用戶95085698639
何謂情懷文案？說白了，就是對一代人，或是一個群體的情感喚醒。
這一點，不止體現在廣告上，也見於各種藝術形式。
電影方面，馮小剛的芳華，勾起一代人青春或者紅色的回憶。鐵凝、嚴歌苓、張抗抗、遲子建等一批作家，都有對那些特殊年代的作品。在早期人民文學等純文學小說依然有市場的時候，這類文學依然擁有很多讀者。
致青春
青春是不敗的話題。我的大學裡，校園旁邊有山，有湖，校園裡是蘇聯式的紅房建築，校園不大，氣氛恰好。騎著車，仰著頭，陽光透過樹蔭，從我們的身上掠過。或者，這就是年輕吧。
廣告方面，紅星二鍋頭和JEEP都有一定的代表性。
我們要明白，任何廣告的表現，都來自於策略。
策略是決定產品的受眾、定位、形象的。廣告只是把他表現出來。
利用情懷文案有什麼好處？
1，喚醒集體情感，增強品牌好感度。
2，有特定群體基礎，作為新產品新品牌的突破口。
3，聚焦特別強，也決定內容輸出更容易有廣度和深度。
再說的是，策略是產生好的文案的基礎。
作為廣告人，我們更應該做能夠引導消費意識、情感價值的作品，廣告應該是真善美的存在。而不是我們看到的滿大街的噱頭，和無休止的自嗨。
阿哈哈
您好
首先我們說下廣告文案
廣告文案要做到，簡潔明瞭，語言明確，獨創有趣，便於記憶，易讀上口。
可以增加消費者的瞭解與認識，以理服人，增強品牌的傳播度與影響力。
接下來，我們再說說情懷。
情懷這個詞。
字典裡的解釋是這樣的：情懷是一個漢語詞彙，讀音為qíng huái，英文名為feelings，一種高尚的心境、情趣和胸懷。以人的情感為基礎與所發生的情緒相對應。釋義為1、心情。2、情趣;興致。3、猶胸懷。
可是，對於一個文案，情懷並不能如此簡單粗暴的闡述，因為，這本身就是一種情懷。
情懷對於一個人來說，就是他最簡單的嚮往，是需要費時費力去做也不圖什麼結果的憧憬，是茫茫人海中最原始的一點渴望。
有的人說過，當科學家，是夢想。當一名小丑，也是夢想。
情懷就是這麼一種東西，他給不了你什麼實質的東西，卻能讓你滿足。讓你歸屬。
好的，認識了文案，聽懂了情懷。那麼情懷文案究竟什麼目的，有什麼作用。
但凡你的文能被人稱得上有情懷，必然是一篇好文。
在情懷裡潛移默化的做廣告，甚至廣告以及產品本身就是一種情懷。我想這就是目的。
作用是不言而喻的。
所以，情懷文案無論是有什麼輸出，也必定是帶著一種偏執的信念，守護著那些看似可笑的夢，保留著最不可侵犯的信仰。
卓摩品牌設計
垃圾文案的作用就是:汙染廣大群眾的眼睛
普通文案的作用就是:告訴廣大消費者我這個產品是幹嘛的，需要的話來買
優秀文案的作用就是:引起用戶的共鳴，擊中用戶痛點，讓用戶信任這個產品，從而產生購買行為
那麼情懷文案呢？？明顯是屬於優秀文案的一類，他們通過販賣情懷，勾起用戶的回憶，吸引用戶的注意力，讓用戶產生購買行為。
當然這個只是說一個產品類型的文案作用。不同的營銷策略，文案的效果是不一樣的。
比如說前段時間釘釘地鐵文案，去年網易雲音樂的文案，他們並不是為了轉化（下載App），更多是為了品牌營銷，曝光度。
企業根據不同階段制定不同的營銷策略，同樣不同的營銷策略所採用的營銷文案也是不一樣的。
江小白的文案很有情懷，但是放在世界盃期間的央視廣告上未必就很好。
馬蜂窩世界盃期間的文案看起來很low“旅遊之前先上馬蜂窩”，但是放在央視上的廣告效果就很好，因為它的目的就是做品牌曝光。覆蓋了那些不經常上網，但是還使用電視的人。
如果是一個產品的文案，那情懷文案就是讓用戶買你東西；如果是一個品牌策略的文案，那就是增加品牌曝光；如果是一個公益廣告的文案，就是讓用戶產生同理心去做工藝。
總結起來就是，文案的作用是引導用戶產生達到目的用戶行為
莊臣北鼻
一句話，大部分那就是讓消費者消費啊。
首先，情懷文案從人最脆弱的痛點出發，讓你產生情感的共鳴，人是重感情的動物。一旦你有了這種感覺，那麼第一步就打開啦，進而這種情懷文案肯定不是說憑空出現的，分兩種情況，第一是公益型，也就是這種情懷是大愛類型的，不摻雜經濟。第二是商業型，那就是寄託在某類產品上，你消費了這類產品，你可能就會從內心感受到這種情懷。
其次，情懷文案還是很有效的，只是大面積這類文案的出現或許會讓受眾產生免疫力。所以，現在的情懷文案兩極分化也是很嚴重的。好的會更好，而其他的基本就達不到最初的願景。
個人對情懷文案還是很想深入學習的，也想寫出那樣走心的文案。
