走過十六屆的ChinaJoy依舊火熱，但它背後的那個產業似乎出現了巨大的變化。
8月2日，ChinaJoy前夕，中國音數協遊戲工委(GPC)公佈了《2018年1-6月中國遊戲產業報告》，數據顯示中國遊戲市場實際銷售收入1050億元，同比增長5.2%；端遊收入315.5億元，首次出現下滑。移動遊戲同比增長12.9%，相比去年近5成的增速，放緩不少。面對這一數據，盛大遊戲副總裁譚雁峰說：“很久沒有人跟我講紅利這個詞了，現在更多的是紅海。”
人口紅利消失，品類創新越來越難……在行業“退潮”來臨之時，有些人在悲鳴，驚歎“拐點”已至；而少數人卻早已未雨綢繆——他們在產品、品類和市場等方面進行了諸多準備，以應對不確定的未來——騰訊遊戲旗下自研團隊天美工作室群即是其中代表。
作為成立已十年的老牌自研機構，天美工作室群在端遊及手遊的眾多品類中均有建樹。而在面對行業的變局之時，天美基於延長成熟遊戲生命週期、挖掘細分市場、拓展海外市場等方面進行了積極的探索。
長週期運營
鄭磊沒有想到，自己與一款遊戲的羈絆會長達11年。
2007年暑假，畢業才兩年的鄭磊開始與《QQ飛車》結緣。她經歷了《QQ飛車》研發、測試、正式上線的過程，也面臨了用戶數據下滑，手遊挑戰等各種考驗，但讓鄭磊驚訝的是，這麼多年過去，無數名噪一時的遊戲已經死去，但《QQ飛車》卻跨越了端遊和手遊兩個週期，並且至今還擁有不少用戶。
這種跨越時間的成功，即是天美在成熟品類上的長線運營能力使然——這種能力的核心是：與時俱進，在保持用戶基礎體驗的前提下，用新的玩法模式和題材給用戶帶來新的體驗。
所以，在這11年裡，《QQ飛車》經歷過數次生死關頭的考驗，但最終都有驚無險。
2008年上半年，《QQ飛車》的用戶數據在經歷了上線初期的快速走高之後，開始下滑，有半年時間內最高流失率甚至達到了55%。在這樣巨大的挫折面前，鄭磊和她的小夥伴極其冷靜地梳理了原因：公測之後，玩家對遊戲的新鮮度散去，但《QQ飛車》由於玩法不足，缺乏後續的吸引力；基礎體驗太差，經常卡頓掉幀；目標感偏弱……在這之後，《QQ飛車》團隊根據這些問題進行了快速調整——快速補充內容、優化基礎體驗、加快版本更新節奏。半年之後，《QQ飛車》止跌回穩，流失率降低了10%，起死回生。
到了2014年，《QQ飛車》在手遊及MOBA浪潮下面臨更大的挑戰。鄭磊回憶，當時“1年時間內用戶就掉了一半”，但經過覆盤之後，《QQ飛車》通過滿足核心用戶的“競速”訴求及推出競速直播平臺，最終實現逆增長。
而在手遊領域，天美的《天天愛消除》運營已超過5年——這比大多數重度產品的壽命都要長——但它仍通過消除和其它玩法的結合吸引玩家，保持著極強的生命力。
基於在端遊和手遊成熟產品的長線運營和用戶理解，天美產品能在長週期內保持穩定甚至持續增長。這一優勢，在未來行業增量用戶有限的背景裡會更加凸顯。
技術賦能
在面對不確定的未來時，天美既有防禦之舉，也有主動進攻的決心——對存量用戶的爭取是天美應對未來的防禦舉措，而探索新的品類，挖掘新的用戶空間則是天美的進攻策略。
從端游到手遊時代，天美一向以犀利的品類眼光著稱。從端遊時代的競速、國戰、射擊，到移動遊戲的三消、跑酷、MOBA、FPS、競速、策略、戰術競技等品類，天美均有建樹，且保持著不錯的成績。
如今，在品類探索之外，天美也試圖以技術給遊戲帶來新的可能。
在今年的UP2018新文創生態大會上，天美髮布了首款區塊鏈遊戲——《一起來捉妖》。在這款遊戲中，玩家可化身為封妖師，通過AR技術在現實生活中捉妖。除了捉妖、養成和戰鬥外，遊戲還推出了區塊鏈專屬貓玩法。今年5月，這款遊戲在成都公測時，曾引發當地玩家的“捉妖”熱潮。通過這部作品，天美對外展示了自己在區塊鏈應用，特別是區塊鏈遊戲化應用上的實力。
遊戲的進化來自於各種維度——玩法變革，到終端帶來的提升，直至技術帶來的體驗驅動，每一次變化都會給遊戲業帶來全新的機會。天美，這個一直引領玩法品類的機構，如今也試圖把視角放在技術驅動的產業未來上。
電競生態打造
進入泛娛樂時代之後，遊戲不再是孤立的娛樂方式，它與直播、短視頻等內容銜接，成為一個龐大的遊戲內容生態。電競在這個生態中，成為重要的“連接”角色。
而天美很早就敏銳的觀察到，電競將大大釋放產品的價值。
《QQ飛車》誕生後不久的2010年，天美就基於TGA這一平臺構建了基於SSC（《QQ飛車》超級聯賽）為核心的賽事體系。首屆SSC報名選手就達到685萬，成為規模最大的賽車競技比賽。
