回顧前兩年，國內MMO類手遊市場紅火，湧現出一批頗具競爭力的產品，更有不少在端遊表現出色的遊戲轉戰手遊，其中不乏有《誅仙》、《天龍八部》、《龍之谷》等優秀作品，這在當時掀起一陣端改手的熱潮。
但當熱潮趨於平淡，更多的作品也只是曇花一現。而在目前看來，整個MMO手遊市場已經出現紅海，要想爭取更多的市場份額，就要靠遊戲廠商持之以恆的革新，讓遊戲不斷具有活力。在這一點上，不少大廠都在不斷嘗試，據手遊那點事瞭解，完美世界旗下IP大作《誅仙手遊》最近開啟週年版本“寵愛一夏”，推出不少迎合年輕人喜好的元素，並與經典動畫“大鬧天宮”聯動。在目前的大環境下，《誅仙手遊》的這一套年輕化+傳統文化的打法或許能成為傳統MMO端改手的新方向。
一、受眾更加年輕，新版本結合大量年輕人喜愛的元素
眾所周知，《誅仙》小說具有極強的IP性，端遊當年一經推出也在市場上反響熱烈，然而在如今的手遊市場上，主要受眾更加年輕，對《誅仙》IP的熱捧不如以往，這就需要遊戲從內容上著手，推出更多適合年輕人的玩法、結合年輕人喜愛的元素。據瞭解，《誅仙手遊》最近推出了主題名為“寵愛一夏”的新版本，遊戲賦予大量極具年輕化的新玩法，並結合了傳統文化的元素，在如今逐漸年輕化的端改手MMO市場上先拔頭籌。
1、傳統文化+年輕化，聯動《大鬧天宮》創造新玩法
在這一次的週年版本中，遊戲增添了不少新內容，如“蛋糕大作戰”、“狂歡派對舞會”、“寵物結緣”等，其中比較引人矚目的要數與經典動畫《大鬧天宮》的聯動。這種與經典傳統文化進行聯動再輔以嶄新的玩法帶動遊戲內容的方式，在目前主流MMO手遊中並不常見。而在筆者看來，這可能是手遊“年輕化”+“傳統文化”的新方向。
遊戲瞄準了年輕人當下在遊戲中熱衷的元素（如寵物、武器、坐騎、皮膚等），與《大鬧天宮》進行聯動。在寵物機制上，增加了全新寵物“齊天小聖”，其外貌造型與動畫中孫悟空的形象相差無幾，可以說是Q版孫悟空。而在如今大多數年輕人崇尚Q造型的審美格調現象來看，推出本就自帶豐富人物形象的“齊天小聖”寵物，確實很受年輕人垂青。
除此之外，遊戲在許多方面也都加入了經典的大聖元素，諸如新坐騎“筋斗雲”，西遊元素的傢俱擺設，武器幻化“金箍棒”等等。在筆者看來，遊戲聯動熱的現象雖早有出現，但效果卻因人而異。遊戲本身與聯動內容之間需要有兼容性，聯動兩種不相關的內容往往適得其反，極具古風韻味的《誅仙手遊》與《西遊記》一衣帶水，搭配起來就顯得自然，這與之前《陰陽師》和“犬夜叉”的聯動也有異曲同工的味道。
2、大量新活動、新玩法豐富遊戲內容
除了與人氣IP聯動，在“寵愛一夏”版本中，遊戲也增加了不少新活動、新玩法豐富內容：如“蛋糕大作戰”中，玩家在特定的活動副本里能使用特定技能、變身等方式獲得buff，從而抵禦怪物的攻擊，保衛蛋糕；又例如在“狂歡派對舞會”活動中，玩家於遊戲場景河陽城內食用四周散落“小蛋糕”可觸發舞蹈動作，並有機會獲得獎品……
而最吸引玩家的無疑是遊戲新增的“寵物結緣”玩法。玩家只要在特定NPC處提交主屬性相同的寵物，完成相應活動就能“結緣”，領取二代寵物。而二代寵物因為具有更加獨特的技能和玩法，在戰鬥層面上能讓玩家擁有更豐富的策略。另一方面，結緣寵物的玩法在MMO上比較新穎，兩隻寵物能結緣成的新寵也能給玩家帶來新鮮感，而由於活動需要兩個玩家同時完成，也在一定程度上增強遊戲的社交性。
