，這波營銷以試水和噱頭居多。
幹了這瓶六神花露水！
“一口驅蚊、兩口入魂”，今年6月，銳澳雞尾酒和六神聯合出品了一款限量RIO六神雞尾酒， 限量供應的5000瓶17秒內被秒光。一個是年輕的雞尾酒品牌，一個是國貨老字號產品，兩個品牌產生的“化學反應”，顛覆了所有人的想象。有網友調侃，六神花露水終於做到了“既能外敷，又能內服”的神操作了。
周黑鴨也沒閒著，居然和御泥坊推出聯名口紅——小辣吻咬唇膏。都說再好的口紅都比不過吃一頓火鍋、一碗麻辣燙、一盒麻辣鴨脖，嘴巴被辣紅的顏色最好看，據瞭解這款口紅打破了一般普通管狀口紅的造型，採用神似鴨子的形狀，膏體也非柱狀扁扁造型，而是隻需輕輕一抿。
瀘州老窖桃花醉香水也來了解下。這位白酒巨頭出品的香水粉粉的顏色，看起來滿滿的少女心，香水30毫升售價139元，相比高高在上的白酒，價格還是比較平易近人的。
另外，今年端午節衛龍也是迎風而上，出了款辣條粽子。包裝外面以不同的辣椒，區分每個粽子的辣度。還有福臨門與阿芙聯手推出的卸妝油，阿芙是賣精油的，而福臨門食用油是廚房的常駐將軍，所以油對油肯定就是卸妝油了。雖說官方宣稱這款卸妝油可以輕鬆卸除BB霜、隔離、防曬以及眼唇妝，但因這款卸妝油選取了食用油同一色系，導致網友表示“會產生把菜籽油糊臉上的錯覺”。
跨界選手還有農夫山泉面膜，這位“大自然的搬運工”終於把水搬運到了仙女們的臉上，出的補水面膜號稱天然補水。而云南白藥面膜不僅補水，還有防曬、美白款，但據網友說“有一種臭臭的味道”。
做人呢，最重要的是發朋友圈
“今年上半年市面上的跨界產品特別多，其實與某平臺的扶植國貨品牌計劃有關，就是讓這些老字號在新零售時代煥發新生，變得更潮起來。”《金證券》記者接觸的某電商人士透露，其實近年來國外大牌也在嘗試與潮流元素相結合，通過突破天際的想象打造富有話題性的爆款單品，從而為彼此帶來了新的客群。比如，肯德基曾推出炸雞味指甲油、防曬霜，可口可樂與化妝品品牌推出聯名系列彩妝等，同樣被國外消費者一搶而空。
知名品牌戰略與營銷廣告專家翁向東也對記者表示，這是具有商業智慧的創新，品牌能否做產品延伸和跨界，取決與其本身的品牌內涵和產品調性的包容性，“常規跨界意義不大，正是這種不可思議的跨界，才能營造熱點和話題，使得傳統品牌拉近與年輕人的距離。”
以六神雞尾酒為例，據介紹該產品首次發售後，品牌方也沒料到社會反響如此驚人，當時RIO董事長每天也要回答上百個問詢，包括“這酒能不能喝？什麼味道？喝了能驅蚊嗎？在哪兒能買到？”從網友曬圖來看，這款雞尾酒的包裝箱就極具挑逗性，印滿了“一口六神雞尾酒就可以爽成哈士奇了”、“有勇氣下單，你有勇氣喝麼”、“反人類口味為你而生”等標語。官方更是主動推薦，“做人呢，最重要的是發朋友圈”。
《金證券》記者注意到，時至今日這款雞尾酒的測評報告仍然不斷。有網友稱，冒著大不了洗胃的風險，毫不猶豫下單了。開蓋有驚喜，一聞真的是花露水的味道。喝前瑟瑟發抖，喝時還不錯，就是正常發揮的RIO，結果2秒後就是超常發揮的六神，一股清涼濃烈的花露水氣息從喉嚨直衝天靈蓋……
跨界聲浪重於銷售數據
雖然諸多國貨的無厘頭跨界產品一躍成為“網紅”，但從銷售數據和後期體驗來看，這波營銷以試水和噱頭居多。
《金證券》記者瞭解到，目前六神雞尾酒在網絡上已無售賣，只有個別中小商家仍在蹭熱點，把空瓶的價格賣到了300多元。衛龍的辣條粽子，同樣已經下架。至於周黑鴨和御泥坊的咬唇膏，雖然價格不貴，僅僅幾十塊，但有買家留言，“咬唇膏沒有周黑鴨的Logo有點失望，畢竟是衝著這個噱頭買的”。
而在瀘州老窖官方旗艦店裡，那款香水已經不再單賣，而是與瀘州老窖一款果味酒搭售，售價為298元，目前月銷量為160單。與瀘州老窖動輒月銷幾千的主打產品相比，如此銷量自然不值一提。從旗艦店評價來看，許多買家稱“就是衝著香水買的”、“香水是重點，好奇是啥味道”，更有人直言“怕是不會回購了”，畢竟朋友圈已經發過了！
對此，前述電商人士分析，年輕人容易被“種草”，“拔草”的速度也很快，這也是多數跨界產品只能限量發售、飢餓營銷的原因。事實上，很多品牌方對於跨界營銷的引流效果、話題引爆度等關注點，遠甚於實際銷售數據，“不在乎賣了多少，而是在乎你賣的聲浪有多高”。
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