作者：北京中視電傳傳媒廣告股份有限公司
世界盃，
造物者之瘋狂
無數個暑熱的夜晚，在電視機前、在戶外大屏前，一朵朵身影拋下日常工作生活的凝重，只為這一刻靈魂的奔跑。四年一度的世界盃是超越國界、膚色、種族、地域等因素的全球盛事，地球村上數十億“村民”參與其中，為自己的熱愛發聲，為親歷喝彩。他凝結了社會的注意力，是“球員”走向“球星”的表演場，更是大眾鑑證歷史的觀禮臺。他創造了為期一個月的持久熱點，更帶來了全球的共同話題。
2018年，“體育大年”模式開啟，在平昌冬奧會、亞運會、女排世錦賽、短池游泳世錦賽等眾多世界級體育盛事中，6至7月的俄羅斯世界盃將迸發出極致奔放的視覺體驗，屆時全球每一個生命都將因此沸騰而讓今夏大放異彩！
世界盃，
國家平臺之壯舉
央視的體育節目一直處於中國電視市場的壟斷地位，中央電視臺以兩成的體育節目播出量收穫全國八成以上的觀眾收視量，是極具吸引力的體育節目的製造者。
無論是燃爆激情的大賽直播、包羅運動萬象的內容專題、實時刷新時刻相伴的體育新聞，都是電視播出領域的佼佼者，更是吸收觀眾目光的領導者。尤其是國際性大賽，回顧近年的南非世界盃、巴西世界盃、倫敦奧運會、里約奧運會，無不為以CCTV-1、CCTV-5、CCTV-5+為核心的節目播出頻道帶來收視份額的倍增！成為一個時期內無與倫比的頂級盛宴。
2018年俄羅斯世界盃大戰在即，作為這一方國土上唯一世界盃全媒體播出機構，中央電視臺擁有了絕對的內容矩陣優勢，再加之中央電視臺作為國家級媒體本身特有的全域覆蓋力、極具時效的強大信息採集與賽事直播轉播力、內容創造與解說評論的專業力等先天優勢，勢必為中華兒女呈現一場激發活力與正能量的盛宴！
世界盃，
品牌營銷之饕餮
正如作家史鐵生所喻“如果我是外星人，我選擇足球來了解地球的人類”，我們要說“作為中國人，我選擇2018年俄羅斯世界盃來了解世界的品牌脈絡”。
回顧2014年世界盃，CTR媒介智庫通過廣告監測呈現了一組令我們為之一振的數據：共有150個品牌參與到這場傳播盛宴，在為期1個月的賽事中，創造了全天廣告播出共計16943次，累計曝光80小時，廣告日均曝光2.5小時，節目內植入營銷總曝光32706次，累計158小時，日均4.9小時的傳播佳績！
而在這一場盛宴當中，觀眾對CCTV-5等世界盃節目專屬頻道的關注度呈現近3倍的收視增長。無論是硬廣的高頻轟炸、長版本的創意展現、植入廣告的深度契合佈局，世界盃就像一塊磁鐵，將國人眼球快速、牢靠的“拴住”，讓相信央視力量、相信世界盃魅力的品牌縱橫其中，潤物無聲般的吹響品牌傳播的號角。
2018年世界盃，中央電視臺在廣告資源管理中再度創新。既有包羅頂級節目內容與廣告資源的世界盃頂級合作伙伴，也有投資門檻相對優化的世界盃轉播贊助商，更有為世界盃FIFA贊助商量身定製的專享方案。多元化的廣告資源，時代化的傳播手段，機動性的傳播理念，讓世界盃大賽未播先火，為參與其中的多行業頂級品牌保駕護航！
結語
當電視體育如聞其聲、如見其人、如臨其境的獨特魅力與全球頂級體育賽事的激情魅力相遇，當中央電視臺全域版權壟斷優勢與俄羅斯世界盃的天時地利相合，當中國國民消費升級前景向好的時代力量與2018年品牌傳播風口相融，一場前所未有的極致體驗即將開啟，作為見證者榮耀之心已燃，期待今夏，期待騰飛！
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