在智能手機更新換代越來越快的今天，各個品牌的廣告相信大家也不會少見。在鋪天蓋地的廣告中，明星代言人也被各家廠商玩出了花。比如OPPO的超級代言人團隊，世界盃期間還請到了內馬爾。同樣，VIVO、三星、華為、小米這些品牌也都會請到明星來代言自己的產品。不過有人就發現了，為什麼蘋果從來不請明星代言人來宣傳自己的產品呢？
看到這個問題，小編也產生了很大的興趣。在印象裡，蘋果的廣告大都能吸引觀眾觀看。可是整理後發現，蘋果的廣告裡卻從來沒有能讓人認出來的面孔。而且，蘋果的廣告不同於盤點特性類的廣告，大多都是集中於產品的某一特點，比如iPhone X發佈後的一則廣告就是專門展示動態表情功能的。
在網上搜索相關內容時，小編髮現關於這個問題，網上主流的觀點有兩種。第一種觀點認為，以蘋果今天的品牌影響力來看，請明星代言人其實這是為明星做廣告，不是為蘋果做廣告。畢竟，如果一個明星的影響力沒有達到非常頂尖，在全球知名度達到數一數二的層次，蘋果請代言人其實對其品牌聲量毫無幫助，反而拉低檔次。
而第二種觀點則認為，在當今世界，或許沒有哪個明星的名氣、影響力與聲望能夠與喬布斯相媲美。喬布斯就是蘋果最好的招牌，從科技圈到時尚圈、從經濟圈到媒體圈，只要一聊到喬布斯幾乎全是點贊，0差評，在多年的媒體包裝過程中，喬布斯的個人形象與聲望就是神一般的存在，它是顛覆式創新、改變世界的代名詞。喬布斯本身就是蘋果最好的"代言人"。
其實，更多的手機廠商請代言人，主要是用某個明星來主打某個市場的目的。比如一些手機廠商的新品主要是打年輕人市場，小米請過樑朝偉，劉詩詩，吳秀波還有吳亦凡，OPPO的超級代言人有TFBOYS的王俊凱、李易峰、楊洋等人，華為nova系列找了張藝興等等。可以看到，這其中多數都是當紅流量明星，這有利於對年輕的粉絲群體形成一種帶動作用。
但是，對於蘋果來說，這樣的宣傳方式似乎不太合適。iPhone的目標用戶群是所有收入階層、所有年齡段。所以很難能有一個老少皆愛的明星，能夠在影響力、品牌內涵、時尚度等多個方面與蘋果的品牌影響力互相匹配。面對全球用戶的蘋果如果在代言人選擇上稍有不慎，很可能帶來負面的評論，從而影響品牌形象。
不過，這種不需要請明星來當代言人的方式，在現在的大環境下似乎只有蘋果可以做得到。就以手機為例，iPhone作為手機行業領軍者的地位短期內應該無人撼動。無論是iPhone 5的分割線設計，iPhone 6帶來的Plus概念，iPhone X的劉海屏，都成為了其他手機品牌跟風效仿的對象。自身的影響力、輻射力和行業地位決定了蘋果不需要請代言人。
總體來說，蘋果從來不需要代言人宣傳的原因還是由品牌獨特的影響力決定的。無論是蘋果對自身品牌高要求的堅持，還是蘋果敢於創新的創意，都值得其他品牌去學習。當然，其他品牌請代言人宣傳也並非壞事，不能混為一談。
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