大屏篇
11月用戶使用智能終端的總體行為相比10月有所下降,但隨著11月電視臺一系列劇集如《飛哥戰隊》、《急診科醫生》、《獵場》等的播出,用戶使用直播行為的時長環比上升,智能大屏直播端用戶增長略顯亮眼。
2017年11月智能大屏用戶行為掃描
指標 | 11月 | 10月 | 環比 |
終端總到達率 | 52% | 54% | -4.3% |
直播總到達率 | 23% | 23% | -0.8% |
OTT總到達率 | 40% | 42% | -4.1% |
終端開機分鐘數(全部) | 163 | 169 | -3.6% |
直播使用分鐘數(全部) | 51 | 50 | 2.0% |
OTT使用分鐘數(全部) | 112 | 119 | -5.9% |
終端開機分鐘數(到達) | 304 | 317 | -4.1% |
直播使用分鐘數(到達) | 224 | 219 | 2.4% |
OTT使用分鐘數(到達) | 279 | 294 | -5.1% |
終端平均啟動次數(全部) | 1.1 | 1.2 | -9.9% |
終端平均啟動次數(到達) | 2.1 | 2.2 | -3.7% |
11月智能電視用戶日活TOP10省份
排名 | 區域 | 日活 | 開機使用分鐘數(到達) | 平均啟動次數(到達) |
1 | 廣東省 | 6,603,900 | 294 | 2.34 |
2 | 江蘇省 | 6,325,319 | 252 | 1.87 |
3 | 山東省 | 6,144,270 | 282 | 2.08 |
4 | 河南省 | 5,075,007 | 261 | 2.15 |
5 | 浙江省 | 4,612,270 | 254 | 1.85 |
6 | 四川省 | 4,063,376 | 288 | 2.03 |
7 | 湖北省 | 3,986,298 | 282 | 1.98 |
8 | 安徽省 | 3,385,999 | 253 | 1.99 |
9 | 湖南省 | 3,349,802 | 300 | 2.07 |
10 | 遼寧省 | 3,229,479 | 326 | 1.98 |
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OTT篇
11月用戶使用各類應用的到達率均環比下降,但是教育類應用的平均使用時長相比10月提升了37.4%,家庭大屏教育在非節假日時期的優勢顯現。
11月到達率
類型 | 11月 | 10月 | 環比 |
視頻 | 34.80% | 36.56% | -4.8% |
教育 | 0.73% | 0.80% | -8.0% |
生活 | 0.72% | 0.78% | -8.2% |
音樂 | 0.58% | 0.69% | -14.9% |
遊戲 | 0.32% | 0.40% | -18.7% |
11月平均使用時長(到達)
類型 | 11月 | 10月 | 環比 |
視頻 | 260 | 265 | -2.0% |
教育 | 25 | 18 | 37.4% |
生活 | 19 | 20 | -5.6% |
音樂 | 60 | 59 | 0.5% |
遊戲 | 43 | 42 | 3.2% |
2017年11月視頻類應用TOP10
排名 | 應用名稱 | 日活(萬) | 平均使用分鐘數(到達) | 平均使用次數 |
1 | 騰訊TV | 1225.94 | 201 | 3 |
2 | 銀河·奇異果 | 1101.38 | 208 | 3 |
3 | CIBN酷喵影視 | 392.28 | 125 | 2 |
4 | 芒果TV | 360.70 | 141 | 2 |
5 | CIBN聚體育 | 22.67 | 26 | 1 |
6 | CIBN高清影視 | 20.29 | 95 | 1 |
7 | CIBN聚精彩 | 8.90 | 85 | 1 |
8 | NewTV南瓜電影 | 6.53 | 97 | 1 |
9 | 音樂現場 | 5.14 | 14 | 1 |
10 | 遊戲茶餐廳 | 4.25 | 59 | 1 |
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2017年11月教育類應用TOP10
排名 | 應用名稱 | 日活(萬) | 平均使用分鐘數(到達) | 平均使用次數 |