二代寵物“稀有喵嗚”
3、增強玩家互動性，豐富遊戲社交玩法
除了“寵物情緣”，遊戲亦增加了不少在社交互動上的內容。例如在幫派機制上，當幫派等級達到5級，可升級屬地，新增場景會有特定活動與任務；“古箏彈奏”則是全新的社交玩法，另外也有像“舉高高”這種全新交互動作，極大豐富玩家的互動方式。
其實《誅仙手遊》本身就擁有大量與社交相關的內容，尤其強調“浪漫”、“脫單”、“情緣”等符合年輕人興趣的元素，如今新版本則選擇把重心放在幫派上，可以預見未來的《誅仙手遊》幫派社交上會有值得期待的變化。
二、在遊戲“年輕化”上，《誅仙》都做了哪些準備？
如今在業內，面對越來越年輕化的受眾市場，除了在遊戲內容上創造更多吸引人的玩法，遊戲外最常用的做法無疑是設立代言人。實際上邀請明星代言遊戲在業界早已不是什麼新鮮事，由於人氣偶像的特殊性，其自帶巨大的流量與年輕粉絲群體，正符合手遊對玩家的屬性要求。恰逢如今泛娛樂化趨勢加劇，可以看到流量明星進軍手遊的現象只會日漸增多。
回顧過去一段時間，我們能看到諸如：《劍俠世界2》邀請到人氣歌手馬天宇為其代言，並拍攝MV造勢；前不久上線的《自由幻想》則請到暑期人氣偶像劇《流星花園》主演F4作為代言人；而《誅仙》早在今年3月就邀請到王俊凱作為代言人，並於活動“時裝季”中推出王俊凱同款時裝等等。
王俊凱宣傳
但在紛紛邀請明星代言人的途徑背後，我們也要看到，大量新增玩家湧入遊戲的根本目的在於遊戲中的偶像元素，一旦遊戲內容不符合他們需求，或者後續缺乏有吸引力的活動，熱度很快就會退散，遊戲就容易成為曇花一現的產品。
另外，為了擴大年輕人喜好範圍，在今年五月底，遊戲舉行了“誰還不是個寶寶咯”活動，以“童真”、“童趣”、“孩子”等作為關鍵詞，推出一系列具有兒童節元素的道具；諸如“開學季”、“冰雪季”等活動一一呈現，極大豐富了遊戲對“年輕化”含義的覆蓋。從這些活動中都能看到，遊戲除了不斷豐富內容以外，其題材均極大的貼合年輕人的興趣和審美，而擴大到整個MMO市場上，《誅仙手遊》的套路或許只是一個縮影。
三、週年慶典的背後，《誅仙》嘗試實現“傳統”與“年輕”的碰撞
從用戶層面上看，目前市場主流的端改手MMO主要消費群體仍以端遊時期積累的人氣為主，然而目前中重度手遊、休閒遊戲在市場上表現強勢，主打“情懷”、“青春”的端改手產品在內容競爭上劣勢明顯，且用戶增長方面並不客觀，所以尋求改變是必然趨勢。
而此次《誅仙手遊》發佈的週年版本“寵愛一夏”，很明顯已經在MMO革新浪潮中先行一步。其率先抓住年輕群體佔領市場份額，挖掘出新一批更細分層面、更年輕的用戶的打法，也在一定程度上鞏固老玩家的忠誠度，保持了《誅仙》原有IP的生命力。
總而言之，抓住年輕用戶，就等於抓住救命稻草，《誅仙手遊》這一次在年輕化+傳統文化的碰撞試驗中無可否認地嚐到了甜果，接下來秉持著IP光環的端改手產品又將會有怎樣的革新，我們拭目以待。
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