3月22日，2018成都春季糖酒會在中國西部國際博覽城拉開帷幕，4100家企業參展，數量增長30%以上，堪稱歷屆糖酒會規模最大的一屆，當之無愧的中國食品行業最具影響力的盛會。國內外知名酒企齊聚“天下第一會”，一同樹立起了中國酒類行業新“風向標”。
經歷了多年的深度調整期，2017年白酒企業終於紛紛迎來複蘇，產業界結構調整、區域性政策扶植、 “一帶一路”國際化驅動、消費者結構變化、老牌與網紅品牌的碰撞……這些都在不斷為酒企帶來了前所未有的新的機遇和挑戰……種種變化之下，使得傳統營銷方式也要不斷迭代和升級，因此，如何搭乘互聯網和數字經濟發展的快車成為酒企品牌思考越來越多的課題？大數據、人工智能等營銷理念也逐漸進入了酒企品牌營銷的視野。
第98屆成都糖酒會中，致維科技副總經理鄭佳珣先生分享了主題為《百度數字能力——賦能酒品牌營銷》的演講，從互聯網到人工智能、從數據到消費者需求、從標籤到意圖，鄭佳珣先生層層剝繭的闡述了利用百度的技術優勢賦能品牌營銷的價值所在，會議現場氣氛爆棚，妥妥的一場酒類行業營銷的饕餮盛宴。
互聯網+人工智能——顛覆傳統營銷
●萬物互聯：從人腦到機腦
隨著移動互聯網的發展，網絡連接設備更加多樣、人群交互更加及時、數據的蒐集也更加精準，海量數據在人工智能的助力下，為營銷插上了翅膀。
●去中心化：從中心化到去中心化
移動設備的發展，將人們的工作、交通、旅行、休閒娛樂等行為割裂開來，信息傳遞去中心化，品牌價值無法用傳統方法去捕捉。
●有的放矢：從定性到定量
大數據與AI的結合，將酒類人群的簡單購買行為拆分成節慶送禮、消費升級、酒文化了解等詳細需求，通過數據分析引擎，精準定向廣告投放，同時融入興趣及購買準備場景，實現酒企品牌曝光，激發消費者購買需求。
智慧解讀消費者意圖——品牌營銷變革
百度利用搜索大數據、LBS大數據、交易大數據等優勢，通過百度品牌參與度指數(BEI指數)，智慧解讀，全面洞察不同品牌對用戶需求的覆蓋、用戶觸達程度、及品牌受推薦水平，並可與競爭對手進行基準比較。有助於品牌快速瞭解消費者的品牌參與程度，探索其在不同人群、場景中的優勢和劣勢，及背後的原因。
●需求覆蓋度：茅臺決勝國慶黃金週
信息爆炸的時代，對用戶有價值的信息就更容易被注意到。利用百度大數據分析，我們發現白酒行業每逢中秋、春節兩大傳統節日便會迎來需求高峰，為茅臺策劃國慶中秋雙節前投放百度開屏廣告強勢曝光，僅9月30日一天便收穫200多萬點擊及7.67%的超高CTR。
●多觸點關注度：貴州習酒打通線上線下
從線上線下多個觸點用戶的到達情況，反映品牌或產品所傳遞信息是否引起足夠多的關注。在百度“搜索+feed”的生態體系內，為習酒投放包含PC全平臺包圍、MOBILE端強勢品專與線下優質資源結合的多種場景營銷，讓習酒在多種場景下觸發用戶，形成品牌聯動。
●流行度：明星效應下的自主傳播
流行度反映品牌或產品被用戶關注或推薦的熱度。從阿薩姆奶茶的人群年輕化的特點與代言人角度切入，通過與百度地圖深度合作推出代言人語音導航包，結合抽獎及微信分享，製造品牌關注與自主傳播。
●新鮮度：熱門IP下的同款美酒
百度通過百度大腦宏大的知識網絡，搜尋並判斷品牌信息更新程度，有助於品牌更好地衡量信息更新的有效程度。瀘州老窖借現象級熱播劇《三生三世十里桃花》推出同名定製桃花醉酒，通過同步在百度露出相關品牌創意擴散話題傳播，快速俘獲年輕群體的心。
●用戶連接度：信息流場景下的二次營銷
用戶在閱讀、搜索相關信息後，是否與品牌發生了進一步聯繫？黑芝麻乳新品上市，用百度信息流產品，對搜索過新品相關信息的用戶進行二次觸發，形成品牌再營銷，同時利用百度AI技術，打造全新品牌互動體驗，深度連接。
酒類品牌除了可以利用百度BEI品牌參與度指數，全維度幫助自己進行品牌診斷之外，還可以利用百度大數據意圖營銷、Feed+Search雙引擎、人工智能交互技術、消費者生活場景打通等等，獲取更為豐富的品牌建設手段，從而讓品牌擁有到更及時的數據採集能力，更精準的營銷觸達。
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