1 | 樂學方舟 | 13.79 | 24 | 1 |
2 | 貝瓦兒歌 | 10.98 | 70 | 1 |
3 | 果果樂園 | 2.16 | 6 | 1 |
4 | 悟空識字 | 1.91 | 25 | 1 |
5 | 才智小天地 | 1.32 | 30 | 1 |
6 | 義方快樂學堂 | 0.76 | 27 | 1 |
7 | 童樂客廳幼教 | 0.69 | 10 | 1 |
8 | 小伴龍兒歌 | 0.50 | 55 | 1 |
9 | 悟空數學 | 0.48 | 10 | 1 |
10 | 0.36 | 4 | 1 |
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2017年11月生活類應用TOP10
排名 | 應用名稱 | 日活(萬) | 平均使用分鐘數(到達) | 平均使用次數 |
1 | QQ視頻聊天·親友圈 | 6.24 | 8 | 1 |
2 | 零花錢 | 3.54 | 3 | 1 |
3 | 漫畫島 | 3.48 | 58 | 2 |
4 | 旅刻 | 1.72 | 11 | 1 |
5 | 糖豆廣場舞 | 0.94 | 34 | 1 |
6 | 電視淘寶 | 0.72 | 28 | 2 |
7 | T惠購 | 0.69 | 5 | 1 |
8 | 酷玩健身館 | 0.61 | 9 | 1 |
9 | 天天健身 | 0.56 | 6 | 1 |
10 | 天氣通TV版 | 0.49 | 12 | 1 |
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2017年11月音樂類應用TOP10
排名 | 應用名稱 | 日活(萬) | 平均使用分鐘數(到達) | 平均使用次數 |
1 | QQ音樂 | 101.70 | 64 | 1 |
2 | 歌友匯 | 11.54 | 53 | 1 |
3 | 百靈K歌 | 1.41 | 10 | 1 |
4 | 酷我K歌 | 0.89 | 52 | 1 |
5 | 愛音樂 | 0.53 | 24 | 1 |
6 | HiFi音樂 | 0.42 | 39 | 1 |
7 | K歌之王 | 0.21 | 47 | 1 |
8 | 訊飛音樂 | 0.20 | 46 | 2 |
9 | TOP音樂 | 0.11 | 2 | 1 |
10 | 挖哇音樂 | 0.09 | 8 | 1 |
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2017年11月遊戲類應用TOP10
排名 | 應用名稱 | 日活(萬) | 平均使用分鐘數(到達) | 平均使用次數 |
1 | JJ鬥地主 | 6.55 | 83 | 2 |
2 | 有樂鬥地主 | 5.90 | 44 | 1 |
3 | 博雅鬥地主 | 5.60 | 61 | 1 |
4 | 火拼貪吃蛇 | 2.64 | 13 | 1 |
5 | 植物大戰殭屍 | 2.47 | 20 | 1 |
6 | 聖劍聯盟 | 2.25 | 42 | 2 |
7 | 騰訊電視遊戲 | 2.19 | 2 | 1 |
8 | 奧特曼 | 2.18 | 15 | 1 |
9 | 天天捕魚2 | 2.08 | 13 | 2 |
10 | 激流快艇2 | 1.89 | 21 | 2 |
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直播篇
11月CCTV-8、湖南衛視、 北京衛視、CCTV-5體育頻道分別憑藉《飛哥戰隊》、《獵場》、《急診科醫生》、豐富的體育賽事直播內容大幅提高市佔率。
11月頻道競爭力排行榜(全天)
排名 | 頻道 | 關注度 | 市佔率 | 市佔率環比 |
1 | CCTV-1 | 0.21% | 7.35% | -8.4% |
2 | CCTV-4 | 0.18% | 6.33% | -1.2% |
3 | CCTV-8 | 0.17% | 6.04% | 21.0% |
4 | CCTV-6 | 0.15% | 5.44% | 1.7% |
5 | CCTV-13 | 0.14% | 4.94% | -12.2% |
6 | 湖南衛視 | 0.13% | 4.76% | 15.2% |
7 | CCTV-3 | 0.13% | 4.64% | 4.9% |
