昨日（8月16日），騰訊視頻官宣了《如懿傳》定檔8月20日，且播放形式由網傳的衛視周播方式，變成了騰訊視頻全網獨播。
這條定檔的消息可謂猝不及防。而在8月15日，原定於8月14日播出的《如懿傳》被港媒報道疑因“臺網更新不同步”而再度延播。據悉，關於《如懿傳》的原定播出方式，衛視端將以一週四集的方式播出，而騰訊視頻則計劃一週八集，網快臺慢、先網後臺的排播方式，可能是衛視與騰訊視頻之間沒能達成一致。
繼再度延播的消息爆出之後，《如懿傳》突然宣佈定檔的消息瞬間再次登上熱搜。除了表示“終於等到你”的激動之情，也有不少網友覺得“耐心已被磨盡”。
不過，最重要的是，這個一再延期的劇集終於要播了。
《如懿傳》終於登上 “暑期末班車”，卻優勢已失
終於定檔8月20日的《如懿傳》，在微博公佈了開播海報。但新海報有多處“穿幫”，屬於現代的自動販賣機以及路標指示都出現在了海報上，透露著一種拙劣感。#如懿傳海報 穿幫#的話題也迅速登上了熱搜榜，引起了大批網友的關注和吐槽。
有不少聲音稱想必騰訊視頻是想第一時間將好消息分享給網友，直接發圖未檢查。但也有網友質疑這是營銷手段，“為了上熱搜而故意為之”。
之後，《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）又查看了《如懿傳》的其他海報，發現官方還有其他的錯誤：由李純飾演的魏嬿婉，在整體海報中卻被打錯成“衛 嬿婉”。這個錯誤多少讓一些眼尖的網友有些無語，也有些失望。
對於終於定檔的《如懿傳》來說，其檔期一延再延，播出之路十分艱辛。
根據官方資料顯示，《如懿傳》於2017年5月初全劇殺青，並將在東方衛視、江湖衛視播出。網傳原定於2017年12月20日播出的《如懿傳》並未能準時播出，雖然官方微博出來回應，稱目前處於正常的後期製作和送審階段，播出時間未確定，不存在挪檔之說，但之後《如懿傳》也一直未能正式定檔。
早前微博博主@傳媒江湖事九層爆料，《如懿傳》是因為內容比較敏感，所以送審三次都沒有過。
官方微博也在2018年2月16日之後停止了更新。之後，又有爆料稱《如懿傳》定檔2018年的暑期檔。然而，早已購買版權的衛視，在招商會上也並沒有列出這部年度種子“劇王”的名字，這讓早已等不及的網友再次感到了失望。
隨著7月19日《延禧攻略》的先發制人，留給《如懿傳》的市場優勢越來越少了。雖然官方消息未曾明確表示，但是隨著一系列宣傳物料的接連顯示，滿懷期待的網友開始期待《如懿傳》於8月14日正式播出。
而8月14日未能播出的《如懿傳》再度延播，讓不少網友開始吐槽這部遲遲不能定檔的宮鬥劇，表示“失了耐心”。且8月15日，有不少爆料稱《如懿傳》片源遭洩露，有些觀看了片源的網友表示“失望”，讓《如懿傳》再次遭受了打擊。
同一題材的電視劇，尤其是劇情相仿、人物相近的電視劇更是能引起網友們的強烈對比和關注，像是當年的《步步驚心》和《宮》。雖然《如懿傳》比《延禧攻略》要早拍攝，但《延禧攻略》提前搶佔市場，用不錯的角色劇情、服裝造型等斬獲了觀眾的喜愛，佔盡先機。
如今，《延禧攻略》風頭正盛，口碑不俗，女主魏瓔珞圈粉不少；而《如懿傳》一再的延播已經磨盡了不少粉絲的興致。再加上，《如懿傳》曾經因為原著涉嫌抄襲、劇情三觀不正等“黑歷史”遭受過網友不留情的吐槽，《如懿傳》當下的處境可謂極其不利。
如今，《如懿傳》即將於8月20日在騰訊視頻全網獨播，對於其本身而言，抓住了暑假的尾巴，再衝刺一下最後的數據以及流量，是及時止損；且不會再被電視臺周播的長期戰線所拖累，擺脫撲街的命運。但正面對壘同題材的《延禧攻略》，《如懿傳》的未來會如何發展，還是未知的。
沒開拍臺網版權就賣出13億，可《如懿傳》最終只能“委身下嫁”
作為《甄嬛傳》的姐妹篇，《如懿傳》一開拍就備受關注。高人氣的小說IP基礎，再加上霍建華、周迅等一系列人氣演員的加入，以及知名的金牌製作班底保駕護航，以至於該劇還未開拍，便吸引了不少關注。
根據虎嗅網曝出的相關信息顯示，《如懿傳》的廣告費用也吸引了不少品牌前來購買版權。例如，僅創意中插的前標板就賣出了2400萬元，全程總冠名賣出了1.2億元等。
據悉，《如懿傳》的臺網版權費也賣了天價。其中，江蘇衛視、東方衛視分別以單集300萬購來首輪版權，騰訊視頻則是以單集900萬拿下版權費，合計單集版權費為1500萬。目前，根據騰訊視頻平臺上87集的體量計算，《如懿傳》的合計臺網版權費為13.05億元，騰訊視頻給出的版權費用佔了其中的7.83億元。