而到了手遊崛起的時代，“移動電競”成為天美的探索方向。《王者榮耀》之前，曾有諸多遊戲打出“移動電競”的概念，但無一成功。但《王者榮耀》的普及，讓這一概念落地並快速成長。自2016年開始，天美和兄弟部門聯手，快速推進《王者榮耀》從上到下各級賽事的建立，包括校園賽、城市賽以及頂級職業賽事KPL等。這些探索，讓電競融入了玩家的日常，也讓《王者榮耀》在影響力和覆蓋度上繼續提升。2017年，隨著KPL官方直播及賽事視頻播放量達到驚人的91億，移動電競也成為惠及整個行業的概念。
在更加細分的移動競速電競領域，QQ飛車手遊S聯賽也開始了戰略佈局和探索。夏季賽季前賽，S聯賽共收到來自20家電競俱樂部的報名。其中既有EDG、RNG這種傳統電競項目中取得過輝煌戰績的老牌俱樂部，也有AG和QG等移動電競時代迅速崛起的王牌。
優質的遊戲產品將推動電競賽事的發展，而優質的電競賽事則反向推動遊戲產品的影響力和用戶粘性，這已經是行業共識。接下來，隨著電競走向專業化和體育化，它勢必釋放更大的能量。而天美，作為這一波電競浪潮下的贏家，也將擁有更宏大的想象空間。
全球佈局
今天，中國遊戲業正面臨越來越激烈的競爭，不少公司開始把目光放到更廣闊的海外市場中，“出海”成為遊戲業的“顯學”之一。
但天美，早在2010年就開始了自己的“出海”征程——這一年，《QQ飛車》攜手Garena進入越南、馬來西亞等國，迅速成為人氣排名前10的網遊。而《御龍在天》等作品也陸續在東南亞亮相。
到了手遊時代，隨著渠道的扁平化，全球佈局成為成功率更高的事件。於是，天美加快了出海的征程——2016年，當《王者榮耀》在國內走紅不久，它的國際版“兄弟”Arena of Valor（以下簡稱為AoV）就開始了全球化佈局。這年年底，AoV開始登陸臺灣、越南、泰國等國家和地區，到了2017年底，AoV的海外日活躍用戶數就超過了1000萬，這使它成為中國出海手遊中第一個突破千萬DAU的產品，此後又陸續拿下多個國家和地區的遊戲榜首位，成為當之無愧的出海第一MOBA。
與AoV在海外市場拓展同步，其海外移動電競生態也在快速打造。去年11月份，騰訊在首爾舉辦首屆全球總決賽AIC(Arena of Valor International Championship)；在印尼，AoV舉辦了15城市大型巡迴賽；而在泰國，AoV則與電視臺合作，推出電競直播賽事；亞洲之外，Arena of Valor世界盃（以下簡稱AWC），也已於前不久在洛杉磯落幕。
2018年5月，天美打造的《穿越火線：槍戰王者》也開始出海，其國際版本《Cross Fire:Legends》在Google Play上進入了四十多個國家或地區的推薦榜單。
正如騰訊遊戲副總裁劉銘所言：“高品質遊戲正在打破海內外市場邊界，形成全球統一的巨大市場”，在這樣的趨勢下，以天美自研為代表的中國作品開始在海外市場取得突破，將推動中國遊戲國際化的進程，並給全球玩家創造一個無邊界的虛擬世界。
新文創實驗
在今年4月的騰訊新文創生態大會，作為六年前“泛娛樂”概念的升級，“新文創”應運而生，它意在以IP為核心的文化生產方式，打造中國文化符號。騰訊集團副總裁、騰訊影業CEO程武曾說過：“數字文化絕不是簡單的把文化進行數字化和網絡化，而是一種全新的文化生產與傳播方式，即新文創。”
對遊戲這一內容載體而言，新文創的趨勢給其帶來了新的價值維度——產業價值之外，它的文化價值得以彰顯。
以《王者榮耀》為例，除了我們熟悉的遊戲外，它還計劃推出官方動畫番劇、連載漫畫、電視劇等內容，在IP外延產品的開發中，它將與蝴蝶藍、閻炳武、hobbymax、goodsmile、megahouse、開心麻花等各領域的頂級作者、機構進行合作，產出文學作品、頂級手辦及工藝品、戲劇等。此外，《王者榮耀》和長城、敦煌合作展開文化推廣與保護。
天美另一款常青作品《天天愛消除》，則以“虛擬偶像”的方式來進行新文創嘗試。2017年4月，《天天愛消除》聯手林俊杰推出了虛擬偶像樂團“消除聯萌”，使自己從一個遊戲形象轉為泛大眾休閒符號，極大的拓展了遊戲的價值空間。
……
長週期運營、技術賦能、電競生態打造、全球化佈局、新文創實驗……這是一個有著輝煌戰績的自研機構在面對“未來”這道難解之題，給出的5個“答案”。事實上，這5個維度是天美早已開始的探索——面對複雜多變的挑戰及激動人心的機遇時，天美早已有自覺。這些“答案”下，我們未必能判斷天美下一個十年的模樣，但可以確認的是，敏銳洞察、系統思考和快速執行的風格，會幫助其在這個不確定的時代繼續保持強大的競爭力。
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