8 | 東方衛視 | 0.09% | 3.25% | -6.1% |
9 | CCTV-5 | 0.08% | 2.99% | 12.7% |
10 | 浙江衛視 | 0.07% | 2.62% | -3.2% |
11 | 北京衛視 | 0.07% | 2.51% | 11.6% |
12 | 江蘇衛視 | 0.06% | 2.25% | -39.5% |
13 | CCTV-14 | 0.06% | 2.23% | -7.5% |
14 | CCTV-10 | 0.06% | 2.09% | 3.4% |
15 | 黑龍江衛視 | 0.05% | 1.95% | 5.9% |
湖南衛視金鷹獨播劇場《特勤精英》、《美味奇緣》表現差強人意,11月《獵場》開播,接檔《特勤精英》,帶動湖南衛視晚間關注度明顯回升。
11月電視劇排行榜(首播)TOP20
排名 | 電視劇 | 頻道 | 時段 | 關注度 |
1 | 飛哥戰隊 | CCTV-8 | 黃金 | 0.51% |
2 | 獵場 | 湖南衛視 | 黃金 | 0.46% |
3 | 索瑪花開 | CCTV-1綜合 | 黃金 | 0.46% |
4 | 槍口 | CCTV-8 | 黃金 | 0.45% |
5 | 青戀 | CCTV-1綜合 | 黃金 | 0.44% |
6 | 急診科醫生 | 東方衛視 | 黃金 | 0.44% |
7 | 過界 | CCTV-8 | 黃金 | 0.43% |
8 | 特勤精英 | 湖南衛視 | 黃金 | 0.32% |
9 | 急診科醫生 | 北京衛視 | 黃金 | 0.30% |
10 | 生逢燦爛的日子 | 東方衛視 | 黃金 | 0.29% |
11 | 生逢燦爛的日子 | 北京衛視 | 黃金 | 0.27% |
12 | 我的!體育老師 | 浙江衛視 | 黃金 | 0.24% |
13 | 極光之戀 | 湖南衛視 | 黃金 | 0.24% |
14 | 路從今夜白 | 湖南衛視 | 次黃 | 0.16% |
15 | 我們的愛 | CCTV-8 | 次黃 | 0.16% |
16 | 凡人的品格 | 江蘇衛視 | 黃金 | 0.15% |
17 | 幸福滿院 | 黑龍江衛視 | 黃金 | 0.13% |
18 | 碧海雄心 | 山東衛視 | 黃金 | 0.13% |
19 | 我不是精英 | 江蘇衛視 | 黃金 | 0.13% |
20 | 青戀 | 浙江衛視 | 黃金 | 0.12% |
11月綜藝節目排行榜(首播)TOP20
排名 | 節目 | 頻道 | 周天 | 關注度 |
1 | 快樂大本營 | 湖南衛視 | 週六 | 0.71% |
2 | 挑戰不可能第三季 | CCTV-1 | 週日 | 0.64% |
3 | 星光大道 | CCTV-1 | 週六 | 0.53% |
4 | 越戰越勇 | CCTV-3 | 週三 | 0.52% |
5 | 開門大吉 | CCTV-3 | 週一 | 0.52% |
6 | 親愛的客棧 | 湖南衛視 | 週六 | 0.51% |
7 | 黃金100秒 | CCTV-3 | 週五 | 0.44% |
8 | 向幸福出發 | CCTV-3 | 週二 | 0.44% |
9 | 星光大道 | CCTV-3 | 週日 | 0.40% |
10 | 回聲嘹亮 | CCTV-3 | 週四 | 0.40% |
11 | 機智過人第一季 | CCTV-1 | 週五 | 0.39% |
12 | 奇兵神犬 | 湖南衛視 | 週五 | 0.38% |
13 | 加油向未來第二季 | CCTV-1 | 週日 | 0.37% |
14 | 讓世界聽見 | 湖南衛視 | 週日 | 0.32% |
15 | 非誠勿擾 | 江蘇衛視 | 週六 | 0.29% |
16 | 喜劇總動員第二季 | 浙江衛視 | 週六 | 0.29% |
17 | 非常6+1 | CCTV-3 | 週一 | 0.28% |
18 | 天天向上 | 湖南衛視 | 週五 | 0.28% |
19 | 我愛滿堂彩 | CCTV-3 | 週三 | 0.27% |
20 | 幸福賬單-為你買單 | CCTV-3 | 週二 | 0.27% |
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