根據出品方新麗傳媒2016年的財報顯示，早在2016年，新麗傳媒就收到了東方衛視的版權費預收款1.29億。江蘇衛視和騰訊視頻則是在2017年陸續向新麗傳媒交付了版權費預收款。
尤其，作為新麗傳媒的重點劇集，《如懿傳》的投入高達3億。從2017年新麗傳媒的招股書來看，其付給天津欣喜相逢文化和東陽橫店連俊傑影視的採購金額，即《如懿傳》主演周迅和霍建華的片酬，二人片酬雖不及網傳的1.5億元那麼驚人，卻也超過了1億元。
在資本市場尋求上市的過程中，新麗傳媒一路坎坷，曾三次衝擊IPO均未成功。而根據新麗傳媒之前披露的招股書，自2012年至2016年內，公司資產負債率分別為49.68%、49.91%、54.15%、52.35%、62.03%，負債率極高，接近70%負債警戒線。顯然，新麗傳媒堅持三次衝刺IPO的主要原因就是它拮据的經營活動資金。
然而，影視行業的劇款向來不是一次性到賬的，要播出之後才會繼續回款。由於《如懿傳》遲遲未能定檔播出，新麗傳媒投資大量資金之後，錢一直不能握到自己手裡，原本就有些資金緊張的新麗傳媒便無法順利進行其他的投資和項目活動。
8月13日，騰訊旗下的閱文集團擬以不超過155億元，全資收購新麗傳媒。新麗傳媒藉此實現“曲線上市”，並藉由閱文集團的接盤一定程度上緩解自身的資金壓力。可見，不管是IPO未果還是計劃賣身閱文，新麗傳媒現階段的壓力都不小。因此，新麗傳媒無比希望《如懿傳》能帶來不錯的營收。
然而，預收款都收到了，《如懿傳》卻遲遲未能定檔，無法播出。從針對抵制明星天價片酬，到限制古裝劇配額、內容過審，《如懿傳》都一再中槍，甚至還被央視點名，難逃“委身下嫁”的命運。出品方新麗傳媒已經不想再等衛視過審，《如懿傳》再積壓無疑損失會更大，故而才會放棄衛視播出方，選擇在騰訊視頻上線。
從騰訊視頻的角度來看，全網獨播可以根據觀眾需求隨時調整排播方式和計劃，使市場效益達到最大化，自然是不希望與衛視平臺聯播的。或許，《如懿傳》選擇網播，便是新麗傳媒對騰訊集團的一次大回報。
“先網後臺”成古裝劇首選，“網臺攻守戰”進一步升級
由於《如懿傳》轉為騰訊視頻純網獨播，這對電視臺無疑又是一次衝擊。這樣的大環境下，網臺矛盾進一步擴大，衛視平臺與視頻網站之間的攻守戰愈加激烈。
由於當下古裝劇市場的上星之路正在遭受嚴格審查，而網播審核相對寬鬆得多，不會出現劇集積壓現象，許多古裝劇開始傾向視頻網站轉移。
根據藝恩數據顯示，截止8月13日，2018年古裝網劇表現極為亮眼，網劇流量TOP10中，古裝劇佔了6席，佔頭部網劇播放量的67%，表現出古裝劇較強的市場需求以及用戶對古裝劇的較高粘性。
以《扶搖》為例，在先網後臺的模式下，《扶搖》的最高收視率僅有0.712%，沒有取得超1的收視率，與去年同樣由楊冪主演的《三生三世十里桃花》平均1.288%的收視率而言，仍有很大的差距。
而視頻網站方面卻擁有搶先播出的優勢。截至目前，《扶搖》已經拿到了139億的網播量，成為騰訊視頻獨播劇集播放量的TOP1，並再次突破了騰訊視頻歷史VIP拉新率的新紀錄。
而《武動乾坤》播出至今，僅8月16日的收視率達到了0.697，之前的收視率均未突破0.6。截止到8月17日，《武動乾坤》上線10天，已累計10億的網絡播放量。對比之下，視頻網站的優勢比較明顯。
不得不說，視頻網站在劇集排播方式上的話語權逐漸增大，“先網後臺”已經成為大多古裝劇的首要選擇。
此外，隨著視頻網站會員付費模式的不斷髮展，收付費用戶增長速度非常明顯。根據今年視頻網站的第二季度財報顯示，愛奇藝的付費會員規模已達到了6620萬，騰訊視頻訂購用戶數達7400萬。再加上優酷兩年前公佈的付費會員規模已達到了3000萬，整個付費會員市場規模已達到近2億。
無疑，視頻網站受眾基數的持續增加，使視頻網站會員付費模式下的“先網後臺”排播方式收到了不少“金主爸爸”的關注。
除了已成功“先網後臺”的《扶搖》和《武動乾坤》，《大潑猴》《長安十二時辰》《全職高手》等頭部劇集也選擇進入“先網後臺”的陣容，還有之前未能如願播出的《巴清傳》和《天下長安》最初也是選擇了“先網後臺”的排播模式。
顯然，“網臺攻守戰”已經進一步升級，視頻網站與衛視平臺二者之間的差距逐漸被反超。電視端的傳統媒介屬性以及商業模式決定了其在與視頻平臺的版權競爭賽上處於劣勢；“先網後臺”排播模式極有可能打亂電視端的“爆款之路”；政策監管嚴，網劇較靈活，影視劇資源逐漸傾斜視頻網站等，皆是衛視平臺開始反思和需要解決的問題。
相信在網臺之間的激烈競爭下，衛視平臺將會在面對挑戰的同時良性發展。
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